兩年推7款iPhone：折疊屏領銜，蘋果開啟“機海戰(zhàn)術”破局
蘋果未來兩年將大幅拓展iPhone產(chǎn)品線，預計到2027年秋季，旗艦機型數(shù)量將從當前的5款增加到至少7款。
此次產(chǎn)品升級的核心是蘋果首款折疊屏iPhone，預計2026年秋季正式發(fā)布。
據(jù)知情人士透露，這款折疊設備展開后更接近小型iPad，有望帶來與傳統(tǒng)智能手機不同的使用體驗。
此外，蘋果計劃2027年秋季推出iPhone 20周年紀念版。該機型采用前后雙曲面玻璃機身設計，實現(xiàn)真正的全面屏效果，屏幕延伸至設備四邊邊緣，徹底消除傳統(tǒng)黑色邊框。
01 站在十字路口的蘋果
蘋果此次擴展與重塑iPhone產(chǎn)品線，正處于面臨市場增長壓力的關鍵時期——行業(yè)普遍遭遇智能手機市場飽和、用戶換機周期延長等挑戰(zhàn)。
蘋果財報顯示，其iPhone業(yè)務在2025財年實現(xiàn)2090億美元年銷售額，同比增長4%。
圖：經(jīng)歷兩年疲軟期后，iPhone銷量終于再次呈現(xiàn)出積極態(tài)勢
分析普遍認為，這一增長主要得益于iPhone 17系列外觀設計的顯著變化，成功刺激了部分用戶的換機需求。
不過，蘋果的策略引發(fā)了不同觀點的討論。
有分析指出，蘋果新策略意圖明確：通過折疊屏等高端創(chuàng)新產(chǎn)品提升平均售價與利潤空間，同時以更具性價比的機型擴大用戶基數(shù)和市場份額，最終實現(xiàn)全價位段的市場覆蓋與整體增長。
然而，市場上也出現(xiàn)了批評的聲音。
有觀點認為，近年部分iPhone新款的升級聚焦于內(nèi)部性能與零部件，在整體設計和用戶體驗上缺乏突破性革新，這種策略被類比為“剃須刀更換刀片”——外部形態(tài)不變，僅對內(nèi)部進行常規(guī)迭代。
更有評論回溯歷史，認為蘋果已逐漸背離喬布斯時代“專注打造極致精品”的產(chǎn)品哲學。在當前職業(yè)經(jīng)理人主導、更注重財務指標（如平均售價）的運營模式下，產(chǎn)品線日趨復雜，短期內(nèi)或許能帶來財務收益，但長期可能損害其以創(chuàng)新和簡潔著稱的品牌根基。
無論如何，從折疊屏的跨界探索到無邊框的形態(tài)革命，蘋果正試圖通過密集的產(chǎn)品攻勢，在競爭日益激烈、創(chuàng)新門檻不斷提高的智能手機市場中，重新繪制增長曲線并回應各方的期待與質(zhì)疑。
02 兩年發(fā)七款新機型尋求破局
蘋果路線圖展現(xiàn)了該公司為打破市場僵局制定的激進產(chǎn)品策略。
未來兩年內(nèi)，蘋果計劃以罕見的高頻節(jié)奏，發(fā)布覆蓋從入門到頂尖、從傳統(tǒng)到新形態(tài)的全系列機型，意圖通過精準的市場分層與供應鏈革新重回高增長軌道。
具體規(guī)劃如下：
1）2026年春季（1款）
iPhone 17e：定位入門機型，首次為該系列加入磁吸無線充電功能，并搭載新一代自研調(diào)制解調(diào)器C1X，主打高性價比與基礎體驗升級。
2）2026年秋季（2款）
iPhone 18 Pro / Pro Max：旗艦系列迎來三項重要升級——屏下FaceID實現(xiàn)真正全面屏、機械光圈相機提升影像控制力、先進芯片封裝技術強化端側(cè)AI能力。
iPhone Fold：蘋果首款折疊屏手機，采用橫向展開設計，形態(tài)接近小型iPad，外屏5.3英寸、內(nèi)屏7.7英寸，代表蘋果對折疊形態(tài)的差異化理解。
3）2027年春季（3款）
iPhone 18：首次改為春季發(fā)布的常規(guī)機型，重要變化在于供應鏈策略，將由印度工廠首發(fā)量產(chǎn)，產(chǎn)品本身可能取消專用拍照按鈕的觸感反饋以優(yōu)化成本。
iPhone 18e：與iPhone 18同步發(fā)布的入門機型，延續(xù)磁吸充電，同樣作為蘋果“印度制造”戰(zhàn)略的關鍵測試產(chǎn)品。
iPhone Air 2：經(jīng)歷重啟的輕薄機型，計劃增加雙攝像頭并調(diào)整定價策略，旨在平衡便攜性與功能性。
4）2027年秋季（1款）
iPhone 20周年紀念版：為紀念iPhone誕生20周年打造的特別機型，采用前后曲面玻璃無邊框設計，并實現(xiàn)屏下攝像頭，有望成為真正意義上的“全面屏”手機。
03 圍繞三大軸心構建完整產(chǎn)品體系
在2026年至2027年的產(chǎn)品藍圖中，蘋果將通過七款新iPhone構建覆蓋全價位、整合新技術、重構供應鏈的完整產(chǎn)品體系。
需要注意的是，這一布局并非簡單的機型增加，而是圍繞形態(tài)突破、技術下沉、制造轉(zhuǎn)移展開。
首先，蘋果選擇2026年秋季同時推出iPhone 18 Pro系列和首款折疊屏iPhone，形成明確的雙旗艦策略。
其中折疊屏iPhone采用獨特的橫向展開設計，可能被定位為可折疊的平板電腦而非簡單的折疊手機。
在此之前，三星、華為已在折疊市場建立優(yōu)勢，谷歌Pixel Fold也加速迭代，蘋果需要快速卡位高端折疊市場，避免在形態(tài)迭代中掉隊。
而iPhone 18 Pro系列的屏下FaceID和端側(cè)AI能力，代表著蘋果對“無形智能”的追求，將技術創(chuàng)新隱藏在用戶體驗背后。
其次，這一產(chǎn)品矩陣反映了蘋果對當前智能手機市場困境的回應：當增量市場轉(zhuǎn)為存量競爭時，單純的技術迭代已不足夠，必須通過產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新創(chuàng)造新需求。
在安卓陣營已陸續(xù)推出屏下攝像頭機型的背景下，蘋果需要給出更具顛覆性的答案，鞏固其高端設計引領者形象。
七款機型看似分散，實則構成相互支撐、循序漸進的完整戰(zhàn)略體系，目標不僅是推出新產(chǎn)品，更是為iPhone的下一個十年奠定新的基礎架構。
最后，2027年春季將成為關鍵節(jié)點。
iPhone 18和iPhone 18e在印度工廠的首發(fā)量產(chǎn)，標志著蘋果供應鏈戰(zhàn)略從中國+向印度制造轉(zhuǎn)變。
這一調(diào)整背后有多重考量：包括分散地緣政治風險、優(yōu)化制造成本，以及更直接地響應新興市場需求。
特約編譯金鹿對本文亦有貢獻
本文來自“騰訊科技”，作者：蘇揚，編輯：徐青陽，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
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