國大城市廣場(chǎng)以“夜未央”激活文娛活力 打造夜間經(jīng)濟(jì)新生態(tài)
這是國大城市廣場(chǎng)“國大夜未央”主題活動(dòng)的日常場(chǎng)景。該活動(dòng)集結(jié)美食、音樂、星光與城市熱望，在今冬構(gòu)建起不落幕的「深夜能量場(chǎng)」，通過復(fù)合業(yè)態(tài)與場(chǎng)景創(chuàng)新，為杭州夜經(jīng)濟(jì)注入全新動(dòng)能。
商戶聯(lián)動(dòng)重構(gòu)夜間消費(fèi)生態(tài)
浙江國大集團(tuán)副總經(jīng)理俞雷強(qiáng)調(diào)：“我們并非單純延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，而是重構(gòu)夜間消費(fèi)生態(tài)?！?/p>
新引進(jìn)的海底撈憑借杭州獨(dú)有的現(xiàn)切牛肉明檔與“星空涮鍋”觀景體驗(yàn)，打造餐飲新場(chǎng)景；魅KTV引入AI唱功雷達(dá)與專業(yè)音響，增強(qiáng)娛樂互動(dòng)性；紛騰電影館以商圈獨(dú)有的4D影廳與VIP廳吸引夜間客流；NONO BOO用潮流舞池搭建青年社交平臺(tái)；菩泰延長(zhǎng)服務(wù)至凌晨，滿足深夜健康療愈需求；練二健身以“24小時(shí)全景+健康輕食”填補(bǔ)夜間運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)空白。參與活動(dòng)的商戶面積占近四分之一，業(yè)態(tài)間相互導(dǎo)流，夜間經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
從消費(fèi)引流到情感連接 打造夜間溫暖補(bǔ)給站
借商戶上新契機(jī)，國大同步推出“夜未央奇遇計(jì)劃”：99元即可購買價(jià)值365元的「國大夜未央券包」，涵蓋熱門店鋪打卡權(quán)益與超值停車福利，一經(jīng)推出便引發(fā)搶購熱潮。這不僅是促銷活動(dòng)，更是對(duì)夜間生活方式的引導(dǎo)與激活。
“國大夜未央”的深層價(jià)值在于物理空間之外的情感連接。活動(dòng)洞察都市人夜間對(duì)“詩意棲居”與“身心舒展”的渴望，將其轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)場(chǎng)景——菩泰為晚歸者留的燈、練二24小時(shí)的守候、海底撈的煙火氣、魅KTV的聲浪釋放，都傳遞著超越交易的溫暖。這一定位讓國大從傳統(tǒng)購物場(chǎng)所，轉(zhuǎn)變?yōu)槎际腥说木裱a(bǔ)給站與生活方式中心。
構(gòu)建“深夜幸福系統(tǒng)” 點(diǎn)亮文娛新場(chǎng)域
在“國大夜未央”活動(dòng)中，空間場(chǎng)景升級(jí)是重塑夜間體驗(yàn)的核心。兩部“美食專梯”讓顧客一鍵直達(dá)夜生活場(chǎng)景；戶外廣場(chǎng)的“國大夜未央”主題字與場(chǎng)內(nèi)光影呼應(yīng)，營(yíng)造儀式感滿滿的夜間探索氛圍，使國大成為武林商圈夜晚中溫暖且充滿活力的“精神堡壘”。
除空間營(yíng)造外，活動(dòng)更是夜間商業(yè)模式的系統(tǒng)重構(gòu)。它打破以餐飲為主的傳統(tǒng)夜經(jīng)濟(jì)模式，將年度主張“生活即意義”延伸至夜間，構(gòu)建融合美食、音樂、電影、潮流、療愈與運(yùn)動(dòng)的復(fù)合式“深夜幸福系統(tǒng)”。六種業(yè)態(tài)有機(jī)聯(lián)動(dòng)，既是武林商圈的創(chuàng)新突破，也重新定義了城市商業(yè)功能。
白天的城市遵循效率與規(guī)則，夜晚的生命渴望詩意與舒展。通過“國大夜未央”，國大城市廣場(chǎng)完成了一次商業(yè)升維實(shí)踐——夜晚不再是一天的尾聲，而是另一種生活意義的開始。
夜未央，生活亦未央。國大點(diǎn)亮的燈火中，不僅有商圈的活力，更有商業(yè)向暖、城市向美的未來可能。
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