耳機(jī)市場(chǎng)正從“音質(zhì)優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)為王”。

或許有讀者覺得，2025年的耳機(jī)市場(chǎng)不如前兩年熱鬧，畢竟今年缺乏特別出圈的單品。但實(shí)際上，整個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)超出預(yù)期。IDC跟蹤報(bào)告顯示，2025年上半年中國藍(lán)牙耳機(jī)出貨量約5998萬臺(tái)，同比增長7.5%，整體呈回暖態(tài)勢(shì)。

不過此次回暖并非依賴“音質(zhì)提升、降噪增強(qiáng)”，而是廠商終于認(rèn)清：耳機(jī)不應(yīng)只關(guān)注“音質(zhì)優(yōu)劣”，更要回應(yīng)“用戶在何種場(chǎng)景使用”。

因此，今年耳機(jī)市場(chǎng)的熱門關(guān)鍵詞均帶有強(qiáng)烈場(chǎng)景屬性：針對(duì)通勤舒適需求，開放式/耳夾式耳機(jī)快速起量；應(yīng)對(duì)出國、展會(huì)的語言障礙，翻譯耳機(jī)如雨后春筍般涌現(xiàn)；針對(duì)年輕人熬夜導(dǎo)致的健康問題，健康監(jiān)測(cè)耳機(jī)也受到關(guān)注。不難發(fā)現(xiàn)，耳機(jī)正從“手機(jī)/電腦配件”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤囟▓?chǎng)景的專用工具”。

那么，今年耳機(jī)廠商在哪些場(chǎng)景發(fā)力？后續(xù)還有哪些值得挖掘的方向？

開放式/耳夾耳機(jī)走紅：核心是減輕佩戴負(fù)擔(dān)

今年最顯著的趨勢(shì)之一，是開放式耳機(jī)尤其是耳夾式產(chǎn)品的快速增長。洛圖科技（RUNTO）《中國耳機(jī)耳麥零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示，耳夾式產(chǎn)品銷量份額達(dá)49.6%，較去年同期提升27.1個(gè)百分點(diǎn)，幾乎與耳掛式產(chǎn)品平分市場(chǎng)。

或許在部分讀者眼中，開放式耳機(jī)存在漏音、音量小、低頻弱等問題，但它的核心競(jìng)爭(zhēng)力并非音質(zhì)，而是將佩戴負(fù)擔(dān)降至最低——不堵耳、不脹耳、長時(shí)間佩戴舒適，還能讓用戶感知環(huán)境音。

以韶音OpenFit Air為例，其將“安全感”融入產(chǎn)品邏輯，主打輕量、佩戴舒適及跑步時(shí)的環(huán)境感知，本質(zhì)是把“聽到車來人往”的環(huán)境音作為剛需，而非附加功能。

華為FreeClip耳夾式耳機(jī)則將“耳飾”與“耳機(jī)”結(jié)合，強(qiáng)調(diào)輕量、貼合及左右不分的便利性，服務(wù)于“隨手戴、隨時(shí)摘”的日常碎片時(shí)間。

開放式/耳夾式耳機(jī)的流行，反映出用戶需求的轉(zhuǎn)變。并非用戶突然更愛聽音樂，而是需要“不打擾生活節(jié)奏”的聆聽方式：可一邊接孩子、回消息，一邊聽播客；在辦公室不摘耳機(jī)也能感知同事交流；甚至將耳機(jī)作為裝飾。

這也解釋了為何今年耳機(jī)宣傳不再執(zhí)著于“金標(biāo)認(rèn)證”和“頻響曲線”，而是反復(fù)強(qiáng)調(diào)“舒適”“安全”“無感佩戴”。因?yàn)槎鷻C(jī)市場(chǎng)受眾正從“發(fā)燒友”轉(zhuǎn)向“普通大眾”。

翻譯/會(huì)議耳機(jī)成新勢(shì)力：耳機(jī)變身為“耳邊助理”

若說開放式耳機(jī)解決“戴得住”的問題，今年另一增長曲線則聚焦“聽得懂、記得住、用得上”。

過去出國參會(huì)時(shí)，面對(duì)陌生語言需依賴手機(jī)翻譯：解鎖、打開App、對(duì)著麥克風(fēng)說話、等待結(jié)果、遞手機(jī)給對(duì)方，流程繁瑣且尷尬。翻譯耳機(jī)的價(jià)值在于，將翻譯從“操作步驟”轉(zhuǎn)化為“自然過程”。

例如時(shí)空壺等專注翻譯硬件的廠商，將產(chǎn)品打造成“會(huì)議工具”而非“玩具”，其W4 Pro支持同傳、電話/視頻翻譯、音頻文字保存及AI備忘錄導(dǎo)出，專為高頻跨語溝通人群設(shè)計(jì)。

科大訊飛針對(duì)會(huì)議場(chǎng)景推出iFLYBUDS，強(qiáng)調(diào)通話錄音、分角色轉(zhuǎn)寫、快速生成會(huì)議紀(jì)要，覆蓋微信、釘釘、騰訊會(huì)議等多種通話形態(tài)，直接將耳機(jī)變?yōu)椤吧a(chǎn)力工具”。

蘋果今年推出支持翻譯功能的AirPods 3，雖需最新iOS系統(tǒng)，但不難看出其打造的是“跨設(shè)備溝通能力”，而非單一耳機(jī)功能。

Google的做法更具新意，其最新Google Translate將實(shí)時(shí)語音翻譯擴(kuò)展至任意耳機(jī)（需配合手機(jī)與App），邏輯清晰：翻譯不一定需買“翻譯耳機(jī)”，但耳機(jī)是翻譯最自然的輸出端。

這類產(chǎn)品擊中職場(chǎng)普遍痛點(diǎn)：用戶并非不會(huì)翻譯或記錄，而是難以邊溝通邊記錄。當(dāng)耳機(jī)串聯(lián)“信息輸入”與“信息整理”，就從消費(fèi)品變?yōu)楣ぞ?，使用?chǎng)景從聽音樂拓展至工作，實(shí)用性大幅提升。

除上述場(chǎng)景外，還有值得深挖的方向：如針對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)耳機(jī)，支持聽力訓(xùn)練、跟讀糾錯(cuò)、課堂重點(diǎn)自動(dòng)摘要（尤其語言學(xué)習(xí)）；為老年群體設(shè)計(jì)的陪伴耳機(jī)，考慮到老年人不熟悉手機(jī)操作、不習(xí)慣文字輸入，耳機(jī)或成為他們接入世界的新端口。

簡言之：耳機(jī)已不再只是“耳朵的外設(shè)”，更像是“人的外設(shè)”。

AI耳機(jī)為何未火？

看到這里，讀者可能好奇：今年手機(jī)、電腦、平板都在被AI重新定義，為何耳機(jī)仍在“降噪、音質(zhì)、續(xù)航”上發(fā)力？

答案很簡單：耳機(jī)是AI的合適入口，但并非堆AI硬件的理想載體。

首先是功耗問題，耳機(jī)電池容量有限，廠商無法為增大電池而犧牲發(fā)聲單元體積，導(dǎo)致耳機(jī)難以長期運(yùn)行高強(qiáng)度模型；其次是生態(tài)依賴性強(qiáng)，多數(shù)耳機(jī)的“AI能力”依賴手機(jī)系統(tǒng)、App和云端，斷開連接后體驗(yàn)大打折扣；最后是隱私要求高，AI功能若持續(xù)開啟，麥克風(fēng)需全程收錄用戶發(fā)言，觸碰隱私底線，用戶接受度低。

因此，今年發(fā)布的AI耳機(jī)并非想象中的AI語音助手，而是聚焦翻譯和會(huì)議記錄等樸素場(chǎng)景。它們的共同特點(diǎn)：目標(biāo)明確，用戶愿意為節(jié)省時(shí)間、降低尷尬付費(fèi)。

明年AI耳機(jī)是否會(huì)普及？小雷認(rèn)為會(huì)普及，但普及的是“系統(tǒng)級(jí)能力”，而非“耳機(jī)內(nèi)置大模型”。其普及路徑大概率是以下“無感”能力：

? 更穩(wěn)定的實(shí)時(shí)翻譯：覆蓋展會(huì)、課堂、會(huì)議等復(fù)雜語境，提升可用性；

? 更成熟的會(huì)議鏈路：從“能轉(zhuǎn)寫”升級(jí)為“分角色、提行動(dòng)項(xiàng)、自動(dòng)跟進(jìn)”，減少誤識(shí)別和整理成本；

? 更可信的健康與聽力輔助：監(jiān)管和地區(qū)上線節(jié)奏清晰后，聽力健康功能將從“賣點(diǎn)”變?yōu)椤皠傂琛薄?/p>

AI耳機(jī)的最終目標(biāo)并非“內(nèi)置大模型”，而是：戴上耳機(jī)后，它能理解你當(dāng)下的行為，減少打擾，提升解決問題的效率。

2025耳機(jī)市場(chǎng)：從卷參數(shù)到卷場(chǎng)景

2025年耳機(jī)市場(chǎng)最有趣的變化是：它不再把自己當(dāng)成“迷你手機(jī)”，而是回歸“耳機(jī)本質(zhì)”——圍繞耳朵、佩戴和當(dāng)下場(chǎng)景，讓體驗(yàn)更輕、更順、更省心。

開放式/耳夾耳機(jī)的爆發(fā)是用戶選擇：寧愿犧牲部分音質(zhì)和低頻，也不愿被堵耳、脹耳、摘戴麻煩困擾；翻譯與會(huì)議耳機(jī)的走紅是另一種選擇：比起“更好聽”，更愿意為“少尷尬、少加班、少整理”買單；健康與聽力方向雖進(jìn)展緩慢，但一旦跑通，將使耳機(jī)從“可有可無”變?yōu)椤伴L期陪伴”。

至于大家關(guān)注的AI，今年它在耳機(jī)領(lǐng)域雖不如手機(jī)轟轟烈烈，實(shí)則是好事：耳機(jī)的獨(dú)特屬性決定其進(jìn)步方向是“無感能力”——更穩(wěn)定的實(shí)時(shí)翻譯、更可靠的會(huì)議紀(jì)要、更克制的提醒與助理。等這些能力被系統(tǒng)打通、場(chǎng)景磨平，AI耳機(jī)才會(huì)真正普及。

因此在雷科技看來，2026年耳機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)與2025年相似：耳機(jī)不會(huì)陷入“參數(shù)戰(zhàn)”，而是像手機(jī)一樣分化——有人追求極致音質(zhì)與降噪，有人在意舒適與安全，有人將其作為工作工具。

最終獲勝者并非靠“更強(qiáng)參數(shù)”，而是“更懂用戶”：在跑步、通勤、開會(huì)、出國、睡前等時(shí)刻，耳機(jī)能否恰好派上用場(chǎng)。

本文來自“雷科技”，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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