2025年12月23日，在監(jiān)管部門“重拳出擊”與行業(yè)協(xié)會的積極倡議下，國內車市的“內卷”態(tài)勢持續(xù)降溫，為中國汽車產業(yè)邁向可持續(xù)健康發(fā)展筑牢了根基。

財聯(lián)社記者觀察到，自中國汽車工業(yè)協(xié)會5月發(fā)出賬期承諾相關緊急倡議后，全國工商聯(lián)汽車經銷商商會隨即接力發(fā)布同類倡議，號召全行業(yè)抵制“內卷式”競爭；監(jiān)管層面則動作頻頻，不僅針對相關企業(yè)開展專題調研座談，還在9月、11月及12月陸續(xù)出臺關于清朗營商環(huán)境、“零公里”二手車規(guī)范及“價格合規(guī)”等多項規(guī)定與通知。在業(yè)內人士眼中，2025年全年貫穿始終的倡議、規(guī)定及“反內卷”表態(tài)，成為車市告別惡性競爭的關鍵“分水嶺”。

2025年年末，中央經濟工作會議明確提出“縱深推進全國統(tǒng)一大市場建設，深入整治‘內卷式’競爭”。

這一政策信號在汽車行業(yè)迅速得到響應。12月12日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《汽車行業(yè)價格行為合規(guī)指南（征求意見稿）》，核心直指行業(yè)無序價格戰(zhàn)。文件明確要求整車及零部件銷售價格原則上不得低于生產成本或進貨成本，并詳細列舉各類變相低價銷售行為，旨在從價格形成源頭遏制“低于成本”的惡性競爭，推動行業(yè)從“價格內卷”回歸“價值競爭”。

國家市場監(jiān)督管理總局表示，近年來，隨著汽車市場尤其是新能源汽車市場的快速發(fā)展，新型商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，價格行為日趨復雜。實踐中，汽車生產銷售領域存在價格標示不規(guī)范、價格欺詐、價格串通、非理性競爭等行為，嚴重擾亂市場秩序，侵害消費者和經營者合法權益，不利于汽車行業(yè)高質量發(fā)展。為統(tǒng)一監(jiān)管規(guī)則、明確法律邊界、引導企業(yè)依法合規(guī)經營，特研究起草該《指南》。

國泰海通證券分析認為，從《指南》發(fā)布來看，“反內卷”進程有望進一步明確，汽車行業(yè)價格戰(zhàn)有望得到一定遏制；結合以舊換新政策推進，預計車企、經銷商內銷業(yè)務盈利能力都有望得到一定程度修復。

“反內卷”并非突如其來的政策轉向。3月全國兩會期間，廣汽集團、吉利汽車等多家車企負責人均提及反對“內卷式”競爭，認為惡性競爭會削弱企業(yè)盈利能力，簡單粗暴的“價格戰(zhàn)”沒有出路，長期而言不可持續(xù)。

此后，汽車行業(yè)“反內卷”之聲持續(xù)高漲。5月27日，記者從多家汽車產業(yè)鏈公司獲悉，部分車企、下游企業(yè)及行業(yè)機構接到相關部門通知參與研討會，主要議題為促進二手車流通高質量發(fā)展，研討“零公里”二手車及進一步促進二手車流通消費相關內容。5月31日，中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)出緊急倡議，支持企業(yè)通過正常方式參與市場競爭，堅決反對無底線“價格戰(zhàn)”。針對該倡議，工業(yè)和信息化部有關負責人表示，將加大汽車行業(yè)“內卷式”競爭整治力度，堅決維護公平有序的市場環(huán)境。

中汽協(xié)指出，近年來汽車行業(yè)“內卷式”競爭嚴重影響產業(yè)健康發(fā)展，破壞市場正常競爭秩序，導致行業(yè)整體盈利水平持續(xù)下滑。

中國汽車流通協(xié)會副會長王都認為：“在‘內卷式’競爭大環(huán)境下，中國汽車經銷商超半數(shù)虧損，超70%存在價格倒掛，這不符合健康汽車產業(yè)發(fā)展規(guī)律?！畠染硎健偁幗档土水a業(yè)健康度，企業(yè)和行業(yè)發(fā)展需要健康的環(huán)境?！?/p>

政策介入后，行業(yè)競爭逐步回歸理性。7月起，吉利、長安等車企紛紛表態(tài)將延續(xù)6月價格政策，嚴控終端優(yōu)惠，避免新一輪降價潮蔓延。多家車企穩(wěn)定終端價格的舉措，有效緩解了汽車行業(yè)“內卷”氛圍，“反內卷”行動初見成效。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，11月乘用車降價車型19款，較去年同期減少7款；1-11月乘用車降價車型173款，較去年同期減少45款。

乘聯(lián)會秘書長崔東樹表示：“國家以舊換新政策效果突出，市場銷量增長，‘內卷’降價現(xiàn)象明顯減弱，行業(yè)運行壓力改善。今年前10個月汽車行業(yè)利潤率回升至4.4%的中低位，這是行業(yè)規(guī)模上升與價格促銷趨穩(wěn)的良好表現(xiàn)。”

中汽協(xié)副秘書長陳士華展望全年稱，汽車內需市場在政策組合效應推動下有效改善，新動能加快釋放，對外貿易呈現(xiàn)較好韌性，汽車全年產銷量有望再創(chuàng)歷史新高。