一次看似科技圈的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，或許是Rokid無奈之下的選擇。

在經(jīng)過一個(gè)季度的火熱宣傳后，小米AI眼鏡逐漸從大眾視野中消失。

早在9月初，就有媒體報(bào)道小米AI眼鏡銷量“高開低走”。在產(chǎn)品營(yíng)銷方面，雷軍未為其打廣告，10月15日直播預(yù)熱紅米K90系列的小米集團(tuán)總裁兼手機(jī)部總裁盧偉冰，也只是佩戴普通眼鏡，毫無為小米AI眼鏡帶貨之意。

10月31日，又有媒體爆出主導(dǎo)小米AI眼鏡立項(xiàng)和商業(yè)化進(jìn)程的可穿戴部創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李創(chuàng)奇從小米離職，這讓小米AI眼鏡的未來充滿不確定性。

盡管目睹了小米AI眼鏡銷量下滑、核心負(fù)責(zé)人離職的動(dòng)蕩局面，但市場(chǎng)對(duì)AI眼鏡賽道的熱情并未減退，反而投入不斷增加。近期備受關(guān)注的科技圈頂流、「影視颶風(fēng)」創(chuàng)始人Tim（潘天鴻），解鎖了新身份：

國(guó)內(nèi)AI眼鏡品牌，Rokid樂奇的品牌代言人。

要知道，小米、魅族、阿里、百度等跨界做AI眼鏡的大公司，都未專門找“代言人”為產(chǎn)品站臺(tái)。

而Rokid，一家來自杭州、專注于智能眼鏡品類的小公司，卻愿意花費(fèi)重金聘請(qǐng)當(dāng)前科技圈的頂流明星代言，這不禁讓人聯(lián)想到簽下姆巴佩代言的Meta × Oakley運(yùn)動(dòng)AI眼鏡。

這一舉措，是Rokid市場(chǎng)嗅覺敏銳，搶先大公司一步行動(dòng)嗎？但在了解Rokid的一系列風(fēng)波后，這次科技圈的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，更像是一次不容有失的補(bǔ)救行動(dòng)。

風(fēng)波不斷

2025年對(duì)Rokid來說，注定是難忘的一年。

今年2月，創(chuàng)始人祝銘明在視頻中展示了Rokid Glasses的“提詞器”功能，將提示詞面板整合到AI眼鏡鏡片中。

該“提詞器演講”視頻發(fā)布后，迅速獲得過億播放量，使Rokid從智能眼鏡行業(yè)脫穎而出。

然而，更多時(shí)候，Rokid處于輿論的漩渦之中。

比如Rokid過度承諾與交付落差的“畫餅風(fēng)波”。

Rokid Glasses于2024年底發(fā)布，當(dāng)時(shí)承諾“2025年6月下旬發(fā)貨”，但直到6月29日才啟動(dòng)首批小范圍發(fā)貨，截至7月中旬，仍有大量F碼用戶（優(yōu)先級(jí)最高）未收到貨。

面對(duì)用戶催促，客服多次表示“無法保證”“會(huì)催促”，卻無法給出明確發(fā)貨時(shí)間；京東旗艦店頁(yè)面悄然修改為“預(yù)計(jì)2025年Q3開啟正式購(gòu)買和發(fā)貨”，比最初承諾推遲近3個(gè)月。

盡管官方多次稱是產(chǎn)能問題，甚至高管親自參與生產(chǎn)，但仍無法平息消費(fèi)者的不滿。

另外，在產(chǎn)品預(yù)售過程中，還出現(xiàn)了“背刺”消費(fèi)者的情況。

Rokid Glasses預(yù)售階段定價(jià)為2499元的“虧錢價(jià)”。按一般數(shù)碼產(chǎn)品營(yíng)銷方式，“虧錢價(jià)”只是宣傳手段，實(shí)際發(fā)售可能更便宜以吸引用戶。

但Rokid卻反其道而行之。2025年9月產(chǎn)品正式發(fā)售時(shí)，不僅無優(yōu)惠，還取消2499元預(yù)售價(jià)，直接漲至3299元，磁吸鏡框還需額外支付99元，開創(chuàng)了“反套路預(yù)售”的先例。

消費(fèi)者空等數(shù)月未收到貨，產(chǎn)品還漲價(jià)800元，換做是誰(shuí)都會(huì)不滿。

對(duì)Rokid沖擊最大的，還是小紅書等社交平臺(tái)上對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的吐槽。

體驗(yàn)的落差

“智能眼鏡”總體可分為帶屏幕顯示的“AR眼鏡”和不帶顯示但帶攝像頭的“AI眼鏡”。

受技術(shù)限制，帶屏幕顯示的AR產(chǎn)品通常體積大、重量重，還需外接電纜供電；即便有類似XREAL One Pro造型接近傳統(tǒng)墨鏡的AR眼鏡，70g+的重量也難以保證日常舒適佩戴。

不帶屏幕顯示的AI眼鏡，主要賣點(diǎn)是語(yǔ)音交互和攝像頭拍攝，本質(zhì)是傳統(tǒng)藍(lán)牙音樂眼鏡的演變，失去顯示功能后可玩性降低。

而Rokid Glasses是全球少有的“AR+AI眼鏡”，既支持?jǐn)z像頭拍攝，又在鏡片中央植入光波導(dǎo)顯示器，可在用戶眼前顯示文字、圖片等內(nèi)容。

據(jù)Rokid介紹，Rokid Glasses在鏡腿安裝MicroLED光源，將光源準(zhǔn)確投影到刻有納米級(jí)光柵結(jié)構(gòu)的波導(dǎo)鏡片上，從而獲得清晰投影畫面。

這種功能創(chuàng)新有其獨(dú)特之處，不僅獲得國(guó)外媒體“魚和熊掌兼得”的評(píng)價(jià)，Rokid也將“屏幕”顯示作為核心賣點(diǎn)。

然而，這一核心賣點(diǎn)也存在明顯不足。

晚上看到有人眼鏡片散發(fā)幽幽綠光，別驚訝，可能是在使用Rokid Glasses的顯示功能。

如前文所述，Rokid Glasses通過鏡頭將顯示內(nèi)容投射到納米光柵結(jié)構(gòu)鏡片上。但受物理限制，在夜晚等高對(duì)比度環(huán)境下，旁人會(huì)看到光束打到光柵上的漏光現(xiàn)象，鏡片會(huì)出現(xiàn)兩塊綠色成像區(qū)域。

但官方詳情頁(yè)、博主體驗(yàn)及官方演示均未展示這一情況。一些小紅書用戶購(gòu)買后戴上，才發(fā)現(xiàn)問題。

晚上外出時(shí)眼鏡發(fā)光，雖回頭率高，但并非好事。部分消費(fèi)者期待后續(xù)版本或軟件升級(jí)能解決問題，但目前效果不佳。

此外，有用戶反映，官方稱正常情況下鏡片光柵紋理不可見，但實(shí)際不顯示內(nèi)容時(shí)仍肉眼可見；鏡片透光率低、無畫面防抖，長(zhǎng)時(shí)間使用易疲勞。

產(chǎn)品主打的AI功能，目前僅支持翻譯、提詞、通知、拍攝取景等基礎(chǔ)場(chǎng)景，實(shí)用性不高、反應(yīng)速度慢。近視用戶無法直接更換鏡片，需額外加裝磁吸或鏡片，導(dǎo)致眼鏡又重又厚。

還有消費(fèi)者吐槽，產(chǎn)品過于依賴語(yǔ)音喚醒，主喚醒詞“樂奇”短促，戶外喚醒率低，重復(fù)喚醒需不斷說話，容易尷尬。

綜上所述，部分消費(fèi)者等待Rokid Glasses發(fā)售時(shí)間長(zhǎng)，還遭遇產(chǎn)品加價(jià)、延期發(fā)貨問題；拿到產(chǎn)品后，又發(fā)現(xiàn)核心功能體驗(yàn)不佳，核心交互不如宣傳方便。

其實(shí)，口碑反轉(zhuǎn)在AI眼鏡圈很常見。

閃極AI眼鏡曾因999元低價(jià)被譽(yù)為“價(jià)格屠夫”，5萬(wàn)臺(tái)秒罄，二手平臺(tái)一度加價(jià)求購(gòu)；但一個(gè)月后口碑崩塌，用戶等待237天未收到貨，少數(shù)收到的用戶還遇到揚(yáng)聲器裝反等硬件問題。

小米AI眼鏡也有類似經(jīng)歷。憑借小米生態(tài)號(hào)召力，2025年6月發(fā)布后12小時(shí)賣出8000副；但用戶體驗(yàn)后，發(fā)現(xiàn)做工塑料感強(qiáng)、公差大、翻譯功能有延遲等問題，迅速失去優(yōu)勢(shì)。

最終，Rokid也陷入了同樣的困境。

不得不為的冒險(xiǎn)

正如業(yè)內(nèi)人士所說，2025年是“智能眼鏡元年”。AI眼鏡領(lǐng)域，閃極、雷鳥、Rokid、小米、魅族、阿里（夸克）、百度等紛紛入局，國(guó)外Meta更是推出三款A(yù)I眼鏡產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

俗話說“神仙打架小鬼遭殃”。大廠入局?jǐn)D壓了小廠生存空間。像Rokid這樣的小廠，若想在賽道立足，要么有先發(fā)制人的創(chuàng)意，要么比拼性價(jià)比。

對(duì)Rokid而言，盡管用戶體驗(yàn)有落差，但核心的光波導(dǎo)雙顯功能，是其與大廠競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，不可或缺。

相比傳統(tǒng)AR眼鏡的笨重和AI眼鏡的功能單一，Rokid Glasses在平衡兩類產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)方面表現(xiàn)較好。目前，Rokid仍是少數(shù)能實(shí)現(xiàn)“AR+AI”產(chǎn)品形態(tài)的品牌，“技術(shù)領(lǐng)先”將是其有力武器。

有消息稱，11月13日發(fā)布的新產(chǎn)品將延續(xù)BOLON的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，主打輕量化，注重工藝細(xì)節(jié)以滿足用戶佩戴需求；現(xiàn)有的AI場(chǎng)景也將全面升級(jí)。

換言之，“AR+AI”的產(chǎn)品特性，是Rokid獲得部分媒體認(rèn)可，被視為新“iPhone時(shí)刻”的關(guān)鍵。

另一方面，與Tim合作代言也是一次冒險(xiǎn)。往好的方面看，這彌補(bǔ)了Rokid在產(chǎn)品造勢(shì)和提升熱度方面的不足。

Tim是“影視颶風(fēng)”創(chuàng)始人，是中國(guó)科技內(nèi)容領(lǐng)域的“專業(yè)標(biāo)桿”，其團(tuán)隊(duì)以嚴(yán)格的設(shè)備評(píng)測(cè)和高質(zhì)量深度內(nèi)容著稱。

或許Rokid希望，在AI眼鏡多次翻車后，Tim能用其專業(yè)性和良好口碑，為新一代眼鏡的可靠性背書。

但需注意的是，近期Tim頻繁上節(jié)目，特別是公布影視颶風(fēng)年?duì)I收和發(fā)布《洋人丟的電子垃圾，都去哪了？》視頻后，網(wǎng)上對(duì)他的輿論不太友好。

不確定性已然存在。誰(shuí)也不知道，等待Rokid的是真正的“iPhone時(shí)刻”，還是又一次“口碑反轉(zhuǎn)”。

本文來自微信公眾號(hào)“藍(lán)字計(jì)劃”，作者：Hayward，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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