所謂選美比賽，不過是一場“層層收割”的生意。環(huán)球小姐比賽尚未開始，便爆出“丑聞”，險些讓比賽停擺。放眼中國，每年舉辦的選美比賽超100場，這些比賽設立初衷各異，背后的利益鏈條更是盤根錯節(jié)。

11月21日，世界四大選美賽事之一的“環(huán)球小姐”總決賽將在泰國舉行，屆時，來自各國（地區(qū)）的122名頂尖美女將展現(xiàn)她們的美貌與智慧。然而，比賽還未開啟，就上演了一幕“丑聞”。

11月4日，泰國主辦方總監(jiān)在公開場合辱罵墨西哥小姐“愚蠢”“頭腦簡單”，引發(fā)其他佳麗的集體不滿，她們不顧威脅，集體退賽抗議。環(huán)球小姐組織的老板是墨西哥人，看到自家“妹妹”受欺負，十分憤怒，取消了該總監(jiān)的工作資格?？偙O(jiān)嚇得痛哭流涕，出來道歉，還哭訴工作艱難。若不是墨西哥小姐有“姐妹”和“老板”撐腰，恐怕要吃大虧。這一事件只是選美比賽不為人知的“冰山一角”，近年來，國際、國內選美比賽頻繁出現(xiàn)“抓馬”“黑幕”事件。

有網友深刻指出：一個財務不透明、背后利益分配復雜的比賽，怎么可能只是單純選美？

1.總監(jiān)直播中罵選手，環(huán)球小姐集體罷賽炒他魷魚

環(huán)球小姐比賽是將各國選出的美女集中起來，經過訓練、排練、預演后，于11月21日決出冠軍。11月4日，大會舉行授帶儀式，全球上百萬人觀看直播。原本只是走流程的活動，賽事總監(jiān)兼環(huán)球小姐組織亞洲和大洋洲副總裁納瓦特·伊薩拉格里西爾，突然點名墨西哥小姐法蒂瑪·博世，質問她為何缺席社交媒體拍攝。

參加環(huán)球小姐的選手有義務參加一些品牌推廣活動，此次選美在泰國舉辦，主辦方要求每位佳麗通過社交媒體宣傳泰國，為旅游業(yè)招攬顧客。但墨西哥小姐那邊有專門人員審查社交平臺內容，尚未確定，所以法蒂瑪未發(fā)布相關內容。面對突然的質問，法蒂瑪感到不自在并試圖解釋，納瓦特卻根本不聽，直接辱罵：“沒給你說話的機會，我還在說呢，聽著！愚蠢！腦袋空空！”

23歲的墨西哥小姐先是一愣，隨即反擊：“我有發(fā)言權，你這是不尊重我作為女性的身份?！?/p>

納瓦特更加憤怒，要求保安把她“請”出去。這時，來自丹麥的“2024屆環(huán)球小姐”維多利亞·泰爾維格站了出來，她一直在推動“反霸凌”行動，此事正撞在她的“專業(yè)領域”。她立刻走出會場，聲援墨西哥小姐，其他國家的佳麗也紛紛跟隨。納瓦特著急大喊：“停下！都給我停下！想繼續(xù)參賽就必須坐下！你們這是違反規(guī)定，會被取消資格的！”

這些美女都是各國選出的頂尖人物，有美貌更有智慧和判斷力，根本不理會他。

直播畫面被網友錄屏傳播，網友一邊倒地支持佳麗們的行為。

“看哭了！這就是女性力量！”

“在職場被上司羞辱過的舉手，終于有人敢說不了！”

“2025年了，還有人覺得可以這樣對待女性？”

出門后，很多記者在外面。上屆冠軍維多利亞表示：“詆毀另一個女孩？這太不尊重了，我從來沒做過這種事。”墨西哥小姐法蒂瑪同樣不卑不亢：“我可以忍受很多事，但不能忍受被當眾羞辱。如果我今天忍了，明天會有更多女孩被這樣對待。有些東西比獎杯更重要，那就是尊嚴?！?/p>

組織比賽的“MUO”機構，50%的股份在墨西哥商人勞爾?羅查?坎圖旗下的公司，他算是環(huán)球小姐的老板之一。他得知此事后十分憤怒，第一時間發(fā)布聲明，取消該總監(jiān)所有職務，并準備提起訴訟。第二天，迫于輿論和主辦方壓力，納瓦特出來道歉，說著說著就哭了，稱沒想到事情會鬧這么大，自己也是個“有血有肉會受傷會心力交瘁的普通人”?？赡芤庾R到這種辯解沒人同情，他又表示，各國選手入營以來，自己壓力很大，主辦方面臨諸多挑戰(zhàn)，實在太難了。

不過，后續(xù)活動換人已成定局，他在選美圈恐怕難以立足。

2.比基尼沒人看，老板血虧1.2億美元，選美比賽要涼了？

環(huán)球小姐比賽確實“很難”。有人認為選美比賽很簡單，找些美女比賽，坐著收錢就行。但那是以前的情況。

如今，世界影響力最大的選美賽事有四個，分別是世界小姐（Miss World）、環(huán)球小姐（Miss Universe）、國際小姐（Miss International）和地球小姐（Miss Earth）。這些比賽大多誕生于上世紀中期，早期靠選手穿比基尼吸引收視率，現(xiàn)在大眾已不買賬。網絡時代，看美女不用守著選美比賽，而且選美一直被指責“物化女性”，遭到很多人批評。

當然，這還不是主要問題，關鍵是選美比賽不好賺錢了。選美比賽的盈利主要來自電視轉播費、贊助費、門票及周邊產品。觀眾減少，轉播費和贊助費自然降低，許多選美比賽經營困難。

以環(huán)球小姐為例，1952年，一家美國服裝公司為推廣泳衣創(chuàng)辦該賽事，效果不錯，后來賽事收入超過賣泳衣。1996年，賽事被賣給一位富豪（現(xiàn)任美國領導人），打造成頂級選美IP，當時電視轉播商和廣告商爭著合作。2015年，環(huán)球小姐組織以1.4億美元賣給好萊塢經紀巨頭WME/IMG（奮進集團）。接手后，賽事開始走下坡路，即便請了很多好萊塢明星助陣，收視率也無法提高。

2022年初，《紐約郵報》稱奮進集團打算出售“環(huán)球小姐國際選美大賽”，報價超5000萬美元，卻無人問津。2022年10月，價格降至2000萬美元才賣出，奮進集團血虧1.2億美元。接手方是泰國女企業(yè)家安妮?雅克拉賈塔提普，她通過名下的JKN環(huán)球集團收購。安妮對選美進行改革，如允許已婚女性和母親參賽，不設年齡限制，60多歲也能參賽。但環(huán)球小姐影響力提升有限，JKN環(huán)球集團卻陷入財務困境，一度申請破產重整。

2024年1月，JKN環(huán)球集團以1600萬美元的價格將50%的股份賣給墨西哥商人勞爾?羅查?坎圖旗下的公司，雙方成立合資公司共同運營賽事?！碍h(huán)球小姐”的價格從1.4億美元降至2000萬美元，現(xiàn)在又漲到3200萬美元，但這次“退賽風波”無疑給賽事沉重一擊。對于如此不穩(wěn)定的選美比賽，贊助商下次簽約可能會更加謹慎。

國外選美生意難做，國內情況如何呢？國內每年有報道的選美比賽就超100場。

3.從“宇宙小姐”到“縣城皇后”，“層層收割”的生意經？

10月底，全球中華小姐選美比賽在各省舉行，遼寧賽區(qū)冠軍遭到廣泛質疑。

1、北京人為何能代表遼寧參賽？

2、容貌普通，為何能成為選美冠軍？

網友說法越來越離譜，有人稱冠軍親戚是賽事主辦方，有人說冠軍背后有資源能拉來百萬級贊助，還有人表示冠軍頭銜是“變現(xiàn)通行證”，奪冠后直接被醫(yī)美機構簽約，代言費高，經紀公司拿走大頭。

11月16日在深圳舉辦的“國際模特大賽”，15號選手奪冠，相關圖片和視頻流出后也受到廣泛質疑。媒體稱她的奪冠“顛覆了”大眾對模特行業(yè)的傳統(tǒng)印象，網友質疑她如何獲得冠軍頭銜。面對網絡輿論，贊助商稱僅贊助，不了解詳情，主辦方則以組委會主席“生病，無法接受采訪”推脫。網友擔心這又是一場“自嗨且沒有答案”的選美。

有人粗略統(tǒng)計，中國每年超100場選美比賽，這些比賽設立初衷不同，背后利益鏈條復雜。目前中國的選美比賽大致分三種。

1、經典選美賽事的中國分站賽；

2、“野雞”選美；

3、廣告選美。

先說第一類，包括環(huán)球小姐、世界小姐在內的經典賽事，為擴展影響力會在中國設賽區(qū)。

這些選美本質是公司組織的比賽，無法在全球都具備組織能力，需靠分包，承接方支付一定授權費。拿到“中國區(qū)”授權后，再在各省賣“二級授權”，層層獲利。比如幾年前，“第66屆世界小姐廣東賽區(qū)合作方案”顯示，世界小姐廣東賽區(qū)組委會和各地級賽區(qū)的合作模式分三個檔次，A級合作80萬元，B級合作60萬元，C級合作20萬元。這種分包方式易出現(xiàn)問題，2022年8月，券商美女分析師“空降”遞補參加世界小姐總決賽引發(fā)轟動。此事背后是分包造成的，一家公司稱自己是世界小姐在中國唯一授權機構，另一家則稱雖不是唯一但也是正經授權，所以讓券商姐姐空降冠軍沒問題。世界小姐主辦方表示會“調查”，但兩年過去仍無結果，不了了之。

再說第二類，“野雞”選美。

網上偶爾能刷到一些名字很夸張的選美比賽，如宇宙珠寶小姐、環(huán)地球文旅小姐、世界名媛小姐等，這些就是“野雞”選美。這些賽事無國際賽事認證，主辦方多是東南亞注冊的空殼公司。他們善于包裝名稱，吸引贊助商。招攬選手時，直接“承諾”百萬獎金、形象打造、簽約娛樂圈、代言大品牌等。最終主辦方“一箭四雕”：一拿贊助商的錢；二取各地授權費；三收選手報名費和培訓費；四收“得獎費”，冠亞季軍都有固定價格。在這場“四方博弈”中，只有主辦方是贏家，贊助商、參賽者、觀眾都成了選美鏈條上的“棋子”。有參賽女選手爆料：“報名費收8000，最后獎項全內定，就是騙我們這些想追夢的普通女孩?！?/p>

第三類，就是廣告選美。

這類選美很好理解，如“某某地旅游小姐”是與某地區(qū)的合作項目，本質是廣告秀，選出的人可為本地旅游代言。還有一些與職業(yè)相關的評選，如“國際航空小姐選舉”“國際椰子禮儀小姐大賽”“縣城美酒皇后大賽”等，大多帶有“廣告性質”。

總之，選美比賽本質不是為了選“真善美”，而是一門生意。

回到環(huán)球小姐“退賽風波”，網友表示，若此事發(fā)生在十年前，墨西哥小姐可能會被“攆走”，其他人會默不作聲繼續(xù)比賽，時代真的變了。墨西哥小姐法蒂瑪在后續(xù)采訪中也表達了類似觀點：“我不怕發(fā)出自己的聲音......我們已經身處21世紀了，我不是一個任人打扮的玩偶。我來到這里，是為了代表所有為事業(yè)而奮斗的女性發(fā)聲，并告訴我的國家，我完全致力于此?！?/p>

最終，經主辦方努力，各國佳麗不再退賽，11月21日決賽將如期舉行，今年的冠軍仍會加冕。只是，外部環(huán)境變差，內部佳麗也不愿做“玩偶”，選美這門生意若想再創(chuàng)輝煌，需想出超越“比基尼”的營銷噱頭。

本文來自微信公眾號 “金融八卦女頻道”（ID：baguanvpindao），作者：烏彥祖假正經，36氪經授權發(fā)布。

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