十年前，《西游記之大圣歸來》憑借近10億票房引發(fā)“國漫崛起”熱潮，資本紛紛涌入動畫電影領域。但短短兩三年，投資便趨于冷靜。沒想到十年后的今天，動畫電影領域出現(xiàn)新趨勢，各大影視公司開始結合火熱的谷子經(jīng)濟，從“做作品”轉變?yōu)椤白鯥P”。

題圖 / TOP TOY×哪吒2

國產(chǎn)動畫電影在IP領域優(yōu)勢明顯。一方面，常規(guī)網(wǎng)絡動漫少有能在大眾層面出圈的IP，而動畫電影受眾廣泛；另一方面，當前中日關系緊張，聚焦國產(chǎn)IP風險更小。

在電影市場整體低迷的情況下，動畫類型表現(xiàn)亮眼。每年穩(wěn)定推出的《熊出沒》，成為全球年度票房冠軍的《哪吒2》，還有《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》等作品，其衍生授權、聯(lián)名合作成果顯著。

嗅覺敏銳的影視公司紛紛轉變戰(zhàn)略，開展IP經(jīng)營。

光線傳媒是較早深耕動畫產(chǎn)業(yè)的影視上市公司，成立了彩條屋影業(yè)、光線動畫兩大廠牌，擁有幾十家控股、參股的動畫公司，其“神話宇宙”也給觀眾留下深刻印象。

在向“IP創(chuàng)造者與運營商”戰(zhàn)略轉型過程中，年度爆款《哪吒之魔童鬧?！菲鸬揭I作用。公司半年報顯示，上半年衍生品業(yè)務主要圍繞《哪吒》IP展開，覆蓋超30個品類、500多個產(chǎn)品。光線董事長王長田在年中的上影節(jié)論壇透露：“我們授權的正版產(chǎn)品中，最多的一個產(chǎn)品門類銷售額達到了上百億。衍生品的開發(fā)商、生產(chǎn)商、銷售商得到了很大的市場紅利，最后的總銷售額達到上千億是完全有可能的?！?/p>

光線的《羅剎海市》《大魚海棠2》等多個項目正在推進，同時著力拓展《大魚海棠》等IP的運營。此外，衍生品經(jīng)營范圍不斷延伸，谷子、卡牌、AI玩具業(yè)務以及主題樂園都在規(guī)劃布局中，首家線下品牌旗艦店預計2026年開業(yè)。光線還進軍游戲行業(yè)，計劃三年左右推出第一款3A游戲。

今年在“谷子經(jīng)濟”領域有作品和成績的還有上海電影。

上海電影擁有豐富的IP儲備。受暑期檔17億票房的《浪浪山小妖怪》推動，上海電影第三季度收入3.61億元，同比增長101.6%；凈利潤約8566.58億元，同比增長123.51%。

借此機會，上海電影進軍谷子賽道，采用自研產(chǎn)品與品牌合作并重的方式。文創(chuàng)品牌“上影元品”布局潮玩、生活、非遺三大賽道，“上影元文化”就《浪浪山小妖怪》與40多個品牌合作。據(jù)央視財經(jīng)報道，電影自研和聯(lián)合開發(fā)的商品品類達800多個，衍生品累計銷售金額接近2.5億元，預計年末整體消費終端銷售金額將突破25億元。

此外，還有很多圍繞IP多方布局的影視公司。

萬達電影作為“老玩家”，優(yōu)勢在于院線渠道與宣發(fā)體系，深知IP號召力。2017年進軍游戲行業(yè)，也參與動畫投資出品。被中國儒意收購后，在IP衍生業(yè)務方面動作不斷。旗下時光網(wǎng)攜手《白蛇：浮生》打造60余種電影周邊衍生品，在全國上千家影城售賣，與《原神》等熱門IP的聯(lián)動合作在互聯(lián)網(wǎng)上熱度極高。

中國儒意旗下的儒意影視已備案《西游記真假美猴王》等多部動畫電影。近年來，中國儒意通過一系列投資并購拓展業(yè)務邊界，強化產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)，如收購《紅警OL》核心研發(fā)團隊、增持《QQ炫舞》系列游戲廠商股權等。

背靠互聯(lián)網(wǎng)大廠的大麥娛樂（原阿里影業(yè)）也備受關注。大麥娛樂與優(yōu)酷同屬虎鯨文娛（原阿里大文娛），今年更名后發(fā)布“娛樂+AI”戰(zhàn)略，聚焦“現(xiàn)實娛樂”生態(tài)業(yè)務，覆蓋演出、IP衍生等全場景娛樂體驗。

大麥娛樂的IP衍生業(yè)務以同集團的阿里魚為核心，與全球頭部IP合作成績驚人。中期業(yè)績顯示，IP衍生業(yè)務收入達11.60億元，同比增長105%。電影與IP衍生業(yè)務也有交集，如去年大麥娛樂發(fā)行宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》，促成與吉卜力工作室的展覽合作，阿里魚獲藝術展商業(yè)化開發(fā)權，授權喜茶推出聯(lián)名飲品及贈品周邊。

大麥娛樂已公布兩個動畫電影項目：高人氣國產(chǎn)動畫《少年歌行》的IP電影和《骷髏山里有秘密》。

貓眼娛樂入局動畫電影較晚，但去年的《傘少女夢談》、今年的《時間之子》已與觀眾見面。最近，貓眼推出全新動畫廠牌“萌谷文化”，開啟IP衍生業(yè)務板塊，合作的長內容IP眾多，線下還將推出新零售品牌“MmmGoods吃谷子”。

除了上述公司，華強方特、橫店影業(yè)、百納千成等也在IP授權和衍生品開發(fā)上進行布局。

萬達電影董事長兼總裁陳祉希曾表示，好萊塢票房和非票收入比例能達到4：6，中國電影也應不依賴單一票房產(chǎn)出，拉動非票收入增長。

IP衍生并非新事物，華誼兄弟曾成立點睛動畫、吸納好萊塢動畫人才，但3部《搖滾藏獒》票房不佳，布局電影線下實景娛樂十年后也回歸輕資產(chǎn)模式。

如今新一輪IP與衍生品熱潮，只是影視公司追逐行業(yè)熱點的又一次嘗試。未來幾年待上映的動畫電影題材更加豐富，各類影視公司布局動畫電影的成果如何，值得期待。

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