體育版權(quán)大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，谷歌和迪士尼為體育內(nèi)容不惜大打出手，甚至出現(xiàn)了長達(dá)15天的“黑屏”局面，這不禁讓人發(fā)問：體育版權(quán)大戰(zhàn)，已經(jīng)打到這種地步了嗎？

過去十年，美國電視行業(yè)在“掐線潮”的沖擊下，唯一穩(wěn)定的或許就是其不穩(wěn)定性。傳統(tǒng)有線電視衰落已成定局，流媒體之間的競爭愈發(fā)激烈，新玩家資金雄厚且行事激進(jìn)。這看似是在重塑行業(yè)玩法，實(shí)則是將行業(yè)里維持了幾十年的規(guī)矩全部推翻。

在這股浪潮的影響下，體育內(nèi)容首當(dāng)其沖，成為受影響最大、最敏感的資產(chǎn)。盡管體育版權(quán)價(jià)格逐年攀升，但體育迷卻是行業(yè)中最具粘性、能穩(wěn)定帶來增量的群體。因此，各大巨頭紛紛以不同身份切入，有的做內(nèi)容、有的做分發(fā)、有的做入口，目標(biāo)都是抓住這批人，從而在長期競爭中占據(jù)主動(dòng)。可以說，玩體育不一定能贏，但不玩就一定會(huì)輸。

在這樣的行業(yè)共識(shí)下，手握內(nèi)容與制作的巨頭一方面對(duì)外提高要價(jià)，另一方面加快布局直面消費(fèi)者（DTC）體系，以避免未來完全受制于平臺(tái)。10月30日深夜，迪士尼與谷歌旗下在線電視平臺(tái)YouTube TV的續(xù)約談判陷入僵局，迪士尼明知會(huì)遭用戶痛罵，仍撤下其在該平臺(tái)上的所有頻道，用長達(dá)兩周的“黑屏行動(dòng)”，表明其在體育內(nèi)容定價(jià)問題上的強(qiáng)硬態(tài)度，即便對(duì)手是谷歌這樣的巨頭。

如今的YouTube TV已不再是“試水性產(chǎn)品”，而是電視行業(yè)中不可忽視的力量。截至發(fā)稿，其訂閱用戶接近1000萬，成為僅次于Charter和Comcast的美國第三大付費(fèi)電視分發(fā)平臺(tái)。YouTube TV的增長得益于谷歌支持下對(duì)有線電視內(nèi)容的大量購買，其中與迪士尼的長期合作是關(guān)鍵因素。迪士尼系的ESPN、ABC、國家地理、FX等頻道，是平臺(tái)內(nèi)容庫的核心，也是吸引體育迷和家庭用戶的關(guān)鍵資產(chǎn)。

因此，“黑屏”讓YouTube TV更為著急。從10月30日起，用戶無法觀看ESPN上的大學(xué)橄欖球黃金檔賽事，還錯(cuò)過了NFL重磅的“周一夜賽”，引發(fā)大量投訴。許多網(wǎng)友涌入YouTube TV官方賬號(hào)要求恢復(fù)頻道，甚至發(fā)起了#cancelyoutubetv話題。

YouTube TV指責(zé)“黑屏”是迪士尼的戰(zhàn)術(shù)，稱若接受迪士尼的條件，用戶將面臨訂閱費(fèi)上漲、選擇減少的問題。體育版權(quán)內(nèi)容具有獨(dú)家性，是迪士尼最有價(jià)值的資產(chǎn)之一。CNBC報(bào)道稱，迪士尼希望YouTube TV按大型有線電視公司給ESPN的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)額外付費(fèi)，約為每位用戶每月10美元的分發(fā)費(fèi)。迪士尼CEO鮑勃·伊戈?duì)柋硎鞠ＭM早恢復(fù)頻道，但要確保協(xié)議能反映內(nèi)容價(jià)值，CFO休·約翰斯頓則態(tài)度強(qiáng)硬，稱“他們要持續(xù)多久，我們就能持續(xù)多久”。當(dāng)周，迪士尼在季度財(cái)報(bào)發(fā)布中也傳遞出“不會(huì)輕易讓步”的信號(hào)。

這并非迪士尼首次打此類仗。去年九月，迪士尼與有線電視提供商DirecTV的轉(zhuǎn)播協(xié)議談判也曾陷入僵局，導(dǎo)致多個(gè)迪士尼系頻道從其頻道列表中消失。此次對(duì)手換成了Youtube TV，但迪士尼已今非昔比，它掌控了Fubo、ESPN App以及與YouTube TV有競爭關(guān)系的Hulu + Live TV，這也是其強(qiáng)硬態(tài)度的底氣所在。

不過，“黑屏”讓雙方都付出了代價(jià)。摩根士丹利估算，頻道下架期間迪士尼每周損失約3000萬美元的分發(fā)與廣告收入。YouTube TV為安撫用戶，向每位用戶發(fā)放20美元禮品卡，以近千萬的訂閱規(guī)模估算，此項(xiàng)補(bǔ)償支出約2億美元。這筆成本雖未體現(xiàn)在協(xié)議條款中，但反映了平臺(tái)在“黑屏”期間承受的用戶壓力和經(jīng)營代價(jià)。

“黑屏”期間，Youtube TV官網(wǎng)上的頻道列表

盡管有Google在經(jīng)濟(jì)上支持，但用戶的快速流失讓YouTube TV急需解決方案。最終，在用戶壓力、廣告損失、訂閱流失和輿論的推動(dòng)下，雙方在“黑屏”兩周后的周五達(dá)成多年期分發(fā)協(xié)議，迪士尼系頻道重返YouTube TV。新協(xié)議中加入了全新條款，ESPN將在YouTube TV上新開入口，鏈接ESPN旗下新推出的DTC產(chǎn)品ESPN Unlimited，且不額外收費(fèi)，其中包括WWE的主要賽事內(nèi)容等。這意味著ESPN能借助YouTube TV的用戶積累，推進(jìn)直面消費(fèi)者戰(zhàn)略，而YouTube TV也在體育內(nèi)容競爭中保住了關(guān)鍵入口。

續(xù)約后，雙方在聯(lián)合聲明中稱此次達(dá)成協(xié)議是用戶的勝利，新協(xié)議證明了迪士尼內(nèi)容的價(jià)值，將為YouTube TV用戶帶來更多靈活性和選擇。雖然新合約的財(cái)務(wù)條款未披露，但從續(xù)約前的交鋒來看，YouTube TV很可能在價(jià)格上做出了妥協(xié)。這場博弈的后續(xù)影響，對(duì)雙方未來發(fā)展以及整個(gè)流媒體市場競爭的走向，值得我們持續(xù)關(guān)注。

本文來自微信公眾號(hào)“體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，作者：ECO氪體，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com