抖音著手整治不良網(wǎng)紅律師現(xiàn)象了。

近日，抖音推出《抖音社區(qū)法律行業(yè)公約》與《抖音法律內(nèi)容創(chuàng)作白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱“公約”和“白皮書(shū)”），不僅進(jìn)一步明確了法律創(chuàng)作者的行為準(zhǔn)則，還為他們梳理出一套系統(tǒng)的創(chuàng)作方法。

這也是法律短視頻科普領(lǐng)域的首個(gè)平臺(tái)級(jí)規(guī)范文件。

《公約》和《白皮書(shū)》的發(fā)布，源于抖音平臺(tái)上法律認(rèn)證創(chuàng)作者數(shù)量已超7萬(wàn)人，且逐年遞增，其中多數(shù)是執(zhí)業(yè)律師、法學(xué)學(xué)者、公證員等專業(yè)人士。然而，行業(yè)內(nèi)冒充律師身份、編造低俗故事等問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，不僅損害了用戶信任，還破壞了法律創(chuàng)作者的整體形象和行業(yè)生態(tài)。

如今，以抖音為代表的內(nèi)容平臺(tái)正成為越來(lái)越多人學(xué)習(xí)法律知識(shí)、獲取法律服務(wù)的重要渠道。抖音數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)月度播放量超百萬(wàn)的法律內(nèi)容達(dá)5萬(wàn)多條，同比去年增長(zhǎng)66%。

當(dāng)法律創(chuàng)作者成為普法的關(guān)鍵力量，行業(yè)整頓與升級(jí)就顯得尤為重要。

頂流律師粉絲破千萬(wàn) 法律創(chuàng)作者熱度攀升

法律科普或許是漲粉最為穩(wěn)定的內(nèi)容賽道之一。近年來(lái)，越來(lái)越多律師、法學(xué)教授等法律從業(yè)者投身其中，涌現(xiàn)出不少頭部創(chuàng)作者。

2023年，“郭慶梓律師”開(kāi)始在抖音通過(guò)直播連麥為用戶提供法律咨詢。憑借幽默風(fēng)趣的普法方式、對(duì)各類真實(shí)案件的生動(dòng)解讀，以及不斷創(chuàng)新的內(nèi)容形式，他迅速獲得用戶信任，吸引了大量法律求助者和普法愛(ài)好者，大幅提升了普法內(nèi)容的傳播范圍。

例如在“小偷翻墻偷東西被狗咬傷”的案例中，“郭慶梓律師”在確認(rèn)求助者飼養(yǎng)的狗已辦證且符合當(dāng)?shù)匾?guī)定后，明確指出警察要求賠償?shù)淖龇ú缓侠恚骸叭绻p易賠錢，你家可能變成村里的‘免費(fèi)食堂’和‘醫(yī)院’，沒(méi)錢治病的人都來(lái)讓狗咬一口?！?/p>

實(shí)用接地氣的法律建議讓他贏得眾多用戶喜愛(ài)，被親切稱為“郭律”。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計(jì)顯示，“郭慶梓律師”近30天累計(jì)直播觀看人數(shù)超928萬(wàn)，目前粉絲量達(dá)565萬(wàn)。

“郭慶梓律師”擅長(zhǎng)實(shí)務(wù)案例解讀，“老梁不郁悶”則以快速響應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)著稱。每當(dāng)有熱點(diǎn)事件發(fā)生，他總能第一時(shí)間從法律角度給出專業(yè)分析。

此前針對(duì)“女子踢男友下河致溺亡”案件，“老梁不郁悶”圍繞“女子應(yīng)定性為故意殺人還是過(guò)失致人死亡”的核心問(wèn)題，結(jié)合案件細(xì)節(jié)和網(wǎng)友討論，分析了法院判處五年半有期徒刑的依據(jù)。

此外，他還科普了“證據(jù)不足時(shí)利益歸于被告”的法律原則，坦言司法實(shí)踐中需在“可能放過(guò)壞人”與“可能冤枉好人”之間做出權(quán)衡。

作為法律專業(yè)出身的媒體人，“老梁不郁悶”關(guān)注了大量社會(huì)法律案件。截至發(fā)稿，他已發(fā)布1125條視頻，粉絲量超44萬(wàn)。因其解讀客觀、思路清晰，部分網(wǎng)友主動(dòng)為其視頻投流推廣。

除了幽默風(fēng)格和快速響應(yīng)模式，法律創(chuàng)作者們還各有特色：有的專注婚姻家庭等細(xì)分領(lǐng)域，有的打造法律綜藝欄目，有的甚至憑借顏值吸引粉絲。在新抖搜索“律師”關(guān)鍵詞，百萬(wàn)粉絲以上的相關(guān)賬號(hào)至少有146個(gè)，其中“李叔凡律師”粉絲量高達(dá)1068萬(wàn)。

法律創(chuàng)作者群體的快速發(fā)展，反映了當(dāng)前法律資源分布不均與用戶法律需求增長(zhǎng)之間的矛盾。

《2025年抖音法律趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，法律服務(wù)行業(yè)存在明顯的資源分布失衡：優(yōu)質(zhì)律所多集中于一二線城市，低線城市和偏遠(yuǎn)地區(qū)資源匱乏；大型律所和資深律師機(jī)會(huì)較多，中小律所和年輕律師發(fā)展受限。運(yùn)營(yíng)個(gè)人社交媒體賬號(hào)成為部分律師實(shí)現(xiàn)職業(yè)突破的重要途徑。

隨著用戶法律意識(shí)提升，越來(lái)越多人傾向于通過(guò)法律途徑解決問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò)咨詢價(jià)格低、效率高，且能部分緩解資源分布不均問(wèn)題，不少用戶選擇在線求助。

《2025年抖音法律趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，2024年82%的用戶增加了法律內(nèi)容瀏覽頻率，66%的用戶每周瀏覽3次以上。

共研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)法律市場(chǎng)規(guī)模從約110億元增長(zhǎng)至超160億元。

行業(yè)亂象頻現(xiàn) 抖音重拳整治

法律科普行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象。

最典型的是編造低俗故事博取流量。律師直播連麥解答問(wèn)題本是常見(jiàn)服務(wù)形式，但在利益驅(qū)動(dòng)下，部分從業(yè)者編造“愛(ài)上閨蜜父親”“小三如何索要財(cái)產(chǎn)”等低俗劇情。

央視曾報(bào)道網(wǎng)絡(luò)直播間“麥?zhǔn)帧眮y象：這些聲音演員按照劇本與律師配合演繹離奇故事，煽動(dòng)用戶情緒以獲取流量。

湖北大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)江嵐在接受采訪時(shí)指出，這種現(xiàn)象反映了律師行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但年輕律師應(yīng)通過(guò)提升專業(yè)能力獲取案源，而非依賴低俗內(nèi)容。

除編造低俗故事外，行業(yè)還存在不正當(dāng)攬客、偽造律師身份、惡意解讀判決等問(wèn)題。此前有用戶遭遇假律師，被騙3.9萬(wàn)元“關(guān)系費(fèi)”且官司敗訴；今年7月，湖南一名律師因發(fā)布視頻誹謗法官被罰款5萬(wàn)元。

《公約》的發(fā)布正是抖音針對(duì)這些亂象的專項(xiàng)治理措施，旨在進(jìn)一步明確法律創(chuàng)作者的行為邊界。

《公約》將加強(qiáng)身份審核，杜絕“假律師”，鼓勵(lì)真實(shí)可信的普法內(nèi)容。同時(shí)明確禁止發(fā)布虛假信息、提供違規(guī)服務(wù)、惡意營(yíng)銷等行為。

違反《公約》的創(chuàng)作者將面臨視頻下架、賬號(hào)封禁、粉絲清理等處罰。

今年2月，湖南一家企業(yè)因冒用律師名義收費(fèi)且不履行服務(wù)被吊銷執(zhí)照并列入失信名單。《公約》實(shí)施后，平臺(tái)將進(jìn)一步嚴(yán)查此類行為，幫助用戶規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

盡管行業(yè)已涌現(xiàn)頭部創(chuàng)作者，但多數(shù)法律創(chuàng)作者仍面臨發(fā)展困境。部分年輕律師因生存壓力選擇“擦邊球”式普法。

對(duì)此，《白皮書(shū)》總結(jié)了選題角度、內(nèi)容深度、剪輯制作、表現(xiàn)力、表現(xiàn)形式五大創(chuàng)作要素，并提供了標(biāo)桿案例參考。

“郭慶梓律師”和“老梁不郁悶”分別在表現(xiàn)力和選題角度上表現(xiàn)突出，前者真實(shí)鮮活，后者擅長(zhǎng)從熱點(diǎn)切入法律話題。

此外，《白皮書(shū)》還針對(duì)商業(yè)變現(xiàn)、流量下滑等問(wèn)題提供解決方案，例如建議通過(guò)專業(yè)能力和用戶信任實(shí)現(xiàn)主業(yè)賦能，通過(guò)人設(shè)與場(chǎng)景創(chuàng)新開(kāi)展商單合作。

本質(zhì)上，《白皮書(shū)》為法律創(chuàng)作者構(gòu)建了一套以內(nèi)容為核心的個(gè)人IP發(fā)展指南。

結(jié)語(yǔ)

社交媒體本應(yīng)成為連接用戶與法律服務(wù)的橋梁，既讓用戶獲得實(shí)惠可靠的幫助，也讓律師尤其是年輕律師實(shí)現(xiàn)職業(yè)價(jià)值。但部分亂象破壞了這種良性互動(dòng)。

《公約》旨在打擊不良從業(yè)者，《白皮書(shū)》則助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者成長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)“良幣驅(qū)逐劣幣”。

值得注意的是，抖音還推出了精選計(jì)劃、創(chuàng)作者伙伴計(jì)劃等扶持政策，為法律創(chuàng)作者提供現(xiàn)金和流量支持。

隨著《公約》和《白皮書(shū)》的落地，抖音法律科普賽道將更加規(guī)范，有望形成更繁榮的創(chuàng)作生態(tài)，讓更多人從普法中受益。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“新榜”（ID：newrankcn），作者：云飛揚(yáng)，編輯：小八 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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