從瓊瑤到古龍：經(jīng)典IP短劇化，路在何方？
觀眾剛從短劇《還珠》的沖擊中平復(fù)，又被另一部改編自經(jīng)典IP的短劇掀起討論熱潮。
11月21日，由愛奇藝等聯(lián)合出品的古龍IP改編武俠短劇《武林外史》登陸平臺(tái)。相比《還珠》短劇的創(chuàng)新，這部作品更顯顛覆性：不僅重構(gòu)角色關(guān)系，將主角從沈浪改為白飛飛，還把故事變?yōu)榘罪w飛的復(fù)仇主線。
爭(zhēng)議隨之而來。
有人批評(píng)“魔改毀經(jīng)典”，也有人認(rèn)可“改編需新意”，認(rèn)為白飛飛的復(fù)仇線更具戲劇張力，暗黑女主設(shè)定突破傳統(tǒng)武俠框架。
值得注意的是，今年5月，該劇曾與《還珠》《倩女幽魂》等短劇一同出現(xiàn)在芒果2025微劇“經(jīng)典劇場(chǎng)”片單中，該劇場(chǎng)以經(jīng)典IP創(chuàng)新改編為核心，首部作品是6月上線的《橘祥如意》（《橘子紅了》短劇版）。
無獨(dú)有偶，愛奇藝在“熒光之夜—2025微短劇盛典”發(fā)布的“百部港片微劇計(jì)劃”也落地了《天若有情》《瘦身男女之重量級(jí)戀愛》等作品，《新英雄本色》也開啟預(yù)約。
平臺(tái)對(duì)經(jīng)典IP短劇化的布局持續(xù)升溫，但《還珠》與《武林外史》短劇的接連推出，是否意味著這條路已走通？
長(zhǎng)視頻“大考”下，芒果、愛奇藝的“捷徑”選擇
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，長(zhǎng)視頻用戶呈“年輕化”“高知化”，20-29歲及本科以上學(xué)歷用戶使用率約86%。而QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短劇正打破圈層，30歲以下及一二線高價(jià)值用戶興趣攀升。
核心受眾分流風(fēng)險(xiǎn)顯現(xiàn)，紅果免費(fèi)短劇月活超B站躋身行業(yè)TOP4，河馬劇場(chǎng)月活破5000萬且同比增長(zhǎng)率達(dá)99.4%，長(zhǎng)視頻面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。字節(jié)系也在加碼短劇，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心將影視機(jī)構(gòu)專項(xiàng)成長(zhǎng)計(jì)劃改為長(zhǎng)期，提供30-200萬/部保底金及超保底分成，爆款追加宣發(fā)預(yù)算。
在此背景下，芒果TV、愛奇藝選擇“經(jīng)典IP短劇化”作為突破口，看中其自帶的國(guó)民知名度與情懷流量。短劇《還珠》首播即登頂微博雙榜，00后、80后觀眾份額居同時(shí)段第一，后續(xù)蟬聯(lián)多平臺(tái)榜單冠軍，甚至躋身燈塔全網(wǎng)電視劇正片播放量TOP4。短劇《武林外史》雖表現(xiàn)不及前者，但也為愛奇藝帶來不俗聲量。
“借殼”改編：流量與爭(zhēng)議并存
經(jīng)典IP雖能帶來流量，但也伴隨爭(zhēng)議。短劇市場(chǎng)以“快思維”“情緒商品”為主，用戶需求偏向即時(shí)滿足。為適配這一邏輯，改編往往“離經(jīng)叛道”：短劇《還珠》加入“穿書”設(shè)定，新角色林歲歲、景淵成為主角，經(jīng)典角色成NPC；短劇《武林外史》將主角換為白飛飛，聚焦其復(fù)仇線；《橘祥如意》抹去原著悲劇色彩，重構(gòu)為民國(guó)大女主經(jīng)商故事并放大“叔嫂戀”。
這些“借殼”操作雖刺痛老粉情懷，卻適配了短劇市場(chǎng)邏輯，推動(dòng)平臺(tái)獲得流量：《還珠》創(chuàng)芒果TV短劇多項(xiàng)紀(jì)錄，《橘祥如意》上線46小時(shí)分賬破100萬，累計(jì)分賬超900萬，有效播放近8億次。盡管爭(zhēng)議不斷，“經(jīng)典IP短劇化”對(duì)平臺(tái)仍是劃算生意。
經(jīng)典再造：平衡“殼”與“核”是關(guān)鍵
經(jīng)典IP改編需讓觀眾產(chǎn)生追看欲望，但長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶更看重?cái)⑹峦暾⑦壿媷?yán)謹(jǐn)與情感沉淀，僅靠情懷與表層刺激不夠，需回歸內(nèi)容質(zhì)感。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)增速達(dá)8.2%，拉升用戶黏性成核心命題。
當(dāng)前短劇觀眾已“審美覺醒”，市場(chǎng)因《盛夏芬德拉》等“質(zhì)感”作品打破圈層。長(zhǎng)視頻需在適配現(xiàn)有邏輯的同時(shí)引領(lǐng)創(chuàng)作風(fēng)向，關(guān)鍵在于平衡“殼”（IP符號(hào)）與“核”（精神內(nèi)核），讓經(jīng)典IP煥新出深度“沉浸感”。唯有實(shí)現(xiàn)情懷價(jià)值與短劇傳播優(yōu)勢(shì)的正向共振，才能真正走通經(jīng)典IP短劇化之路。
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