近期，海外游戲市場涌現(xiàn)新動態(tài)：FunPlus旗下微觀世界SLG《Micro Hunter》于9月下旬在部分市場上架，并自10月起加大效果廣告投放力度。

不過從市場反饋來看，《Micro Hunter》的表現(xiàn)尚未凸顯優(yōu)勢。在美國市場，其策略品類榜最高排名僅為第55名。

值得注意的是，《Micro Hunter》并非FunPlus首款微觀世界SLG，而是該公司歷經(jīng)3年、更換6個游戲名反復(fù)測試的產(chǎn)品。

這表明FunPlus長期聚焦微觀世界題材。與此同時，網(wǎng)易、騰訊等頭部大廠也開始瞄準(zhǔn)這一小眾賽道。

《Micro Hunter》的具體表現(xiàn)怎樣？又有哪些營銷舉措？今天，DataEye研究院將圍繞這款游戲展開分析。

市場表現(xiàn)

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《Micro Hunter》的前身是《Tiny Survivors》，今年2月已在菲律賓、西班牙、德國、美國、墨西哥、巴西開啟小規(guī)模測試。直至9月23日，游戲正式更名為《Micro Hunter》，并以新名稱繼續(xù)在部分市場上架及投放效果廣告。

下載數(shù)據(jù)

截至11月23日，《Micro Hunter》更名已滿2個月，雙端全球累計(jì)預(yù)估下載量約71.7萬次。其中Google Play下載量占比84%，蘋果商店占比16%，差距顯著——這主要是因?yàn)橛螒蚋耙焉霞芄雀枭痰?，而iOS端屬于冷啟動，9月27日才開始產(chǎn)生下載量。

從趨勢看，更名后下載量略有提升；進(jìn)入10月配合廣告投放后，下載量明顯增長，單日峰值約2.6萬次。

下載量領(lǐng)先的市場中，巴西以11.3萬次位居第一，美國以7.6萬次排名第二，菲律賓、印度、俄羅斯等地區(qū)緊隨其后。下載量TOP10地區(qū)里，東南亞占3席。

收入情況

《Micro Hunter》更名以來，雙端累計(jì)預(yù)估收入呈緩慢上升趨勢。截至11月23日，累計(jì)收入約55萬美元，單日峰值出現(xiàn)在11月2日，約1.3萬美元。

地區(qū)收入分布上，美國以34%的占比成為第一大收入市場，德國、英國、法國等歐洲發(fā)達(dá)地區(qū)位列第2至4名，印尼排名第五。值得注意的是，下載量最高的巴西，收入占比僅1.85%。

營銷投放分析

投放趨勢

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Micro Hunter》iOS端上線后并未立即投放效果廣告，10月才開始增加素材投放量。但10月末起，投放素材量持續(xù)下滑，11月初幾乎停止投放，整體投放時長約1個月。

具體數(shù)據(jù)顯示，iOS端投放力度不算大，單日素材峰值出現(xiàn)在10月13日，接近200條；整個投放周期內(nèi)，共投放約1100條創(chuàng)意素材。

受眾畫像

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Micro Hunter》iOS端近30天投放素材的目標(biāo)受眾中，男性占比約78%，女性占比超21%。

年齡分布上，25-34歲用戶是核心群體，占比約39%；35-44歲用戶占比近30%，排名第二；18-24歲青年用戶占比約14%。

素材創(chuàng)意方向

《Micro Hunter》的創(chuàng)意素材圍繞“微觀”核心展開，通過小人在大世界的生活場景、戰(zhàn)斗方式，展現(xiàn)人類縮小后面對的特殊挑戰(zhàn)（如被昆蟲襲擊），突出策略SLG的掌控感。創(chuàng)意形式多采用動畫+口播，畫面張力較強(qiáng)。

DataEye-ADX海外版展示的高曝光素材主要分三類：

①微觀世界展示+口播解說：這類素材投放占比最高，內(nèi)容發(fā)散性強(qiáng)。常見場景包括小人物在水管中生活、改造牛奶盒為住所等，結(jié)合“人類縮小后昆蟲變Boss”的設(shè)定，營造獵奇感，吸引題材愛好者。

②危機(jī)事件+建造策略展示：這類素材多為類原生視頻，重點(diǎn)呈現(xiàn)角色遭遇危機(jī)時的操作（如建造防御系統(tǒng)、武器裝備），最終打造基地，凸顯SLG品類屬性。其思路與末日SLG、冰雪SLG類似，遵循“危機(jī)-反擊-建基地”的邏輯。

③角色與比例展示：素材內(nèi)容聚焦角色造型（游戲內(nèi)模型與立繪），通過展示昆蟲與人物的比例，突出“微觀”元素。高品質(zhì)的素材旨在體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)感，提升目標(biāo)用戶認(rèn)可度與轉(zhuǎn)化成功率。

賽道潛力與行業(yè)觀察

整體來看，《Micro Hunter》雖未取得亮眼成績，但從小規(guī)模測試與投放情況推測，項(xiàng)目組或仍在打磨產(chǎn)品，為后續(xù)大推做準(zhǔn)備。

FunPlus在微觀世界賽道深耕超3年，足見其對該賽道的信心。事實(shí)上，這一細(xì)分賽道近年已獲頭部廠商關(guān)注：網(wǎng)易去年10月海外發(fā)行《開放空間》（2025年2月終止合作），騰訊旗下《粒粒的小人國》采用微觀題材，更早的《小小蟻國》等SLG也包含微觀元素。

為何頭部廠商集體盯上微觀世界賽道？DataEye研究院認(rèn)為有兩大原因：

一是題材具備市場潛力與差異化優(yōu)勢。TGA年度游戲《雙人成行》以微觀世界為背景，名利雙收。微觀世界的“獵奇”屬性讓產(chǎn)品辨識度高，能激發(fā)玩家探索欲，與傳統(tǒng)題材形成明顯差異。

二是契合休閑化趨勢，規(guī)避同質(zhì)化。近年休閑SLG爆火，廠商紛紛嘗試新題材。微觀世界本質(zhì)是人類縮小的幻想世界，避開了“國戰(zhàn)”“西方魔幻”等傳統(tǒng)題材，自帶輕松休閑屬性。

綜上，微觀世界賽道受頭部廠商關(guān)注，具備一定潛力，但小眾題材的局限性決定了并非所有廠商都適合盲目入局。不過，未來可能出現(xiàn)的“微觀世界”搶量大戰(zhàn)，值得持續(xù)關(guān)注。

本文來自微信公眾號“DataEye”（ID：DataEye），作者：DataEye，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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