短劇《家裏家外》海報(bào)。

短劇《幸得相遇離婚時(shí)》劇照。

　　曾幾何時(shí)，微短劇還是短視頻平臺上的“快消品”——節(jié)奏快、劇情爽、反轉(zhuǎn)密集，卻因大量作品質(zhì)量參差不齊，如流星般轉(zhuǎn)瞬即逝。隨著行業(yè)從野蠻生長步入高質(zhì)量發(fā)展階段，廠牌化正成為新趨勢。

　　如今，觀眾不再僅憑演員或劇名“盲選”，而是開始認(rèn)準(zhǔn)廠牌。馬廄、聽花島、海魚星空、熊和兔劇場……這些名字已成為不少觀眾的“擇劇標(biāo)準(zhǔn)”，微短劇行業(yè)正迎來“廠牌時(shí)代”。

　　廠牌崛起：用風(fēng)格建立信任，降低“淘劇成本”

　　在內(nèi)容如海的微短劇市場中，觀眾選擇成本居高不下。除依賴劇名或熟悉演員外，資深觀眾已將廠牌視為高效“篩選機(jī)制”——通過統(tǒng)一的內(nèi)容調(diào)性、視覺語言與敘事節(jié)奏，廠牌迅速建立用戶認(rèn)知與信任。

　　若説微短劇底色是“爽”與“快”，馬廄製片廠便是敢於“慢下來”的逆行者。其2025年爆款《盛夏芬德拉》堪稱行業(yè)清流：沒有打臉復(fù)仇，沒有霸總砸錢，甚至沒有激烈爭吵。故事始於家族聯(lián)姻，男女雙方約定“只結(jié)婚，不走心”，卻在日常相處中悄然心動。這部82集短劇，不靠狗血衝突，憑細(xì)節(jié)堆砌的情感邏輯打動人心。從《深情誘引》到《幸得相遇離婚時(shí)》，馬廄聚焦親密關(guān)係的溫柔叩問：愛情、婚姻控制、自我覺醒……堅(jiān)持先立人物再推劇情，先塑真實(shí)情感再落實(shí)細(xì)節(jié)。這種穩(wěn)定創(chuàng)作範(fàn)式，讓觀眾見廠牌便知“就是那味兒”。導(dǎo)演張大馬認(rèn)為，精品微短劇關(guān)鍵在“專業(yè)”——製作團(tuán)隊(duì)從劇本圍讀建立精品標(biāo)準(zhǔn)，對待創(chuàng)作要熱忱認(rèn)真，“少起范兒，多幹活”。

　　若説早期微短劇靠“逆襲打臉”“霸總甜寵”收割流量，如今頭部廠牌已承載更複雜情感與思想。熊和兔劇場便是典型：《江南時(shí)節(jié)》直面“35歲職場女性婚育困境”，《熾夜》借復(fù)仇主線揭露婚姻中的權(quán)利不對等與情感操控，被譽(yù)為“短劇版《消失的她》”。這些作品不僅引爆社交討論，更證明微短劇能成為嚴(yán)肅議題的表達(dá)載體。

　　此外，海魚星空憑網(wǎng)文基因在男頻突圍：《老千》系列以賭術(shù)與江湖恩怨為外殼，探討人性與救贖，節(jié)奏緊湊、邏輯縝密，觀眾直呼“比很多長劇還燒腦”。創(chuàng)始人施航昱認(rèn)為，關(guān)鍵在堅(jiān)持劇本中心制，編劇團(tuán)隊(duì)“有很多網(wǎng)文大神”。女頻領(lǐng)域，《嬌鶯》融合古風(fēng)甜寵與輕懸疑受歡迎；《萌寶助攻五十歲婚寵》由劉曉慶主演，因“中老年愛情不狗血”“狀態(tài)太颯”口碑高漲，打破年齡與題材桎梏。

　　從爆款到常青：廠牌如何穿越行業(yè)周期

　　微短劇廠牌化浪潮，標(biāo)誌行業(yè)告別粗放增長，邁向?qū)I(yè)化、品牌化與細(xì)分化新階段。既是影視工業(yè)化的重要標(biāo)誌，也是創(chuàng)作者穿越行業(yè)周期的核心抓手。

　　談到頭部廠牌，聽花島堪稱“爆款製造機(jī)”?？傃u片人趙優(yōu)秀認(rèn)為，精品創(chuàng)作是“一群聰明人用笨功夫做産品”。近年來，聽花島憑精品規(guī)模化和創(chuàng)意組織化管理，精準(zhǔn)捕捉社會情緒+強(qiáng)大工業(yè)化流水線+成熟造星體系，推出一系列爆款。

　　早期，聽花島憑《我在八零年代當(dāng)後媽》一炮而紅，穿越+宅鬥+育兒設(shè)定既滿足爽感，又喚起集體懷舊。隨後開闢“生活流”賽道——《家裏家外》以家人互相支持抵擋風(fēng)雨，被稱“有煙火氣的短劇”。題材上不斷拓寬：《唸唸有詞》融合穿越與職場女性成長；《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》以重生設(shè)定包裹家族倫理；《法官的榮耀》等法治題材直面老人贍養(yǎng)難題，顯示對基層生活的響應(yīng)能力。

　　除創(chuàng)作者外，平臺方也積極助推轉(zhuǎn)型。2025年，紅果平臺推出“廠牌護(hù)航計(jì)劃”，打破傳統(tǒng)流量特權(quán)機(jī)制，以透明數(shù)據(jù)評估分配首頁推薦、開屏廣告等12類核心資源，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得匹配回報(bào)。業(yè)內(nèi)專家指出，廠牌已不僅是內(nèi)容生産單元，更是連接用戶、平臺與資本的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在政策引導(dǎo)、平臺助推與創(chuàng)作者自覺的三重動力下，微短劇行業(yè)頭部廠牌領(lǐng)跑趨勢將愈發(fā)顯著。（記者 衛(wèi)中）

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