《瘋狂動物城2》帶火上海迪士尼：影游聯(lián)動下的商業(yè)狂歡
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《瘋狂動物城2》上映不足兩天，閨蜜群里三位媽媽便同步發(fā)來消息，直接跳過是否前往的決策環(huán)節(jié)，詢問何時組團帶娃去上海迪士尼。這種急切感，印證了兔子朱迪與狐貍尼克的超高人氣。
影片票房數(shù)據(jù)亮眼：截至11月26日24時，內(nèi)地首日票房達2.28億元，累計票房2.4億元，登頂中國影史進口動畫單日票房冠軍。11月25日晚，預售及零點場票房突破3.1億元，刷新動畫電影預售紀錄。熱度之下，上海迪士尼成了游客心中的打卡圣地。
今年11月3日，上海迪士尼迎來開園后第1億名游客。作為全球首個且唯一的瘋狂動物城主題園區(qū)，這里開園首年接待超百萬人次，游客平均停留4.2小時，二次消費占比超園區(qū)均值35%。
為承接熱度，樂園做足準備。11月18日，華特迪士尼動畫工作室首席創(chuàng)意官喬睿渤攜主創(chuàng)及配音演員季冠霖、張震等現(xiàn)身上海。園區(qū)內(nèi)，熱力追蹤項目里朱迪的辦公桌添了案件檔案、臥底墨鏡，尼克工位藏有關(guān)鍵證據(jù)；新角色蛇蓋瑞首次加入互動演出，濕地市場路標、寓意海報、新廣告牌等細節(jié)，讓樂園化身真實“動物城”。
沉浸感引發(fā)消費熱潮：社交媒體上，游客喊著“二刷找彩蛋”，未去者被攻略吸引；門票成“動物城名片”，微信互動任務讓成年人沉迷；蓋瑞造型挎包上架即秒空，濕地市場美食窗口排起長隊。IP力量讓游客愿意為影院與樂園雙向奔赴。
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即便沒有《瘋狂動物城2》，上海迪士尼今年也熱度不減。11月秋假，親子家庭扎堆入園；電影上映后，樂園再登熱搜。
電影是引信，樂園才是長期變現(xiàn)載體。迪士尼不搶票房，卻抓住續(xù)集熱度黃金期：新角色蛇蓋瑞既是電影笑點，也是樂園洗手間標識、夜間投影線索，更是秒空的玩偶與挎包。
影游聯(lián)動是迪士尼“看家本領(lǐng)”：90分鐘電影下線后，樂園將其延展為持續(xù)數(shù)月甚至數(shù)年的體驗——朱迪、尼克出現(xiàn)在花車、紀念章、冰箱磁貼上。從漫威到星戰(zhàn)，再到瘋狂動物城，這套模式屢試不爽。如《冰雪奇緣》雖已上映多年，全球迪士尼的冰雪奇緣園區(qū)仍需搖號入場。
香港迪士尼/旅界實拍
《瘋狂動物城2》熱映，或開啟全球迪士尼新園區(qū)擴建周期。迪士尼的商業(yè)模式，是讓游客從電影票轉(zhuǎn)向樂園門票、購物小票，用內(nèi)容驅(qū)動空間變現(xiàn)，讓情懷與商業(yè)共贏。
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瘋狂動物城只是起點，上海迪士尼的野心更大。在其熱度未減時，第九大主題區(qū)（漫威蜘蛛俠主題）已動工，第四座主題酒店也提上日程。
文旅市場承壓下，上海迪士尼逆勢擴張。TEA報告顯示，2024年上海迪士尼客流1470萬，同比增5%。新增園區(qū)與酒店，旨在將“一日游”變“多日游”——停留時間越長，消費越多：多住一晚意味著多吃飯、多買紀念品，這才是第1億游客背后的商業(yè)布局。
旅界實拍
《瘋狂動物城2》的火爆，再次驗證“樂園+IP”模式的成功。迪士尼用故事與場景，讓成年人相信童話、孩子相信英雄，讓游客覺得“門票值回票價”。
就像朱迪說的：“現(xiàn)實比口號復雜，但要嘗試?！鄙虡I(yè)世界里，讓消費者與商家“做朋友”，就是最成功的嘗試，上海迪士尼無疑是贏家。
本文來自微信公眾號“旅界”，作者：需要鉑金包的媽咪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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