短劇《家里家外》海報(bào)。

短劇《幸得相遇離婚時(shí)》劇照。

　　曾幾何時(shí)，微短劇還是短視頻平臺(tái)上的“快消品”——節(jié)奏快、劇情爽、反轉(zhuǎn)密集，但大量作品因質(zhì)量參差不齊如流星般轉(zhuǎn)瞬即逝。如今，行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，廠牌化成為新趨勢(shì)。

　　觀眾不再僅憑演員或劇名“盲選”，而是認(rèn)準(zhǔn)廠牌。馬廄、聽(tīng)花島、海魚(yú)星空、熊和兔劇場(chǎng)等，已成為不少觀眾的“擇劇標(biāo)準(zhǔn)”，微短劇行業(yè)正迎來(lái)“廠牌時(shí)代”。

　　廠牌崛起：用風(fēng)格建信任，降“淘劇成本”

　　微短劇市場(chǎng)內(nèi)容繁雜，觀眾選擇成本高。資深觀眾將廠牌視為高效“篩選機(jī)制”——通過(guò)統(tǒng)一的內(nèi)容調(diào)性、視覺(jué)語(yǔ)言與敘事節(jié)奏，廠牌快速建立用戶認(rèn)知與信任。

　　若說(shuō)微短劇底色是“爽”與“快”，馬廄制片廠便是“慢下來(lái)”的逆行者。2025年爆款《盛夏芬德拉》無(wú)打臉復(fù)仇、霸總砸錢(qián)或激烈爭(zhēng)吵，以家族聯(lián)姻“只結(jié)婚不走心”的設(shè)定，靠細(xì)節(jié)堆砌的情感邏輯打動(dòng)人心。從《深情誘引》到《幸得相遇離婚時(shí)》，馬廄聚焦親密關(guān)系叩問(wèn)，堅(jiān)持先立人物再推劇情、先塑真實(shí)情感再落細(xì)節(jié)，穩(wěn)定的創(chuàng)作范式讓觀眾一見(jiàn)廠牌便知“是那味兒”。導(dǎo)演張大馬認(rèn)為，精品微短劇關(guān)鍵在“專業(yè)”：團(tuán)隊(duì)從劇本圍讀建立標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)作要熱忱認(rèn)真，“少起范兒，多干活”。

　　早期微短劇靠“逆襲打臉”“霸總甜寵”收割流量，如今頭部廠牌承載更復(fù)雜情感與思想。熊和兔劇場(chǎng)的《江南時(shí)節(jié)》直面35歲職場(chǎng)女性婚育困境，《熾夜》借復(fù)仇主線揭露婚姻權(quán)利不對(duì)等與情感操控，被譽(yù)“短劇版《消失的她》”，證明微短劇能成為嚴(yán)肅議題表達(dá)載體。

　　海魚(yú)星空憑網(wǎng)文基因在男頻突圍，《老千》系列以賭術(shù)江湖外殼探討人性救贖，節(jié)奏緊湊、邏輯縝密，觀眾稱“比長(zhǎng)劇燒腦”。創(chuàng)始人施航昱表示，堅(jiān)持劇本中心制、編劇團(tuán)隊(duì)有網(wǎng)文大神是成長(zhǎng)關(guān)鍵。其女頻作品《嬌鶯》融合古風(fēng)甜寵與輕懸疑，《萌寶助攻五十歲婚寵》由劉曉慶主演，因“中老年愛(ài)情不狗血”“狀態(tài)颯”打破年齡與題材桎梏。

　　從爆款到常青：廠牌如何穿越周期

　　微短劇廠牌化標(biāo)志行業(yè)告別粗放增長(zhǎng)，邁向?qū)I(yè)化、品牌化與細(xì)分化，是影視工業(yè)化標(biāo)志，也是創(chuàng)作者穿越周期的核心抓手。

　　聽(tīng)花島是“爆款制造機(jī)”，總制片人趙優(yōu)秀認(rèn)為精品創(chuàng)作是“聰明人用笨功夫做產(chǎn)品”。憑借精品規(guī)?；蛣?chuàng)意組織化管理，聽(tīng)花島以捕捉社會(huì)情緒、工業(yè)化流水線與成熟造星體系，推出系列爆款。

　　聽(tīng)花島早期靠《我在八零年代當(dāng)后媽》走紅，后開(kāi)辟“生活流”賽道：《家里家外》以家人互助抵擋風(fēng)雨，被稱“有煙火氣的短劇”。題材上不斷拓寬邊界，《念念有詞》融合穿越與職場(chǎng)女性成長(zhǎng)，《十八歲太奶奶駕到》以重生包裹家族倫理，《法官的榮耀》等法治題材直面老人贍養(yǎng)難題，展現(xiàn)對(duì)基層生活的響應(yīng)力。

　　平臺(tái)方也助推廠牌發(fā)展。2025年紅果平臺(tái)推出“廠牌護(hù)航計(jì)劃”，打破傳統(tǒng)流量機(jī)制，以透明數(shù)據(jù)分配核心資源，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲匹配回報(bào)。業(yè)內(nèi)專家指出，廠牌不僅是內(nèi)容生產(chǎn)單元，更是連接用戶、平臺(tái)與資本的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在政策引導(dǎo)、平臺(tái)助推與創(chuàng)作者自覺(jué)下，頭部廠牌領(lǐng)跑趨勢(shì)將更顯著。（記者 衛(wèi)中）

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