天不生紅果，男頻萬古如長夜。

曾經(jīng)在長劇市場近乎“失聲”的正統(tǒng)男頻，如今在短劇賽道悄然復(fù)辟，甚至涌現(xiàn)出不少兼具熱度與口碑的“精品細糠”。

過去由女頻主導(dǎo)的紅果短劇榜單，近來頻頻出現(xiàn)男頻作品的身影。主打小人物成長的《一品布衣》播放量破20億；歷史考據(jù)向的《冒姓瑯琊》更獲部分觀眾“不輸《瑯琊榜》”的評價。隨豎屏付費短劇興起后一度式微的男頻，如今熱度與口碑正逐步回溫。

細究這批男頻短劇的內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)它們原汁原味保留了古早男頻網(wǎng)文的核心風味?！睹靶宅樼稹肪珳蚀林袣v史愛好者的考據(jù)欲；《萬里江山入我懷》以貧農(nóng)開局搭配三位紅顏知己；《世子無雙》則集齊穿越金手指、紈绔扮豬吃老虎、拯救青樓女子等經(jīng)典橋段，將男頻爽點直接拉滿。

長期以來，男頻在長劇市場始終“水土不服”。由于長劇主流觀眾為女性，制作方常剔除“敏感”情節(jié)以避免反感，選角也傾向鹿晗、陳飛宇這類符合女性審美的演員。即便如《慶余年》這樣的男頻大IP，劇版也將范閑的感情線簡化為1V1，還通過喜劇元素弱化權(quán)謀的嚴肅感，堪稱“自我閹割”。

而短劇市場因供給量大、受眾細分壁壘高，無需迎合泛眾口味，只需聚焦核心客群需求。這種環(huán)境恰好給了古早男頻味復(fù)蘇的空間。

“原教旨主義”男頻的短劇回歸

男頻短劇的復(fù)興，并非憑空創(chuàng)造新敘事，而是讓男頻回到了最原始的表達邏輯。近期紅果平臺的熱門男頻短劇，大致可分為歷史古代、奇幻腦洞、年代逆襲等類型，均遵循古早男頻的經(jīng)典模版。

歷史古代類如《世子無雙》《逍遙四公子》，男主多以紈绔形象示人，實則運籌帷幄，靠“扮豬吃老虎”化解危機、結(jié)交權(quán)貴，同時紅顏知己相伴左右，延續(xù)了早期男頻權(quán)謀+紅顏的雙線敘事，紅果熱度均近5000萬。

奇幻腦洞類如《寒門》，原主家暴賭錢卻有美嬌妻，穿越男主靠系統(tǒng)或現(xiàn)代知識經(jīng)商致富；年代逆襲類如《東北年代之我的大腰子》《八零開局離婚》，男主或重生逆襲，或識破家人偽善，最終抓住時代紅利實現(xiàn)事業(yè)愛情雙豐收。

與早期龍王、贅婿類男頻短劇相比，如今的作品類型更豐富、邏輯更在線、低俗內(nèi)容減少，但爽點機制和核心套路仍與古早男頻網(wǎng)文同源。男主多為穿越/重生設(shè)定，外形普通卻靠現(xiàn)代知識或詩詞“開掛”，身邊總有世家貴女、颯爽女將傾心，感情線也保留了“綠帽?！薄摆H身?！钡冉?jīng)典元素。

這種“原教旨”式的表達，讓男頻短劇無需像長劇那樣迎合女性審美。在流量邏輯驅(qū)動下，它們直接復(fù)寫甚至強化古典男頻的敘事，自然收獲男性觀眾的認可。

平臺“補位”與長劇“提純”的博弈

男頻短劇的崛起，離不開紅果平臺的政策扶持。今年9月，紅果推出“8-10月重點品類激勵活動”，對歷史古代、玄幻仙俠等六大男頻核心品類進行專項分賬激勵，直接推動男頻作品在榜單上的露出率提升，形成內(nèi)容與政策的正向循環(huán)。

紅果8-10月重點品類激勵活動

這一策略本質(zhì)是平臺在女頻飽和后的“結(jié)構(gòu)性補位”，通過扶持小眾類型維持內(nèi)容生態(tài)的多樣性。而長劇平臺的做法恰好相反——它們依賴已有用戶數(shù)據(jù)“提純”內(nèi)容，越迎合主力女性觀眾，越壓縮男頻的生存空間，最終導(dǎo)致男頻在長劇中逐漸邊緣化。

靈河文化創(chuàng)始人白一驄曾指出，長視頻平臺對數(shù)據(jù)的誤用會讓路越走越窄：過度關(guān)注現(xiàn)有用戶喜好，會不斷生產(chǎn)同類內(nèi)容，最終形成“提純”閉環(huán)。男頻在長劇市場的困境就是典型案例——為適配女性觀眾，男頻的類型底色被不斷弱化，正統(tǒng)男頻幾近湮滅。

相比之下，短劇以低成本捕捉分散需求的特性，為被長劇邊緣化的類型提供了生長土壤。制作方無需承擔長劇的審美統(tǒng)一要求，可直接按網(wǎng)文原始爽點創(chuàng)作，讓男頻以更純粹的形式回歸。

男頻長劇的“破局”可能

長、短劇對男頻開發(fā)的核心差異，并非內(nèi)容是否“閹割”，而是IP遴選機制。長劇男頻往往綁定大IP、大制作，需兼顧男女觀眾需求，結(jié)果卻常因多方妥協(xié)導(dǎo)致“四不像”；而短劇男頻多采用中腰部網(wǎng)文，直接對接男性需求，甚至能在口碑上反超長劇，如《冒姓瑯琊》就憑借精準匹配收獲好評。

男頻大IP的開發(fā)邏輯注定了其“高風險”：高昂的版權(quán)費、流量演員片酬和制作成本，要求作品必須“高舉高打”，試圖成為下一個《慶余年》。但這種“豪賭”模式并非唯一選擇。

若長劇能放下“大IP執(zhí)念”，轉(zhuǎn)向中腰部網(wǎng)文，或許能找到更具性價比的路徑：以中小成本聚焦男性受眾，降低版權(quán)和演員成本，保留男頻核心爽點，再對劇本和服化道適當升級。這種模式既能滿足男性觀眾需求，也能豐富平臺的內(nèi)容池。

事實上，男性觀眾的內(nèi)容偏好相對穩(wěn)定，家國情懷、歷史權(quán)謀、市井經(jīng)商等類型，只要保留核心架構(gòu)，就能穩(wěn)定吸引受眾。紅果男頻短劇的熱度已驗證這一點。

紅果男頻類榜單

從產(chǎn)業(yè)層面看，男頻在短劇的回潮，是長劇限制與短劇包容共同作用的結(jié)果。若長劇能打破固有思維，男頻或許能在長、短賽道實現(xiàn)雙向發(fā)展。

本文來自微信公眾號“毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：胡毓靖，編輯：劉南豆，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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