近日，蔣欣身著一襲粉色新中式禮服亮相M ESSENTIAL大秀，瞬間驚艷全場。

蘇州刺繡精心勾勒出吉祥花卉紋樣，柔和的粉色調(diào)弱化了傳統(tǒng)圖案的厚重感，東方意蘊(yùn)與現(xiàn)代審美在此刻實(shí)現(xiàn)了完美交融。

#蔣欣中式美學(xué)具象化#話題迅速引爆社交平臺(tái)，網(wǎng)友們紛紛感嘆：“這就是娘娘風(fēng)華絕代的具象化呈現(xiàn)”“絲絨牡丹帶來的東方美學(xué)暴擊太震撼了”，還有時(shí)尚博主從針腳細(xì)節(jié)到色彩搭配進(jìn)行逐層解析，稱贊這套服裝“把東方女性的溫婉與大氣都展現(xiàn)得淋漓盡致”。

圖片源自微博

這樣的熱烈討論并非偶然現(xiàn)象。

隨著年初《哪吒2》在全球熱映、非遺春晚的持續(xù)傳播，新中式的熱度已攀升至歷年頂峰。微博上#新中式#話題閱讀量突破3.5億，成為現(xiàn)象級(jí)的文化標(biāo)簽。

從#溫州紅妝十里掀起國潮中式婚禮新風(fēng)尚#，到#青島人的感恩節(jié)主打新中式#，再到#新中式母女關(guān)系有何獨(dú)特之處#，新中式早已跳出漢服、國風(fēng)的小眾圈層，不再只是T臺(tái)的點(diǎn)綴或影視劇中的布景，而是作為一種全新的生活方式，深度滲透到當(dāng)代中國人的“吃穿住行”各個(gè)方面。

這股風(fēng)潮究竟從何而來？它又是如何重塑大眾日常生活的？背后又蘊(yùn)藏著怎樣的商業(yè)潛力？

讓我們從「克勞銳」發(fā)布的《2025新中式審美內(nèi)容消費(fèi)報(bào)告》中尋找答案。

從小眾到破圈：新中式為何能成為時(shí)代情緒的載體？

新中式的崛起，本質(zhì)上是中國經(jīng)濟(jì)崛起、文化自信覺醒與年輕一代身份認(rèn)同相互共振的結(jié)果。

早期，新中式以漢服為主要代表，但漢服雖美，卻因形制復(fù)雜、穿戴門檻較高，長期局限在小眾愛好者圈層。真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，出現(xiàn)在社交媒體興起之后。

2010年后，“漢服日常PLOG/VLOG”“穿漢服上班”等內(nèi)容在社交平臺(tái)大量涌現(xiàn)，此時(shí)用戶不再是被動(dòng)的觀眾，而是成為了主動(dòng)的參與者。

在交流與討論中，剪裁簡約、穿戴便捷的改良漢服應(yīng)運(yùn)而生，這也成為新中式走向大眾的關(guān)鍵突破口。

與此同時(shí)，明星與KOL的示范效應(yīng)，進(jìn)一步加速了新中式的破圈進(jìn)程。

無論是#楊冪粉色新中式棉服#、#cctv綜藝放了趙麗穎簪花照#，還是#劉詩詩穿新中式看擊劍#，每一次明星與新中式的亮相，都會(huì)被熱搜放大，引發(fā)全民討論。

在明星熱度以及#新中式穿搭大賽#等熱門話題的帶動(dòng)下，時(shí)尚雜志主編、明星造型師、時(shí)裝設(shè)計(jì)師等不同領(lǐng)域的專業(yè)KOL，開始在社交媒體上跟進(jìn)解讀。

這種解讀也引發(fā)了時(shí)尚博主、攝影玩家、漢服達(dá)人、測評(píng)博主以及普通用戶的參與討論，用戶不僅能“看熱鬧”，還能“學(xué)門道”，更有粉絲“深扒”明星同款單品，一鍵即可“搜同款”“買同款”。

各類新聞媒體也開始以#中式婚禮可以有多美#、#情人節(jié)新中式花束為啥火了#、#騰格里藍(lán)成為新中式沙漠色號(hào)#等話題跟進(jìn)報(bào)道，新中式理念的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)展到不同層級(jí)的城市、不同年齡段的用戶。

就這樣，在小眾愛好者自發(fā)分享、明星曝光展示、多圈層KOL解讀、官方媒體傳播以及普通用戶討論的多重推動(dòng)下，新中式從小眾走向大眾、從秀場走入街頭、從概念落地為日常。

滲透日常：新中式如何重塑“吃穿住行”？

當(dāng)新中式走出小眾圈層，便開始以潤物無聲的方式影響著我們的日常生活，甚至重塑了“吃穿住行”的形態(tài)。

吃：舌尖上的東方詩意

當(dāng)前，很多美食博主把新中式玩出了新花樣。她們將普洱與拿鐵融合，制作出中西結(jié)合的創(chuàng)意飲品；自制新中式窗花琺瑯月餅，既好看又好吃；在閩南風(fēng)味中融入宋式美學(xué)，為傳統(tǒng)食材賦予當(dāng)代敘事。

而像霸王茶姬這樣的新中式茶飲品牌，更是將非遺和茶文化應(yīng)用到極致?！安澜^弦”“萬里木蘭”等茶飲，名字本身就蘊(yùn)含故事；#霸王茶姬以茶會(huì)友#的背后，不只是茶，還有千年文脈的回響。

穿：從服飾到生活美學(xué)的延伸

除了服飾，配飾成為新中式表達(dá)的新戰(zhàn)場。

古法金飾熱銷，老鋪黃金將花絲鑲嵌、錯(cuò)金等非遺工藝融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，助力品牌2025上半年?duì)I收高漲；CIGALONG的“飛燕系列”用紅繩編織八方結(jié)，不僅傳遞福運(yùn)，更讓新中式設(shè)計(jì)成為穿搭的點(diǎn)睛之筆。

妝容與護(hù)膚也被重新定義。海馬體、潤百顏推出新中式妝造服務(wù)，將新中式妝造與護(hù)膚聯(lián)系起來；樊文花、百雀羚以人參、靈芝、山茶花等傳統(tǒng)草本成分，結(jié)合科技提升活性，讓東方美從外在裝飾升華為內(nèi)在修養(yǎng)。

住：以簡馭繁的生活意境

新中式家居講究少即是多、淡雅自然。

木質(zhì)家具、書法掛畫、玉器茶具……傳統(tǒng)元素經(jīng)過當(dāng)代轉(zhuǎn)譯，既保留了簡潔的線條、淡雅的色彩、自然的材質(zhì)，還飽含團(tuán)圓甜蜜、福氣滿滿的寓意，同時(shí)契合現(xiàn)代人舒適使用的需求。

家居博主、設(shè)計(jì)師@一鳴空間設(shè)計(jì)-陳眞偉 經(jīng)常在社交媒體分享自己的設(shè)計(jì)作品，很多內(nèi)容都成為新中式家裝的范本。大量網(wǎng)友會(huì)在喜歡的作品下留言“很有質(zhì)感”“能幫我裝修嗎”“還是中式大氣”。

行：旅行中的文化體驗(yàn)

當(dāng)新中式與文旅結(jié)合，便在行走之間讓文化可觸可感。

安徽黃山打造“新安岐黃夜”；開封清明上河圖復(fù)刻汴京千年前的繁華；泉州以非遺手藝為基礎(chǔ)，大力開發(fā)特色文旅項(xiàng)目。

這些文旅景點(diǎn)讓旅客在游玩時(shí)，能穿漢服、學(xué)簪花、體驗(yàn)新中式養(yǎng)生，在沉浸中感受新中式文化。

如今，新中式讓很多古鎮(zhèn)、小城從小眾圈層走進(jìn)大眾視野，憑借背后承載的文化意義登上熱搜。這不僅能激活地方經(jīng)濟(jì)，更能推動(dòng)旅游行業(yè)從“觀光”向“體驗(yàn)”升級(jí)。

從文化符號(hào)到商業(yè)引擎：新中式的三大商業(yè)潛力

當(dāng)新中式悄然融入“吃穿住行”，成為再自然不過的生活方式后，其商業(yè)想象力也隨之打開。為此，我們總結(jié)了三點(diǎn)發(fā)現(xiàn)供參考。

發(fā)現(xiàn)1：新中式審美成為品牌營銷的“富礦”

風(fēng)格融合、節(jié)氣營銷、非遺聯(lián)名……新中式美學(xué)正成為情感共鳴的媒介，成為品牌營銷取之不竭的素材庫。

彩棠七夕上線“碧落夕嵐”系列，以中國傳統(tǒng)色命名，包裝如山水畫卷；麥當(dāng)勞聯(lián)名《黑神話：悟空》推出聯(lián)名款中秋禮盒，被網(wǎng)友稱為“今年最牛中秋禮盒已就位?。?！”

無論是熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)還是深度共創(chuàng)，商業(yè)品牌與新中式巧妙融合后，中華文化不再只是背景板，而成為產(chǎn)品的靈魂。

發(fā)現(xiàn)2：新中式理念成為品牌出海的文化背書

在出海浪潮下，新中式已成為中國品牌的差異化利器。

2025年茶百道進(jìn)駐巴黎，引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者大量排隊(duì)購買，首周銷售額近50萬；之禾在巴黎時(shí)裝周，憑借東方美學(xué)的雅致與國際極簡風(fēng)的結(jié)合，吸引了全球時(shí)尚界的目光；周大福故宮系列年銷破40億港元，成為中法品牌論壇唯一受邀珠寶品牌……

這些案例表明，當(dāng)品牌深入應(yīng)用新中式理念升級(jí)產(chǎn)品或服務(wù)后，能在全球市場打造獨(dú)特辨識(shí)度，甚至成為品牌出海的“文化護(hù)照”。

發(fā)現(xiàn)3：新中式+AI高效拉動(dòng)內(nèi)容制作創(chuàng)新

生成式AI的快速發(fā)展，正在打破傳統(tǒng)創(chuàng)作邊界。

央視春晚采用AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)真人與動(dòng)畫交互，運(yùn)用AI技術(shù)打造“時(shí)空穿越”畫面；手游《以閃亮之名》將新中式韻味與“蝶、結(jié)、鳶”三大核心意象融合，發(fā)布五星套裝“錦思蝶翎”；各類互動(dòng)影游、品牌短劇借助AIGC生成傳統(tǒng)紋樣、豐富視覺效果，既提升效率，又增強(qiáng)互動(dòng)感。

AI已在晚會(huì)、游戲、動(dòng)漫、影視劇集領(lǐng)域迎來快速創(chuàng)新，AI技術(shù)的發(fā)展無疑會(huì)讓新中式創(chuàng)作擺脫傳統(tǒng)方式的限制，快速生成場景、角色、道具，讓創(chuàng)意高效落地，前景不可限量。

結(jié)語

新中式從不是簡單的復(fù)古，而是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)造性融合。它不張揚(yáng)，卻以“吃穿住行”為載體重塑生活；它不刻意，卻用文化自信打動(dòng)每一個(gè)人。

在這場全民共創(chuàng)的美學(xué)革命中，網(wǎng)友的每一次點(diǎn)贊、每一次模仿，都是對(duì)東方文化的重新詮釋。

新中式早已超越風(fēng)格范疇，成為全球化語境下中國人用自己的語言向世界講述東方故事的方式。這是一封溫柔而堅(jiān)定的“東方情書”，讓小眾審美成長為時(shí)代共識(shí)。

本文來自微信公眾號(hào)“TopKlout克勞銳”（ID：TopKlout），作者：小松，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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