蜜雪冰城將門店開在了“公交車站”里。

出品/職業(yè)餐飲網(wǎng)

撰文/肖德睿

在鄭州商業(yè)核心區(qū)域，關(guān)虎屯BRT是當(dāng)?shù)毓J(rèn)的繁忙公交樞紐，每日承擔(dān)著大量通勤客流。

近日，職業(yè)餐飲網(wǎng)在該站臺(tái)東側(cè)外延、靠近人行道與進(jìn)站口的位置，發(fā)現(xiàn)了一處醒目的紅色建筑。

經(jīng)實(shí)地探訪確認(rèn)，即將入駐這個(gè)超級(jí)流量入口的，正是擁有國內(nèi)最多門店的茶飲品牌——蜜雪冰城。

無獨(dú)有偶，從今年6月起，蜜雪冰城已陸續(xù)進(jìn)入貴陽、鄭州、濟(jì)南等多個(gè)城市的核心地鐵站點(diǎn)。

與此同時(shí)，咖啡巨頭瑞幸也在加速布局這一場景。

今年9月，瑞幸咖啡在廣州地鐵陳家祠站開設(shè)了首家地鐵門店，隨后快速覆蓋了廣州地鐵10號(hào)線和12號(hào)線的多個(gè)站點(diǎn)。

截至目前，深圳、濟(jì)南、天津及北京的軌道交通網(wǎng)絡(luò)中，也已頻繁出現(xiàn)瑞幸的身影。

中國現(xiàn)制飲品巨頭的競爭范圍，正朝著城市公共交通的細(xì)微脈絡(luò)深度拓展。

公共交通樞紐憑借龐大且穩(wěn)定的剛需客流，成為商業(yè)領(lǐng)域的高價(jià)值點(diǎn)位。

這些位置不僅能讓品牌獲得極高的自然曝光度，更關(guān)鍵的是，借助高頻次、低決策成本的產(chǎn)品特點(diǎn)，可將過往人流快速轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益。

對(duì)品牌來說，誰能比競爭對(duì)手更貼近消費(fèi)者的通勤路線，誰就能在這場效率與便利性的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

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