非標(biāo)商業(yè)，指的是區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)的創(chuàng)新型商業(yè)形態(tài)，近年來(lái)在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域備受關(guān)注。它通過(guò)重構(gòu)建筑結(jié)構(gòu)、空間場(chǎng)景、品牌組合與運(yùn)營(yíng)邏輯，以個(gè)性化和創(chuàng)新性為核心特征，打破傳統(tǒng)商業(yè)模式的桎梏。

隨著“非標(biāo)商業(yè)”概念的頻繁出現(xiàn)，質(zhì)疑聲也隨之而來(lái)：商業(yè)本身是否存在標(biāo)準(zhǔn)？若沒有標(biāo)準(zhǔn)，“非標(biāo)”又從何談起？這一概念是否只是偽命題？

盡管非標(biāo)商業(yè)的定義尚未統(tǒng)一，但從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，它可被視為標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)的升級(jí)迭代。其本質(zhì)是打破常規(guī)、以消費(fèi)者為中心的深度創(chuàng)新，通過(guò)重構(gòu)消費(fèi)內(nèi)容與場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的升華。

成功的非標(biāo)商業(yè)項(xiàng)目雖各有特色，但核心在于對(duì)自然、城市、社會(huì)與人文的深刻洞察，以及對(duì)商業(yè)本質(zhì)的尊重與踐行。

在非標(biāo)商業(yè)熱潮中，上海蟠龍?zhí)斓亍⒊啥悸春ぬ旄朗硩u等標(biāo)桿項(xiàng)目脫穎而出。而杭州武林商圈的國(guó)大城市廣場(chǎng)，憑借獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)思路，成為一線核心商圈非標(biāo)商業(yè)的典型范本。

國(guó)大城市廣場(chǎng)位于杭州武林商圈核心位置，緊鄰地鐵1號(hào)線武林廣場(chǎng)站，總建筑面積15萬(wàn)平方米，其中購(gòu)物中心占6萬(wàn)平方米。在周邊眾多大體量商業(yè)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，國(guó)大以“現(xiàn)代人的趣味主義”為定位，升級(jí)為“趣味生活樂園·杭州城市客廳”，從藝術(shù)、美食、購(gòu)物、社交、學(xué)習(xí)五個(gè)維度構(gòu)建營(yíng)銷體系，通過(guò)“四季營(yíng)銷”等創(chuàng)新模式，打造差異化場(chǎng)景與內(nèi)容。

國(guó)大集團(tuán)以“笨掌柜”的商業(yè)哲學(xué)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義與深度創(chuàng)新，將運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與思考集結(jié)成《笨掌柜養(yǎng)成記：國(guó)大非標(biāo)商業(yè)之路》一書。書中記錄了國(guó)大IP的發(fā)展歷程，包括“國(guó)大一小時(shí)”“國(guó)大土撥鼠”等特色項(xiàng)目，展現(xiàn)了非標(biāo)商業(yè)的實(shí)踐路徑。

該書由浙江農(nóng)林大學(xué)教授白鷗編著，得到學(xué)術(shù)界與商業(yè)界的高度認(rèn)可。浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)校長(zhǎng)魏江認(rèn)為其是“顛覆傳統(tǒng)商業(yè)邏輯的戰(zhàn)略方法論”，上海商學(xué)院教授周勇稱贊其“培育非標(biāo)商業(yè)文明”，中國(guó)百貨業(yè)傳奇人物厲玲則肯定了國(guó)大的差異化定位與創(chuàng)新實(shí)踐。

國(guó)大的探索不僅是商業(yè)實(shí)踐，更是人與空間、城市、情感的對(duì)話。對(duì)于堅(jiān)守場(chǎng)景創(chuàng)新與內(nèi)容商業(yè)的從業(yè)者而言，其經(jīng)驗(yàn)具有重要的借鑒意義。

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