不懼爭議，我要為“老登”與傳統(tǒng)經(jīng)濟說句公道話
步入2025年，“老登”一詞仿佛被徹底貼上了負面標簽，釘在了時代的批判榜上。
在互聯(lián)網(wǎng)語境里，它成了形容油膩、愛說教、帶有“爹味”的中年男性的代名詞；在資本市場中，它則成了落后生產(chǎn)力的標識，銀行、白酒、煤炭、地產(chǎn)等曾經(jīng)風光無限的傳統(tǒng)藍籌股，如今都被戲稱為“老登股”。
輿論場上逐漸形成了非黑即白的對立：一邊是代表舊秩序、暮氣沉沉、被眾人批判的“老登經(jīng)濟”，另一邊是代表新質(zhì)生產(chǎn)力、充滿活力、備受追捧的“小登經(jīng)濟”，也就是AI、人形機器人以及各類情緒消費賽道。
似乎只要對“老登”表達不滿，就能證明自己跟上了未來的步伐。
但在這一片跟風批判的聲音中，我想提出不同的看法。對于飽受爭議的“老登經(jīng)濟”，我并沒有太多負面評價，反而多了一份理解——一種對傳統(tǒng)行業(yè)和一代人在周期底部艱難掙扎的“同情之理解”。
因為歷史從不是簡單的新舊替換。如今被年輕人嫌棄的“老登”，也曾是他們那個時代最亮眼的“小登”。
01
我們必須承認，2025年的“老登經(jīng)濟”確實在走向衰落。無論是現(xiàn)實中的話語權(quán)，還是資本市場的增長潛力，都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
但這種衰落，真的只是因為“老”嗎？
回溯十幾年前，地產(chǎn)行業(yè)風頭無兩，白酒是社交場合的硬通貨，傳統(tǒng)制造業(yè)支撐起了“世界工廠”的地位。那時，它們是市場的絕對主角。
“老登經(jīng)濟”常被詬病為“面子經(jīng)濟”：戴名表、開豪車、喝茅臺、送中華。在年輕人看來，這是虛榮、油膩且低效的炫耀。但如果拋開情緒化批判，回到當時的歷史背景，會發(fā)現(xiàn)“面子”其實是那個草莽時代最高效的商業(yè)溝通方式。
要知道，在信息不透明、信用體系尚未完善的年代，“可見的實力證明”是建立信任成本最低的途徑。茅臺和中華不只是消費品，更是商務(wù)場景中的“硬通貨”，是降低溝通成本、獲取生意機會的策略。
“老登經(jīng)濟”如今的困境，本質(zhì)是宏觀經(jīng)濟新舊動能轉(zhuǎn)換帶來的陣痛。
當前經(jīng)濟正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期：從投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，從增量擴張轉(zhuǎn)向存量競爭。房地產(chǎn)的黃金周期已過，傳統(tǒng)基建的邊際效應(yīng)遞減，曾經(jīng)支撐經(jīng)濟高速增長的舊引擎逐漸“熄火”。
這是結(jié)構(gòu)性的周期力量，并非個人意志能改變。那些在舊周期中如魚得水的“老登”們，他們的經(jīng)驗、人脈和“面子規(guī)則”，在時代轉(zhuǎn)向時突然失靈?，F(xiàn)代社會物質(zhì)豐富，年輕人不再將“稀缺實物”與“實力”劃等號，“禮物=誠意”“豪車=靠譜”的邏輯慢慢失去說服力。
這不是他們的錯，只是時代巨輪轉(zhuǎn)向時，難免有人被暫時甩在身后。對于他們曾為國家經(jīng)濟底座做出的貢獻，我們不應(yīng)全盤否定，更不該在他們處于周期底部時再加以指責。
02
與暮氣沉沉的“老登”相比，“小登經(jīng)濟”顯得格外耀眼。
“小登”成長于物質(zhì)豐富的年代，不必為生存擔憂。他們的消費邏輯從“我需要”變成“我喜歡”，鄙視“老登”的“面子工程”，轉(zhuǎn)而追求“情緒價值”。
于是出現(xiàn)了各種看似矛盾的消費現(xiàn)象：一邊是“該省省該花花，騎著單車去酒吧”的精明，一邊是為盲盒、潮玩、偶像演唱會一擲千金的瘋狂。這看似個性，實則是將當下情緒滿足放在首位，長遠規(guī)劃被擱置一旁。
如果說“老登經(jīng)濟”是通過取悅他人換取利益，那么“小登經(jīng)濟”就是通過取悅自己獲得瞬間滿足。
這看似是個性解放和時代進步，但在我看來，當下的“小登經(jīng)濟”本質(zhì)是一場建立在不穩(wěn)定基礎(chǔ)上的狂歡。
首先，情緒是最不穩(wěn)定的“資產(chǎn)”。
以情緒為主導的消費，具有極強的波動性和不可持續(xù)性。人的情緒多變，用物質(zhì)滿足情緒，會讓情緒消費變得更貪婪多樣。今天爆紅的網(wǎng)紅店，明天可能門可羅雀；今天追捧的虛擬偶像，明天可能“塌房”。為瞬間“爽感”買單的即時滿足機制，正在弱化年輕人延遲滿足的能力，這對需要長期投入的實體經(jīng)濟并非好事。
其次，“小登”的自信，多源于未經(jīng)歷市場考驗的天真。
不少年輕人認為自己掌握了時代流量密碼，嘲笑“老登”審美過時、觀念陳舊。但他們忘了，能毫無顧忌追求“情緒價值”，是因為長期和平穩(wěn)定的環(huán)境，以及“老登”們積累的物質(zhì)基礎(chǔ)在托底。
要知道，“老登”也曾是當年的“小登”，只是因市場周期變化逐漸落伍。如今的“小登經(jīng)濟”，也逃不過周期規(guī)律——他們只是還未經(jīng)歷市場的“毒打”。
試想，若“老登經(jīng)濟”的支柱產(chǎn)業(yè)倒下，“情緒價值”在生存壓力面前可能變得一文不值，依賴情緒驅(qū)動的“小登經(jīng)濟”還能維持多久？
03
歷史總是在重復中前進。
經(jīng)濟是巨大的周期輪回，每代人都有自己的紅利期和宿命?！袄系恰迸c“小登”的交替，不過是產(chǎn)業(yè)迭代和代際需求變化的縮影。
對于正在退場的“老登經(jīng)濟”，我們應(yīng)多些尊重與理解——他們曾是時代的建設(shè)者，沒落是新陳代謝的自然規(guī)律，而非個人的失敗。
對于正處于舞臺中央的“小登經(jīng)濟”，我們也應(yīng)保持冷靜審視。在資本眼中，沒有永遠的“小登”，只有永恒的周期波動。
當這輪周期結(jié)束，今天的“小登”大概率也會成為下一代人口中“跟不上時代、只會回憶過去”的“老登”。
希望那時，他們也能得到后來者的“同情之理解”。
本文來自微信公眾號“功夫財經(jīng)”（ID：kongfuf），作者：陳興杰，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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