規(guī)范引領(lǐng)，行業(yè)邁向新階

2025年，中國(guó)馬拉松行業(yè)迎來(lái)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，告別野蠻生長(zhǎng)的粗放模式，在政策引導(dǎo)下踏上提質(zhì)增效與可持續(xù)發(fā)展的新征程。

時(shí)值12月中下旬，年末城市馬拉松賽事進(jìn)入收官階段。作為中國(guó)馬拉松賽季的“壓軸大戲”，2025廣州馬拉松將于12月21日冬至日鳴槍，這場(chǎng)世界田聯(lián)金標(biāo)賽事今年僅設(shè)全馬項(xiàng)目，2.6萬(wàn)名跑者將在羊城共度特殊的冬至?xí)r刻。

廣馬落幕標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入短暫休整期，回望2025年，其在中國(guó)馬拉松發(fā)展史上留下了深刻印記。10月初，全國(guó)范圍內(nèi)36場(chǎng)中小型馬拉松賽事集中取消或調(diào)整，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)，從業(yè)者與跑者對(duì)賽事監(jiān)管收緊的猜測(cè)四起。直至10月31日，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范馬拉松賽事相關(guān)工作的通知》，11項(xiàng)細(xì)化規(guī)定為行業(yè)發(fā)展定調(diào)，標(biāo)志著“馬拉松新政”正式落地。

新政從賽事主體責(zé)任、風(fēng)險(xiǎn)防控、名額管理、商業(yè)規(guī)范等多維度劃定紅線，直指行業(yè)長(zhǎng)期存在的亂象：名額倒賣、替跑作弊、賽事服務(wù)缺失等問(wèn)題?！?024中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書》顯示，2024年全國(guó)路跑賽事達(dá)749場(chǎng)，參與人次超700萬(wàn)，但賽事服務(wù)質(zhì)量未能同步提升，領(lǐng)物、存包、指引等基礎(chǔ)服務(wù)屢遭跑者吐槽。

新政針對(duì)核心問(wèn)題提出解決方案：明確大眾選手名額占比不低于90%，建立跨部門機(jī)制打擊名額倒賣，為普通跑者提供更多參賽機(jī)會(huì)。同時(shí)，頭部賽事的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)顯著，2025無(wú)錫馬拉松帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益5.05億元，同比增長(zhǎng)78.2%，但賽事期間交通、住宿價(jià)格波動(dòng)及對(duì)市民生活的影響也需平衡。馬拉松已不僅是體育賽事，更是涉及多方利益的“城市工程”。

品牌角逐，賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化

馬拉松賽道也是品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌與特步、李寧等本土品牌紛紛入局。2024年中國(guó)路跑賽事參賽者消費(fèi)規(guī)模達(dá)168億元，核心裝備消費(fèi)超98億元，市場(chǎng)潛力巨大。品牌通過(guò)組建戰(zhàn)隊(duì)、爭(zhēng)奪“破3上腳率”（跑進(jìn)3小時(shí)選手的跑鞋品牌占比）提升影響力，但過(guò)度商業(yè)化也引發(fā)爭(zhēng)議，新政因此強(qiáng)調(diào)規(guī)范商業(yè)活動(dòng)，避免利益至上影響賽事公平。

創(chuàng)新突破，賽事探索新可能

2025年兩項(xiàng)賽事具有標(biāo)志性意義：十五運(yùn)會(huì)跨境馬拉松首次實(shí)現(xiàn)深圳與香港聯(lián)動(dòng)，為區(qū)域賽事合作提供范本，盡管參賽人數(shù)有限，但通關(guān)機(jī)制的創(chuàng)新為未來(lái)跨境賽事積累了經(jīng)驗(yàn)；上海馬拉松進(jìn)入大滿貫考核第二年，對(duì)標(biāo)103項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行升級(jí)，若成功入選，將成為全球首個(gè)來(lái)自中國(guó)的大滿貫賽事，2024年上馬拉動(dòng)消費(fèi)近21億元，其國(guó)際化進(jìn)程將進(jìn)一步推動(dòng)城市發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

2025年是中國(guó)馬拉松的轉(zhuǎn)型之年，新政落地推動(dòng)行業(yè)從無(wú)序走向規(guī)范。未來(lái)發(fā)展需平衡管理標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)需求，傾聽從業(yè)者與跑者的聲音，解決轉(zhuǎn)型中的新老問(wèn)題。告別野蠻生長(zhǎng)，是為了迎接更健康、更可持續(xù)的未來(lái)。2026“馬”年，中國(guó)馬拉松能否在規(guī)范中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，值得期待。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“體壇經(jīng)濟(jì)觀察”，作者：月半，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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