刀郎帶火的銀發(fā)音樂經(jīng)濟：一場才剛開始的夕陽紅產(chǎn)業(yè)浪潮
若說刀郎巡演在輿論層面帶火了銀發(fā)經(jīng)濟的討論，那么2025上海國際樂器展則在產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)與展陳上給出了具象回應，音樂康養(yǎng)與老年音樂教育板塊異軍突起，成為展會黑馬。
不僅如此，線上K歌平臺近半的老年用戶占比、余熱未消的刀郎演唱會熱潮、一課難求的老年大學聲樂課等，都清晰釋放信號：中國音樂市場增長極正在轉移。
老年人的音樂需求已從公園免費大合唱的粗放模式，進化為追求品質(zhì)、注重體驗且付費意愿高的新形態(tài)，市場更出現(xiàn)高度定制化產(chǎn)品與服務。
45歲以上人口規(guī)模及消費規(guī)模逐步上升（數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢）
市場高度定制化
在閑魚搜索“鋼琴課轉讓”或小紅書搜索“智能電吹管”，超半數(shù)結果是符合老年人閱讀習慣與審美的招生、安利內(nèi)容。
2025年樂器行業(yè)渠道調(diào)研顯示，智能電吹管與智能電子琴取代傳統(tǒng)吉他、尤克里里，成為電商樂器品類增長最快的雙子星，電吹管在55歲以上人群滲透率同比增120%。
對許多退休男性而言，這根管子是社交貨幣，被稱為“老男孩的高爾夫”。手持智能電吹管在公園吹奏《鴻雁》，社交價值不亞于年輕人曬音樂節(jié)VIP手環(huán)。
從頭學傳統(tǒng)薩克斯對各年齡段都是挑戰(zhàn)，需數(shù)年唇部肌肉訓練與強肺活量，常因擾民放棄。
智能電吹管是科技平權，將音樂門檻從物理級降至電子級。花3000-4000元（中端手機價格），就能買到無需換氣、自帶修音、戴耳機不擾民且可藍牙連廣場舞音箱的全能樂器。
正如某智能電吹管銷售所言，他們賣的不是樂器，是吹氣即能成曲的即時滿足感。
硬件熱銷的同時，老年音樂教育資源也一課難求。
2025年秋季，各地老年大學招生內(nèi)卷驚人。北京、上海等一線城市的聲樂班與鋼琴班，報名通道開啟幾秒即告罄，火爆程度堪比年輕人考公。
這背后不僅是好學，更是補償性消費。60后、70后多數(shù)人年輕時錯過系統(tǒng)學音樂的機會，如今有了金錢與時間，正報復性填補遺憾。
憑實力唱出市場份額
市場總是迎合更具消費力的群體，如今高度定制的老年音樂板塊，正是大爺大媽一首首唱出來的。
2023年起，曾被視為夕陽產(chǎn)業(yè)的量販式KTV，逐步被真正的“夕陽紅”拯救。一線城市下午1點到5點的包廂，幾乎被老年人包場。
美團數(shù)據(jù)顯示，2024年以來50歲以上用戶KTV下午時段訂單量同比顯著增長。央視財經(jīng)報道，一線城市下午時段KTV上座率近八成由老年人貢獻。正如某KTV店長所說：“他們把這里當成不用曬太陽的公園?！?p>
KTV負責人迅速推出唱歌+自助餐、夕陽紅專享卡、下午閑時通票等定制套餐。今年60歲及以上用戶在全國量販式KTV消費占比或超60%，70至80歲人群訂單量同比翻倍。
近兩年刀郎演唱會更是標志性行業(yè)事件，高價位票（1280元及以上）售罄快且退票率低。
“帶父母追刀郎”成為社交媒體熱點
老年用戶在線上K歌平臺的表現(xiàn)更甚。
全民K歌2025年用戶畫像顯示，45歲以上用戶活躍度與留存率遠超年輕群體，且付費率極高。他們愿買VIP會員提升錄音音質(zhì)，也愿在直播間為心儀歌友或老師刷禮物。對他們而言，這是基于音樂的社交江湖，為維系關系從不吝嗇消費。
這些數(shù)據(jù)表明，只要內(nèi)容能引發(fā)情感共鳴，老年群體為精神產(chǎn)品買單的豪爽程度，不亞于追逐Taylor Swift的Z世代。
萬億藍海閉環(huán)進行中
2025年可視為中國音樂產(chǎn)業(yè)銀發(fā)經(jīng)濟爆發(fā)元年。
據(jù)CGTN援引中國官方智庫數(shù)據(jù)，中國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模預計從2024年的約7萬億元增至2035年的30萬億元，占GDP比重從6%提升至10%。
2024年以來，銀發(fā)族從互聯(lián)網(wǎng)旁觀者變?yōu)楹诵耐婕?。閑魚上樂器與攝影器材設備升級交易量激增；小紅書#退休樂器學習#相關筆記發(fā)布量同比顯著增長，銀發(fā)種草、拔草形成商業(yè)閉環(huán)。
老年音樂市場不再是公益或邊緣業(yè)務，而是能貢獻真金白銀的核心增長點。既然他們愿為演唱會、樂器和課程付費，版權方、演出商與樂器廠牌都可考慮開發(fā)適配其生活習慣與心理需求的產(chǎn)品和演出IP。
埃森哲中國消費者調(diào)研報告顯示，過去四年，40歲以下群體“愛好”優(yōu)先級趨于停滯并略有回落，40歲以上群體則呈增長趨勢，55歲以上人群增長顯著，60-65歲群體增長最多。
在經(jīng)濟環(huán)境不確定性加劇的背景下，“愛好”不再是年輕人的優(yōu)先選項，卻成了中老年人連接生活意義的重要入口。
拋開數(shù)據(jù)走進公園，天氣好時至少能碰到兩個以上高配老年樂隊“路演”。他們不只是玩樂器，更像為音樂節(jié)排練，邊演奏邊對照原曲或手機視頻調(diào)整精進。
上個月在江邊老城墻下偶遇獨自演奏的大爺，他腳邊放著保溫杯和花露水，身下墊著未拆膜的泡沫墊，唯一精致的是裝滿長短管的樂器盒。
路人是他的觀眾，或許這本就是一場無需觀眾的演出。
無論是江邊吹奏的大爺，還是KTV搶著買單的阿姨，都驗證了同一個事實：音樂行業(yè)的人口紅利并未消失，只是發(fā)生了轉移。
音樂對他們而言早已超越消遣。年輕時為生計奔波，退休后手中的智能電吹管和麥克風，成了找回自我、對抗孤獨的武器。
KTV下午場爆滿、數(shù)千元樂器爆單的背后，是一代人遲到的青春補償。銀發(fā)族正以更熱烈純粹的方式擁抱音樂，這場夕陽紅掀起的產(chǎn)業(yè)巨浪或許才剛剛開始。
本文來自微信公眾號“新音樂產(chǎn)業(yè)觀察”（ID：takoff），作者：九魚，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。
免責聲明：本文系轉載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權或非授權發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com