第三季七星山荒野求生報(bào)名人數(shù)已突破10萬(wàn)。

七星山荒野求生賽事落幕，帶動(dòng)周邊酒店入住率飆漲近兩倍，農(nóng)產(chǎn)品銷售額破800萬(wàn)，催生120個(gè)“野外生存教練”等新崗位。

寒潮突至，山中氣溫驟降，最后8名蜷縮在簡(jiǎn)易庇護(hù)所的選手被組委會(huì)緊急帶下山，平分48萬(wàn)元獎(jiǎng)金時(shí)，張家界七星山的這場(chǎng)“荒野求生”以潦草方式暫停。數(shù)十天的全民圍觀暫歇，但討論熱度未散。

據(jù)張家界市旅游協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，CAMEL駱駝贊助的第二屆中國(guó)張家界“七星山·駱駝杯”極限荒野求生挑戰(zhàn)賽獲近兩百億次線上觀看。未經(jīng)修飾的狼狽生存鏡頭，讓賽事成了古怪又迷人的文體旅融合切片，粗糙真實(shí)的畫(huà)面引人駐足——這或許是中國(guó)本土新興戶外體育產(chǎn)業(yè)最原生態(tài)的模樣。

從荒野求生到“意外減肥營(yíng)”

新老觀眾都稱這場(chǎng)賽事是“草臺(tái)班子”。近百名選手九成是普通人：外賣小哥、鋼筋工、創(chuàng)業(yè)失敗者、迷茫應(yīng)屆生。他們僅持柴刀、鐵鍋，任務(wù)原始：在海拔落差近五百米的原始山林找庇護(hù)所、辨可食野果、尋干凈水源。

主辦方鏡頭下，選手們的狀態(tài)毫無(wú)掩飾：有人幾小時(shí)鉆不出火星，有人誤食野果或貪食溪蟹后跑向樹(shù)林，夜里山風(fēng)讓單薄帳篷里的人瑟瑟發(fā)抖。

這種狼狽感與國(guó)外專業(yè)求生節(jié)目形成反差。如貝爾·格里爾斯的《荒野求生》，滿是專業(yè)裝備特寫(xiě)，貝爾講解技巧時(shí)盡顯專業(yè)。

貝爾·格里爾斯

但七星山選手無(wú)“主角光環(huán)”，只有生存的笨拙質(zhì)感。恰恰是這種粗糙，藏著主辦方的用心：選手不急于“逃脫”，更像學(xué)習(xí)“留下”。因法律限制，選手無(wú)法獵殺大型動(dòng)物，常陷入“三天餓九頓”的狀況。

有人14天瘦出腹肌后因目標(biāo)達(dá)成退賽，還有人從胖大叔瘦成“彭于晏”，人氣選手“冷美人”瘦得形似“樓蘭女尸”，賽事意外變“減肥訓(xùn)練營(yíng)”。

支撐賽事的底氣是嚴(yán)密的安全網(wǎng)。組委會(huì)為“求生小白”構(gòu)建“地空一體”防護(hù)：選手戴北斗定位手環(huán)，天空有熱成像無(wú)人機(jī)巡航，賽區(qū)周邊設(shè)紅外警報(bào)，還有待命的高山醫(yī)療隊(duì)和移動(dòng)急救艙，陣容堪比正規(guī)探險(xiǎn)隊(duì)。

“冷美人”楊朝芹

賽事期間37次醫(yī)療轉(zhuǎn)運(yùn)，實(shí)現(xiàn)零安全事故。景區(qū)總經(jīng)理田健兵說(shuō)：“選手的健康和安全，比任何規(guī)則都重要。”

決賽時(shí)選手佩生命監(jiān)測(cè)儀，后臺(tái)醫(yī)生24小時(shí)盯生理數(shù)據(jù)。這種謹(jǐn)慎或讓追求刺激的觀眾不過(guò)癮，但主辦方深知不能為流量放棄安全。

保護(hù)性思維還滲透到規(guī)則：計(jì)分用“生存時(shí)長(zhǎng)×生態(tài)貢獻(xiàn)系數(shù)”，選手對(duì)環(huán)境的態(tài)度影響成績(jī)。主辦方設(shè)20萬(wàn)元生態(tài)修復(fù)基金用于賽后恢復(fù)。

從賽前多部門環(huán)境評(píng)估，到賽中“無(wú)痕山林”準(zhǔn)則，環(huán)保是實(shí)際行動(dòng)指南。

選手、品牌、景區(qū)的三方共贏

這場(chǎng)因天氣收?qǐng)龅谋荣?，像磁石吸附了流量、關(guān)注和機(jī)遇。

選手除獎(jiǎng)金外，獲“七星山超級(jí)VIP”，本人及直系親屬終身免費(fèi)游七星山，還能免費(fèi)游張家界300+景區(qū)，直通下屆賽事。更有命運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)：“苗王”父親因參賽故事推動(dòng)當(dāng)?shù)卣鉀Q女兒就醫(yī)難題；“林北”感慨“家是港灣”，與家庭和解引發(fā)共鳴。

“林北”張博林

不少選手賽后成小有名氣的網(wǎng)絡(luò)面孔，接商業(yè)合作或開(kāi)直播。熱門選手刀疤哥首場(chǎng)2小時(shí)直播，529萬(wàn)人次觀看，新增粉絲8萬(wàn)，收307萬(wàn)禮物，稅后到手約84萬(wàn)元。

冠名品牌“駱駝”是大贏家之一。其logo和服裝隨泥濘、汗水與堅(jiān)持的畫(huà)面，獲兩百億次流量，被調(diào)侃“山里的駱駝比沙漠多”。選手的駱駝沖鋒衣“包漿”，面容沾塵，品牌“挑戰(zhàn)、堅(jiān)韌”的特質(zhì)完美植入。“雙十一”期間，駱駝天貓店半小時(shí)銷售額破億，頂流事件與實(shí)體品牌形成價(jià)值循環(huán)。

張家界七星山收獲頗豐：比賽期間周邊民宿一房難求，入住率漲近兩倍；臘肉、野菜等農(nóng)產(chǎn)品銷售額破800萬(wàn)；催生120個(gè)“野外生存教練”“生態(tài)向?qū)А睄徫弧?/p>

“七星山”熱度暴漲，躋身全國(guó)自然景區(qū)熱度榜首。還產(chǎn)生“溢出效應(yīng)”：貴州、云南、四川等地找本地參賽選手，送特產(chǎn)做直播宣傳，串起“草根達(dá)人代言故鄉(xiāng)”的新文旅鏈條。

拒絕盲目跟風(fēng)：哀牢山賽事“胎死腹中”的警示

七星山的成功引發(fā)跟風(fēng)潮，但2024年全國(guó)超三百起戶外探險(xiǎn)事故，七星山也有選手血鉀超標(biāo)、誤食植物等險(xiǎn)情，說(shuō)明后來(lái)者若只看流量忽視專業(yè)要求，是危險(xiǎn)賭博。

安全是絕對(duì)紅線，需真金白銀投入專業(yè)救援、綠色通道、實(shí)時(shí)監(jiān)控等系統(tǒng)，“低配版”賺快錢是對(duì)生命的漠視。

荒野求生涉及多部門管理，“野賽”騙報(bào)名費(fèi)敗壞行業(yè)聲譽(yù)。

賽事多在生態(tài)敏感區(qū)，環(huán)保評(píng)估前置、賽中執(zhí)行準(zhǔn)則、賽后修復(fù)是必選項(xiàng)，七星山將環(huán)保納入積分值得借鑒。

同質(zhì)化是隱患，七星山的魅力在于真實(shí)普通人與“過(guò)日子”般的生存狀態(tài)，其他賽事需找獨(dú)特內(nèi)核，如沙漠蒼?；蚝u孤絕，而非模仿形式。

七星山賽事剛結(jié)束，云南新平縣文旅局與浙江柏楊文化簽約“哀牢山荒野求生賽事”，但2天后主辦方宣布停止舉辦，未說(shuō)明原因，側(cè)面體現(xiàn)舉辦難度。

第二屆賽事落幕，第三季報(bào)名破10萬(wàn)。賽事爆火印證快節(jié)奏時(shí)代人們對(duì)“真實(shí)”的渴望和對(duì)自然的向往，如同游戲博主藍(lán)戰(zhàn)非視頻彈幕“替我去自由”，這也是戶外運(yùn)動(dòng)近年爆火的原因。

（本文章所用圖片來(lái)自駱駝以及網(wǎng)絡(luò) 。）

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“體育大生意”，作者：劉瀏，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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