隨著年輕群體成為跨年活動的核心參與者，傳統(tǒng)跨年儀式感正被賦予新內(nèi)涵。全國多地京東MALL近期推出多元跨年活動，其中南京、長沙、武漢等城市將于12月31日同步開啟“2026抓馬之夜”跨年狂歡活動。

本次活動以“不必正常，主打盡興”為主題，融合脫口秀、音樂競技、明星歌友會與沉浸式游園等形式，為參與者帶來全流程的跨年體驗(yàn)。

京東MALL“抓馬之夜”設(shè)置四大主題環(huán)節(jié)，構(gòu)建沉浸式狂歡體驗(yàn)。下午場“抓馬亂講PPT小賽脫口秀”圍繞“牛馬的天馬行空想象”展開，邀請大學(xué)生與職場人同臺，隨機(jī)抽取《如何在公司躲避老板》《月薪2500如何統(tǒng)治世界》等趣味主題即興演繹，“牛馬開杠”環(huán)節(jié)的犀利問答更添互動性。最終由觀眾投票選出“金馬獎”與“金牛獎”，實(shí)現(xiàn)“觀眾主導(dǎo)評選”。

“抓馬歌王爭霸賽”創(chuàng)新采用“AI評分+人氣聲浪”雙賽制，選手得分由全民K歌系統(tǒng)評分（占70%）與現(xiàn)場觀眾歡呼分貝（占30%）綜合判定?，F(xiàn)場開放麥舞臺鼓勵觀眾隨時踢館，還穿插“倒放猜歌”“抓馬飛花令”等互動游戲，持續(xù)提升賽事懸念與參與感。

晚間的“抓馬跨年歌友會”結(jié)合線上線下資源，大屏轉(zhuǎn)播湖南衛(wèi)視跨年晚會，搭配現(xiàn)場樂隊(duì)演出、明星冷知識問答、混音猜歌及產(chǎn)品競猜等互動環(huán)節(jié)。零點(diǎn)時刻，印有祝福文案與隱藏獎券的“小馬”氣球飄落，全場倒計(jì)時將氛圍推向高潮。

貫穿全天的“抓馬游園會”在中庭設(shè)置多個輕量互動游戲，參與者完成挑戰(zhàn)可贏取代幣，兌換“開運(yùn)市集”的特色小食，增添輕松趣味的游園氛圍。現(xiàn)場品牌互動區(qū)提供賽馬游戲?qū)?zhàn)、戲劇妝容改造及智能按摩設(shè)備體驗(yàn)等服務(wù)，參與者通過社交媒體互動即可體驗(yàn)，在趣味互動中加深品牌認(rèn)知。

“抓馬之夜”不僅是京東電器的創(chuàng)新跨年?duì)I銷活動，更是線下京東深入年輕圈層、建立情感化品牌溝通的重要嘗試。通過打造包容表達(dá)、鼓勵參與、融合歡慶與消費(fèi)的復(fù)合型場景，京東MALL與京東電器城市旗艦店重新定義零售品牌在節(jié)日營銷中的角色與價(jià)值。這場拒絕平庸、倡導(dǎo)盡興的“抓馬”跨年盛宴已進(jìn)入倒計(jì)時。

此次活動是京東MALL在年末消費(fèi)場景的集中發(fā)力，更以“情緒共鳴”為切入點(diǎn)，搭建與Z世代及年輕職場人群的深度連接，重塑品牌在娛樂化營銷中的定位。

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