長視頻領域，第一IP是否易主？從《慶余年》到《唐朝詭事錄》，變化悄然發(fā)生。

當《唐朝詭事錄之長安》熱度突破愛奇藝“萬點線”時，沒人能再把“唐詭”僅當作一部古裝懸疑劇?！短瞥幨落洝罚ㄒ韵潞喎Q《唐詭》）系列四年上線三季，每一季豆瓣評分都超8分，在流量冷卻、續(xù)作斷檔、市場搖擺的長視頻行業(yè)，交出了穩(wěn)定發(fā)揮的成績單，這不僅是內容層面的表現(xiàn)，也反映出長視頻在系列化敘事上的有意義轉變。

《唐朝詭事錄之長安》劇照

《慶余年》系列采用“大IP + 大制作”打法，收獲“劇王”效應，但無法解決開發(fā)周期漫長與世界觀延展的痛點；《狐妖小紅娘》系列快節(jié)奏“先拍再看”，終嘗“IP + 流量”的反噬苦果。而原創(chuàng)的《唐詭》系列逆勢而行，展示了“系列化經營”在國內長視頻生態(tài)下的可能性。穩(wěn)定的敘事風格、統(tǒng)一的世界觀、持續(xù)的創(chuàng)作班底和足夠長的觀眾記憶，讓它在第三季上線后，觀眾就開始期待下一季，創(chuàng)作方也做好了準備。這種“叫好又叫座”的持續(xù)性，正是國產長視頻平臺長期缺乏的能力。從這一點看，《唐詭》不是行業(yè)的終極答案，但提供了一個方向：當劇集成為可延展的世界觀時，平臺才開始積累自己的文化資產，這或許才是長視頻第一IP該有的底色。

從單體劇到“系列化經營”

提及長視頻第一IP，很多人會想到《慶余年》。這部2019年開啟“國劇IP化”時代的作品，五年后第二季取得振奮市場的效果，但仍面臨續(xù)作誕生時間和IP品牌生命力延續(xù)的問題。與此同時，長視頻行業(yè)問題突出，爆款難構筑內容護城河，流量明星等手段難保證劇集熱度和長遠規(guī)劃。

反觀《唐詭》，反“爆款邏輯”而行。沒有頂流演員，沒有大IP改編，四年三部上線。第一部低預期上線，豆瓣評分8.0分打下基礎；第二部《西行》口碑發(fā)酵到8.6分；第三部《長安》上線三天熱度破萬、評分穩(wěn)定在8.1上下。連續(xù)多部的穩(wěn)定表現(xiàn)，說明它形成了成熟的類型化敘事模型。

豆瓣截圖

《唐詭》第四季《唐詭奇譚》已進入后期制作，可能接檔第三季，兩部豎屏短劇拍完待播，第五季《唐朝詭事錄之蜀道》劇名已公布，接下來五、六兩季可能背靠背拍攝，至少能有6季內容產出。更重要的是，《唐詭》用“中式志怪”風格完成類型再造，有唐代盛世的詩意繁華，懸疑、探案、志怪元素交織出獨特東方美學，權謀較量與民生百態(tài)環(huán)環(huán)相扣，主創(chuàng)團隊穩(wěn)定，郭靖宇監(jiān)制、魏風華編劇、楊旭文與楊志剛構建的“盧凌風與蘇無名”組合成為系列外在符號。

盧凌風與蘇無名

基礎創(chuàng)作班底的延續(xù)與世界觀的一致，深化了觀眾對“唐詭宇宙”的認知，讓平臺積累了穩(wěn)定的口碑資產，這種持續(xù)性是長視頻平臺普遍缺乏的。在社交媒體上，《唐詭》形成了強大的路人盤效應，反駁著對《唐詭3》的質疑。從這個角度看，《唐詭》提供了可借鑒的嘗試，不靠熱門IP改編，靠“原創(chuàng)可復用的類型世界”。這種模式提醒行業(yè)，平臺可通過系統(tǒng)化內容開發(fā)積累更具復利價值的文化產品。

《唐朝詭事錄之長安》劇照

遲來的方向，從流量邏輯走向世界觀邏輯

系列劇集IP為何重要？因為它是平臺抵御周期波動、積累長期信任的方式。短期爆款內容生命周期短，與長視頻長期訂閱商業(yè)模式不匹配；明星大劇、網(wǎng)文改編依賴稀缺資源，成本高且難復制。系列化敘事是長期經營，觀眾為原創(chuàng)世界觀而來。

《唐朝詭事錄之長安》案件

《唐詭》世界觀清晰，唐代奇案、志怪傳說、民俗傳說、奇人奇情形成強烈識別性，劇集有延續(xù)性和內容拓展度，后續(xù)至少還有三季內容，還有建立支線或衍生內容的可能，比如“民國詭事錄”。

在國際流媒體中，創(chuàng)造“可持續(xù)”的內容資產已成常態(tài)。Netflix的《怪奇物語》2016年開播，5季十年，撐起品牌認知，延伸出主題展、衍生游戲、聯(lián)名周邊與線下沉浸式體驗館等。如今，Netflix又宣布明年上線衍生動畫《怪奇物語1985故事集》，并打造實景娛樂體驗。“內容”成為“世界”的一部分，能被持續(xù)消費與再創(chuàng)作。

《怪奇物語（第1季）》劇照

國內長視頻平臺面臨線上增長放緩，迫切尋找線下出口。真正成熟的系列IP是線下衍生的前提?！疤圃嶪P”撐起了愛奇藝的線下野望，相關沉浸式體驗空間全感劇場在多地落地，“愛奇藝樂園”中“唐詭IP”也將釋放更多想象力。

《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場

目前，“唐詭”衍生亟待解鎖谷子經濟。雖劇中演員未成為流量明星，無法像《蓮花樓》那樣撬動明星周邊衍生，但劇里志怪造型娃娃等開發(fā)值得嘗試。

對于國內長視頻而言，“唐詭”來得太晚、太少、太稀缺。2025年的《唐詭3》證明“系列化仍可行”，挽回了部分觀眾對國產劇的信任，驗證了長視頻開始重新重視故事本身。在愛奇藝內容布局中，《唐詭》帶動平臺熱度與會員長期訂閱，形成可復用模板，有望探索多層聯(lián)動。這才是對“IP運營”更務實的理解，靠原創(chuàng)內容持續(xù)創(chuàng)造價值。

如果說《慶余年》代表長視頻“流量時代”的高峰，那么《唐詭》象征著“后流量時代”的嘗試。前者難解決系列化開發(fā)節(jié)奏與擴展問題，后者證明真正的IP需維持長線續(xù)航。當Netflix的《怪奇物語》迎來大結局，《唐詭》系列正在構建國產劇的“世界觀”新紀元。兩者存在差距，但在精神層面，內容行業(yè)要回到時間維度，而非流量維度。

當再次問長視頻的“第一IP”意味著什么，答案或許不在熱搜或播放熱度里，而在誰能持續(xù)吸引觀眾進入同一敘事世界。三五年后，《唐詭》系列可能被取代，但它為長視頻發(fā)展提供了值得書寫的歷史注腳，讓長視頻行業(yè)永遠前行。

本文來自微信公眾號“壹娛觀察”（ID：yiyuguancha），作者：壹叔團隊，36氪經授權發(fā)布。

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