當(dāng)熟悉的管風(fēng)琴序曲在北京天橋藝術(shù)中心再度奏響，水晶吊燈緩緩升起，觀眾的呼吸仿佛也隨之凝固。近日，英文原版音樂劇《劇院魅影》在京上演，這是十年內(nèi)“魅影”第三次來到北京。這部經(jīng)典劇目見證了北京音樂劇市場(chǎng)波瀾壯闊的發(fā)展歷程，也感受到了當(dāng)下觀眾高漲的觀演熱情。

《劇院魅影》劇照。Hanan Assor攝

北京天橋藝術(shù)中心公共空間里熙熙攘攘的人群。北京天橋藝術(shù)中心供圖

三度進(jìn)京，市場(chǎng)熱度依舊高漲

11月11日至30日，《劇院魅影》迎來十年內(nèi)的第三次北京之行。盡管該劇去年年底剛在京上演過，今年“魅影”再次到來，票房和熱度依然居高不下。首演前，周末場(chǎng)次的票就已全部售罄，首演開始后，工作日?qǐng)龃蔚钠币菜２欢唷?/p>

在觀眾席中，有不少首次觀看《劇院魅影》的觀眾，他們滿懷欣喜。一位觀眾激動(dòng)地說：“喜歡音樂劇這么多年，第一次有機(jī)會(huì)看到原版《劇院魅影》，太幸運(yùn)了。樂隊(duì)一演奏，我瞬間就落淚了，演員們唱和演的節(jié)奏把握得恰到好處，我特別喜歡芭蕾舞的演繹和群像閃閃發(fā)光的置景?！睂?duì)這些觀眾來說，《劇院魅影》是一次充滿驚喜的圓夢(mèng)之旅。

劇場(chǎng)里也有很多“二刷”的老觀眾。有觀眾簡(jiǎn)單評(píng)價(jià)：“去年看了今年還想看，經(jīng)典就是經(jīng)典！”這句話道出了這部上演三十多年的經(jīng)典劇目長(zhǎng)盛不衰的原因。資深音樂劇制作人王翔淺認(rèn)為，這體現(xiàn)了經(jīng)典作品的市場(chǎng)影響力?！啊秳≡瑚扔啊肥陜?nèi)三次在北京演出，最近兩次還是連續(xù)兩年上演，觀眾的熱情證明了市場(chǎng)熱度，也說明音樂劇市場(chǎng)整體在不斷升溫?！?/p>

十年發(fā)展，觀眾日趨成熟

《劇院魅影》在一個(gè)城市的上演，是行業(yè)的重要標(biāo)志性事件。這部對(duì)舞臺(tái)技術(shù)、聲場(chǎng)環(huán)境、運(yùn)營(yíng)服務(wù)都有極高要求的作品，與北京天橋藝術(shù)中心緊密相連。十年前，天橋藝術(shù)中心以《劇院魅影》開幕，標(biāo)志著北京具備了承接世界頂級(jí)音樂劇的能力。

業(yè)內(nèi)人士常說：“《劇院魅影》開啟了一個(gè)時(shí)代?！?015年以后，《羅密歐與朱麗葉》《芝加哥》《巴黎圣母院》《媽媽咪呀！》等一部部經(jīng)典大戲紛紛來到北京。近幾年，英語、法語、俄語、德語等不同語種的音樂劇越來越豐富，演出生態(tài)日益繁榮，“看音樂劇到天橋”的藝術(shù)品牌深入人心。

市場(chǎng)的真正推動(dòng)者——觀眾，也發(fā)生了深刻的變化。北京天橋藝術(shù)中心常務(wù)副總經(jīng)理姜瓊感受到了觀眾的轉(zhuǎn)變，“現(xiàn)在的音樂劇觀眾非常成熟，他們對(duì)不同類型、不同語種的劇目有自己的喜好，不再接受運(yùn)營(yíng)者‘灌輸式’的宣傳，這是消費(fèi)成熟、市場(chǎng)向好的表現(xiàn)?！苯傉J(rèn)為，市場(chǎng)品類的豐富和選擇的增多促使觀眾不斷成長(zhǎng)和細(xì)分。

王翔淺說：“音樂劇的受眾非常年輕，25歲左右的人群成為主力觀眾。在劇目選擇上，像《劇院魅影》這樣的國(guó)際經(jīng)典作品很受歡迎，一系列原創(chuàng)音樂劇也贏得了觀眾的喜愛。”無論是引進(jìn)的國(guó)際劇目還是本土原創(chuàng)作品，都要接受這群“見多識(shí)廣”的觀眾的嚴(yán)格檢驗(yàn)，市場(chǎng)也在無形中不斷優(yōu)化升級(jí)。

“體驗(yàn)為王”，帶動(dòng)周邊消費(fèi)

在當(dāng)下的演出市場(chǎng)，觀眾對(duì)觀演消費(fèi)的期望早已超越了一張門票。走進(jìn)劇場(chǎng)的觀眾，尤其是年輕的音樂劇觀眾，追求的不僅僅是一場(chǎng)兩個(gè)多小時(shí)的視聽盛宴，而是一次完整的、能帶來愉悅和滿足的體驗(yàn)。

《劇院魅影》再次上演時(shí)，觀眾不再滿足于僅僅在劇場(chǎng)“觀看”，對(duì)參與感的追求達(dá)到了前所未有的高度。該劇在京亮相首日，社交媒體上就有網(wǎng)友詢問：“天橋藝術(shù)中心大劇場(chǎng)內(nèi)溫度如何，穿單衣會(huì)不會(huì)冷？”這個(gè)看似簡(jiǎn)單的問題，背后反映出觀眾對(duì)儀式感的重視。很多觀眾會(huì)特意穿上禮服裙，或者穿著與劇目元素相呼應(yīng)的服裝去觀演，就像參加一場(chǎng)盛大的派對(duì)。

天橋藝術(shù)中心敏銳地捕捉到了這一變化，并積極做出回應(yīng)?！秳≡瑚扔啊分袠?biāo)志性的“5號(hào)包廂”被精心復(fù)制到劇場(chǎng)的公共空間，在天橋藝術(shù)中心標(biāo)志性的古戲樓前，與巨大的魅影主題背景墻一起構(gòu)成了絕佳的打卡點(diǎn)。提前到場(chǎng)的觀眾們興致勃勃地拍照留念，還會(huì)在一旁的咖啡店點(diǎn)一杯“魅影”特調(diào)咖啡，品嘗一個(gè)戴著精致面具的小蛋糕。在文創(chuàng)售賣處，冰箱貼、胸針、魅影泰迪熊等文創(chuàng)產(chǎn)品成為熱銷品，部分品類的文創(chuàng)很快就賣光了。觀眾們帶著小玩偶合影、分享，把戲劇帶來的感動(dòng)帶回家。

姜瓊對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的變化感觸頗深：“現(xiàn)在的觀眾對(duì)文化消費(fèi)充滿熱情，但他們期待的不僅僅是享受一些折扣，而是希望自己的情緒能得到關(guān)注。進(jìn)劇場(chǎng)看演出，劇目精彩當(dāng)然是最重要的，但觀眾也希望能度過一個(gè)愉快美好的夜晚，從坐上車前往劇場(chǎng)的那一刻起，他們就開始憧憬和在意這件事了?！苯偙硎荆鞓蛩囆g(shù)中心愿意為觀眾營(yíng)造觀劇的氛圍感，用“獲得感”打開觀眾的情緒開關(guān)，為他們留下完整而美好的回憶。（記者 韓軒）

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