當(dāng)熟悉的管風(fēng)琴序曲在北京天橋藝術(shù)中心再次奏響，水晶吊燈緩緩升起，觀眾的呼吸仿佛也隨之凝滯。近日，英文原版音樂劇《劇院魅影》在京上演，這是十年內(nèi)“魅影”的第三度來京。這部經(jīng)典劇目見證了北京音樂劇市場波瀾壯闊的發(fā)展歷程，也感受到了當(dāng)下觀眾高漲的觀演熱情。

《劇院魅影》劇照。Hanan Assor攝

北京天橋藝術(shù)中心公共空間里熙熙攘攘的人群。北京天橋藝術(shù)中心供圖

三度來京，市場熱度不減

11月11日至30日，《劇院魅影》迎來十年內(nèi)的第三次京城之行。盡管該劇曾于去年年底在京上演，但今年“魅影”再次到訪，票房與熱度依舊居高不下。首演前，周末場次均已售罄，首演開演后，工作日場次票也所剩無幾。

觀眾席中，有不少滿懷欣喜的“魅影”初遇者。一位觀眾難掩激動地說：“喜歡音樂劇這么多年，第一次有機(jī)會看到原版《劇院魅影》，超級幸運(yùn)。樂隊(duì)一出場，我瞬間飆淚，演員們唱和演的節(jié)奏恰到好處，我很喜歡芭蕾舞的演繹還有群像閃閃發(fā)光的置景。”對這類觀眾來說，《劇院魅影》是一次充滿驚喜的圓夢之旅。

劇場中也有“復(fù)刷”的老朋友。一位觀眾簡單評價(jià)：“去年看了今年還想看，經(jīng)典就是經(jīng)典！”這句評價(jià)道出了這部上演三十多年的經(jīng)典劇目長演不衰的原因。資深音樂劇制作人王翔淺認(rèn)為，這印證了經(jīng)典作品的市場影響力?！啊秳≡瑚扔啊肥耆卧诒本┑桥_，最近兩次還是連續(xù)兩年上演，觀眾的熱情是市場熱度的體現(xiàn)，更說明了音樂劇市場熱度在整體增長?！?/p>

十年發(fā)展，觀眾日趨成熟

《劇院魅影》在一個(gè)城市的上演，是行業(yè)重要的標(biāo)志性事件。這部對舞美技術(shù)、聲場環(huán)境、運(yùn)營服務(wù)均有苛刻要求的作品，與北京天橋藝術(shù)中心緊密相連。十年前，天橋藝術(shù)中心以《劇院魅影》開幕，標(biāo)志著北京具備了承接世界頂級音樂劇的能力。

業(yè)內(nèi)人士常感嘆：“《劇院魅影》開啟了一個(gè)時(shí)代?！?015年以后，《羅密歐與朱麗葉》《芝加哥》《巴黎圣母院》《媽媽咪呀！》等一部部經(jīng)典大戲紛至沓來。近幾年間，英語、法語、俄語、德語等不同語種的音樂劇日益齊全，演出生態(tài)日益繁榮，“看音樂劇到天橋”的藝術(shù)品牌深入人心。

市場真正的驅(qū)動者——觀眾，也經(jīng)歷了深刻的蛻變。北京天橋藝術(shù)中心常務(wù)副總經(jīng)理姜瓊感受到了觀眾的轉(zhuǎn)變，“目前音樂劇的觀眾非常成熟，對不同類型、不同語種的劇目有自己的喜好，也不再接受運(yùn)營者‘灌輸式’的宣傳，這是消費(fèi)成熟、市場向上的表現(xiàn)?！痹诮偪磥恚袌銎奉惖呢S富、選擇的日趨多元促使觀眾成長與細(xì)分。

王翔淺說：“音樂劇的受眾非常年輕，25歲左右的人群成為主力觀眾群體。在劇目選擇上，《劇院魅影》等國際經(jīng)典作品受到歡迎，一系列原創(chuàng)音樂劇作品也贏得觀眾喜愛?！睙o論是引進(jìn)的國際劇目，還是本土的原創(chuàng)作品，都要接受這群“見多識廣”的觀眾的嚴(yán)格檢驗(yàn)，市場在無形中完成了一輪又一輪的優(yōu)化升級。

“體驗(yàn)為王”帶動周邊消費(fèi)

當(dāng)下的演出市場，觀眾對觀演消費(fèi)的期待早已超越了一張門票本身。走進(jìn)劇場的觀眾，尤其是音樂劇的年輕觀眾，追求的不只是一場兩個(gè)多小時(shí)的視聽盛宴，而是一場完整的、能帶來愉悅感和滿足感的體驗(yàn)。

《劇院魅影》再度上演時(shí)，觀眾不再滿足于只是在劇場“做客”，對參與感的追求空前高漲。該劇此次在京亮相首日，社交媒體上就有網(wǎng)友詢問“天橋藝術(shù)中心大劇場內(nèi)溫度如何，穿單衣會不會冷？”看似簡單的問題，背后是觀眾對儀式感的重視。不少觀眾會特意穿上禮服裙，或穿著與劇目元素呼應(yīng)的服裝去觀演，如同參加一場盛大的派對。

天橋藝術(shù)中心精準(zhǔn)捕捉到了這一變化，并積極回應(yīng)?！秳≡瑚扔啊分袠?biāo)志性的“5號包廂”被精心復(fù)刻至劇場的公共空間里，在天橋藝術(shù)中心標(biāo)志性的古戲樓前，與巨大的魅影主題背景墻一同構(gòu)成了絕佳的打卡點(diǎn)。早早到場的觀眾，興致勃勃地拍照留念，在一旁的咖啡店點(diǎn)一杯“魅影”特調(diào)咖啡，品嘗一個(gè)戴著精致面具的小蛋糕。文創(chuàng)售賣處，冰箱貼、胸針、魅影泰迪熊等文創(chuàng)成為熱銷品，部分品類的文創(chuàng)很快售罄。觀眾帶著小玩偶合影、分享，將戲劇的感動帶回家。

對于消費(fèi)趨勢的變遷，姜瓊感觸頗深，“現(xiàn)在的觀眾對文化消費(fèi)充滿熱情，但他們期待的不僅僅是享受一定折扣，而是希望自己的情緒被關(guān)照。進(jìn)劇場看演出，劇目好看當(dāng)然是第一位，與此同時(shí)，觀眾期望能度過一個(gè)愉快美好的夜晚，這是他們從坐上前往劇場的車那一刻起就憧憬和在意的?！苯偙硎?，天橋藝術(shù)中心愿意為觀眾營造觀劇氛圍，用“獲得感”打開觀眾心中的情緒開關(guān)，為他們留下完整而美好的回憶。（記者 韓軒）

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