在近期和“諸暨”相關(guān)的熱搜梗里，你印象最深刻的是哪一個呢？

是魔鬼主場中‘砸砸摜咔’的熱烈助威，還是‘高鐵直奔諸暨站，別跑錯紹興北’的打卡秘訣，亦或是任賢齊打卡美食后給出的‘次塢打面一口封神’認證標語……

2025年的諸暨，把‘西施’這個老牌IP玩出了新花樣。它左手抓住‘浙BA’的熱血流量，右手攬下明星演唱會的星光熱度，在全省文旅深度融合改革的浪潮中，將縣域文旅打造成了‘頂流模板’。

1300萬余人次的游客‘追著熱鬧來’，680萬余人次‘住下來玩’。今年以來，‘賽事 + 演藝 + 文旅’成功點燃了諸暨文商旅體融合的燎原之勢，讓這座小城從‘小眾打卡地’逆襲成‘寶藏旅游城’，交出了全國縣域文旅發(fā)展‘流量變留量’的出色答卷。

國慶期間，《遇見西施》浣紗江夜游場場爆滿

賽演破圈

不得不說，諸暨太懂體育賽事的‘吸粉力’了！

7月6日，‘浙BA’揭幕戰(zhàn)在諸暨打響

在這條賽道上，諸暨大膽打破‘文旅’與‘體育’的邊界壁壘，精心打造的西施‘村BA’籃球聯(lián)賽，如一陣強勁東風席卷‘浙里’大地。該聯(lián)賽聯(lián)動‘浙BA’‘縣BA’構(gòu)建起‘跟著賽事去旅行’特色矩陣，不僅讓籃球運動的激情燃遍城市每個角落，更讓觀賽體驗升級為一場沉浸式文商旅體盛宴。

今年以來，超200萬人次觀眾涌入賽場，直接帶動餐飲、住宿、購物等領(lǐng)域綜合消費突破1億元?！匆粓銮蛸?，游一次諸暨’不再是宣傳口號，而是無數(shù)游客的真實體驗。

不舉辦籃球賽的時候，場館也沒閑著，這里成了明星演唱會場地的熱門之選。

胡夏諸暨演唱會

總投資10億元的西施籃球中心落成后，先后迎來胡夏首場開唱、張學友三場連演及任賢齊雙日演出，形成重量級歌手‘排隊’落戶的盛況。有數(shù)據(jù)顯示，11月7日至9日，張學友‘60 + 巡回演唱會’的內(nèi)地收官之演，吸引了33萬余人次游客‘為愛奔赴’，同比暴漲44.4%；19萬余人次選擇過夜，讓過夜游增幅至29.1%；住宿餐飲營業(yè)額達到3675萬元，同比上漲近50%。

張學友諸暨演唱會

令人驚喜的是，這場演唱會打破了年齡圈，從50后到00后都來打卡，40歲以上觀眾占比45%，連帶著核心商圈客流量增長33%，零售額同比提升28%，酒店平均入住率超95%，被網(wǎng)友戲稱‘諸暨的酒店床都不夠用了’。

流量轉(zhuǎn)化

賽演活動的熱度，帶動了諸暨特色文旅元素、項目的走紅。

‘美麗的西施故里值得記憶，諸暨的秋天是五泄的金色銀杏，是香榧的齒間留香，是珍珠的璀璨光芒，還有勁道次塢打面，很高興與大家共聚西施故里?！T暨站演唱會收官后，胡夏發(fā)布視頻深情‘告白’諸暨。

‘這里不僅是西施的故鄉(xiāng)，還盛產(chǎn)珍珠。’歌神張學友也在演唱會現(xiàn)場表示，諸暨場館很大，空氣很好，路很寬，生活不錯，直呼應該早點來的。

為籌備11月22日、23日西施籃球中心‘齊跡2025演唱會’，任賢齊日前專程來到諸暨開展沉浸式文旅體驗。品嘗次塢打面，體驗麻糍制作，打卡浣江夜游……他化身諸暨‘野生推薦官’迅速引發(fā)社交平臺熱議，‘任賢齊浣江夜游’‘西施故里夜游攻略’等話題登上熱搜，相關(guān)話題閱讀量居高不下，不少游客跟著推薦去吃次塢打面，更將浣江夜游納入必體驗清單，進一步豐富了文商旅體消費場景。

諸暨文商旅體發(fā)展從不只停留在‘聚人氣’層面，更注重‘促消費’，實現(xiàn)流量向客源的轉(zhuǎn)化。

通過完善‘吃住行游購娛’全鏈條服務，將賽演活動與特色產(chǎn)業(yè)、文旅項目緊密結(jié)合，拓展消費場景、延長消費鏈條，讓游客在參與賽演活動的同時，產(chǎn)生更多元的消費需求，從而推動文商旅體產(chǎn)業(yè)從‘單次流量經(jīng)濟’向‘長效消費經(jīng)濟’轉(zhuǎn)變，夯實城市發(fā)展的經(jīng)濟根基。

10月1日，2025首屆山下湖（國際）開蚌節(jié)現(xiàn)場

諸暨玩轉(zhuǎn)‘明星效應’，不讓流量‘浪費’，把‘賽演 + ’玩出了新花樣，消費鏈條全拉滿。讓游客體驗從看秀到‘剁手’的快樂，諸暨搭起‘賽演 + 特產(chǎn)’的消費鏈路：看完籃球賽、演唱會，能去珍珠市場挑‘珠光寶氣’，親手開蚌收獲‘蚌開有喜’的驚喜——國慶期間這一玩法就吸引超12萬人次，實現(xiàn)珍珠消費超12億元；也能去探訪襪藝工廠，參與襪子DIY體驗，打造專屬紀念品；還能扎進西施故里逛非遺、嘗小吃。

IP賦能

近日，市文廣旅游局推出‘跟著掃街榜，漫游西施朋友圈’活動，以‘西施’為虛擬社交主角，發(fā)布涵蓋轄區(qū)內(nèi)熱門文旅打卡點、特色美食商戶、精品漫游線路等核心資源的‘掃街榜’，創(chuàng)新了西施IP的‘現(xiàn)代打開方式’。

‘跟著掃街榜，漫游西施朋友圈’活動現(xiàn)場

活動還聯(lián)動桐廬、富陽、浦江三地推出跨區(qū)域優(yōu)惠政策，為市民游客打造便捷、豐富、實惠的文旅新選擇?！ㄟ^深化與OTA平臺及周邊地區(qū)的文旅合作，不斷更新完善諸暨文旅榜單資源、創(chuàng)新互動體驗形式，讓更多外地游客因賽演而來，卻因深厚文化底蘊選擇停留，愛上這座兼具歷史韻味與現(xiàn)代活力的城市?！形膹V旅游局相關(guān)負責人說。

諸暨、桐廬、富陽、浦江聯(lián)合推出跨區(qū)域優(yōu)惠政策

從‘賽演 + 產(chǎn)業(yè)’到‘賽演 + 文化’，在諸暨不斷拓展‘賽演 + ’多元融合路徑的過程中，‘西施’這個核心IP的含金量正在逐步上升。

用賽演點燃熱度，用文化留住人心。諸暨堅持‘IP引領(lǐng)’，以‘西施’文化為靈魂核心，將IP元素深度融入賽演活動、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅項目等各個環(huán)節(jié)，讓文化符號轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗的文商旅體產(chǎn)品，形成獨特的城市競爭力，定將在文商旅體融合的道路上走得更遠，也將為全國提供更多鮮活、可復制的縣域樣本。

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