暮色降臨，首都劇場(chǎng)周邊的小“生態(tài)”便活躍起來(lái)：距劇場(chǎng)不足200米的便利店理貨員與水果店老闆，總會(huì)提前詢問(wèn)演出場(chǎng)次，靈活調(diào)整每日鋪貨量，幾排貨架竟成了京城話劇市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。在王府井大街，演藝帶動(dòng)周邊消費(fèi)的互動(dòng)由來(lái)已久，而這個(gè)秋天，2025北京人藝國(guó)際戲劇邀請(qǐng)展正將“一張戲票、多元體驗(yàn)”的文旅融合模式，向更大商圈乃至全城深度拓展。

北京人藝院長(zhǎng)馮遠(yuǎn)征展示2025北京人藝國(guó)際戲劇邀請(qǐng)展集章頁(yè)，觀眾可憑不同劇目票根兌換印章，領(lǐng)取相應(yīng)檔位禮品。本報(bào)記者 方非 攝

■演出票化身“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比珗?chǎng)景優(yōu)惠憑證

近日，觀眾“莘莘”興奮地給上海好友發(fā)微信，稱兩張環(huán)球影城門(mén)票已順利到手，北京休假計(jì)劃可提上日程。

11月20日晚，她憑當(dāng)天話劇《父親》的演出票，湊齊11枚不同劇目票根兌換的印章，獲得戲劇邀請(qǐng)展“集章?lián)Q禮”活動(dòng)最高檔禮品——限量50份的兩張環(huán)球影城門(mén)票。根據(jù)印章數(shù)量，觀眾還可兌換環(huán)球影城單人票等獎(jiǎng)品。數(shù)據(jù)顯示，自9月19日邀請(qǐng)展開(kāi)幕戲《哈姆雷特》上演以來(lái)，“集章?lián)Q禮”覆蓋14部劇目、2部戲劇電影放映，觸達(dá)觀眾近4萬(wàn)人次，兌換盲盒、立減金及“北京禮物”超百份、環(huán)球影城門(mén)票200張。

北京人藝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這些數(shù)據(jù)側(cè)面體現(xiàn)觀眾在人藝的多次深度觀演。我們始終希望，藝術(shù)不僅停留在舞臺(tái)上，更能以輕鬆、生活化的方式融入市民日常?！?/p>

借助2025北京人藝國(guó)際戲劇邀請(qǐng)展契機(jī)，已多次嘗試“王府井戲劇谷”多元文化體驗(yàn)的北京人藝，與工商銀行合作推出“王府井‘藝’游指南”，設(shè)計(jì)“商圈優(yōu)惠”“集章?lián)Q禮”等活動(dòng)，將演出票及相關(guān)消費(fèi)記錄轉(zhuǎn)化為貫通“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜珗?chǎng)景優(yōu)惠憑證?！把菟?”潛力充分釋放，邀請(qǐng)展期間75場(chǎng)演出多場(chǎng)售罄，“購(gòu)票滿減”帶動(dòng)訂單金額近40萬(wàn)元；王府井商圈內(nèi)，百貨大樓、東安市場(chǎng)等參與優(yōu)惠的商戶收單額環(huán)比提升28%。

■以劇院為核心拉動(dòng)城市消費(fèi)升級(jí)

戲劇引流、消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，以劇院為核心的小型文旅消費(fèi)生態(tài)圈逐漸形成。觀眾齊女士的觀演時(shí)間線明顯延長(zhǎng)：“從前來(lái)人藝看演出，我一般提前半小時(shí)到劇場(chǎng)取票。”但邀請(qǐng)展贈(zèng)送的涵芬樓書(shū)店85折優(yōu)惠等福利，讓她專門(mén)抽出一下午逛王府井商圈。她的看戲搭子劉女士也使用了餐飲商家優(yōu)惠，還憑票根印章兌換了爆款鳳冠冰箱貼。劉女士説：“從前是單向買(mǎi)票，現(xiàn)在能反向收穫，這種互動(dòng)感讓我與邀請(qǐng)展、劇院多了份情感聯(lián)結(jié)。”

北京人藝表示，未來(lái)將結(jié)合不同活動(dòng)設(shè)計(jì)更多互動(dòng)玩法，推動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”常態(tài)化、深入化，讓走進(jìn)劇院真正成為拉動(dòng)城市消費(fèi)、豐富市民生活的重要環(huán)節(jié)?？v覽今年北京文化消費(fèi)市場(chǎng)，從年初第15屆北京國(guó)際電影節(jié)，到金秋的第28屆北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)、“大戲看北京”2025展演季，再到全年各類大型演唱會(huì)，小小票根持續(xù)撬動(dòng)大消費(fèi)，“演藝+”藍(lán)圖未來(lái)可期。本報(bào)記者 高倩

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