對好萊塢來說，一個關(guān)鍵的時刻即將到來。

據(jù)外媒Deadline消息，美國業(yè)界正密切關(guān)注兩部年末大片——《瘋狂動物城2》和《阿凡達：火與燼》在中國市場的表現(xiàn)。后者還在籌備階段，前者則已臨近“揭曉答案”的時刻。

近日，迪士尼新作《瘋狂動物城2》已登陸中國院線，即將到來的首個周末票房，成了整個好萊塢好奇的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

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上映前，西方從業(yè)者為該片設(shè)定的安全票房區(qū)間約為1.25億至1.5億美元。雖然結(jié)果尚未確定，但可以肯定的是：無論最終數(shù)據(jù)是否達標(biāo)，《瘋狂動物城2》的影響都遠超影片本身的成敗。

在中國電影市場格局不斷變化的當(dāng)下，它的市場表現(xiàn)或?qū)⒅苯佑绊懞萌R塢下一個階段的對華策略。

重要的“試金石”

國內(nèi)外都有不少人關(guān)注《瘋狂動物城2》。

關(guān)注中國電影市場的人會注意到它，因為這部新片關(guān)系到年度票房能否突破500億大關(guān)。

截至目前，全國票房約為467億元。盡管今年影院數(shù)量達到13529家的新高，春節(jié)檔的《哪吒之魔童鬧?！芬藏暙I了154.46億票房，但在激烈的內(nèi)容競爭下，中國院線的整體表現(xiàn)仍不及2020年前。

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年末缺少節(jié)假日檔期，影院經(jīng)營壓力增大。在此背景下，《瘋狂動物城2》成了本土從業(yè)者寄予厚望的重點項目之一。

而對好萊塢來說，情況更為敏感。

一年前，Deadline資深撰稿人Nancy Tartaglione就發(fā)現(xiàn)，業(yè)界有觀點認(rèn)為，《瘋狂動物城2》和《阿凡達：火與燼》在中國大陸院線上映后，好萊塢在華發(fā)展前景將逐漸清晰。

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簡單來說，這兩部影片的成績將證明好萊塢是否已在中國市場失去優(yōu)勢。

好萊塢手中，沒有比《瘋狂動物城》和《阿凡達》系列更適合押注中國市場的IP了。這兩大IP作為進口片，不僅在中國取得過高票房，還擁有良好的口碑。

以《瘋狂動物城》為例，作為21世紀(jì)迪士尼入華最成功的原創(chuàng)動畫IP，它曾在中國創(chuàng)造了罕見的口碑逆襲。

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2016年3月，《瘋狂動物城》上映首日（周五）票房僅2244萬元，遠低于同期新片近1.5億的首映成績。但隨著觀眾好評發(fā)酵，映后第二個周六單日票房飆升至1.67億，比首周六高出1億多。

用“口碑神話”形容《瘋狂動物城》并不為過。目前，該片豆瓣評分人數(shù)超223萬，評分仍保持9.3的高分。票房方面，15.4億（含重映）的累計票房仍是進口動畫電影在中國的最佳成績。

中國觀眾對《瘋狂動物城》的喜愛，甚至讓上海迪士尼樂園選擇了該IP。如今，上海迪士尼“瘋狂動物城”主題園區(qū)仍是全球唯一，開業(yè)后熱度不減。

狐兔搭檔的魅力也通過線下運營和周邊開發(fā)延續(xù)：續(xù)作上映前，名創(chuàng)優(yōu)品線下貨柜擺滿聯(lián)名商品，52TOYS的狐兔手辦盲盒登上抖音和天貓榜單首位，超過泡泡瑪特。

對現(xiàn)在的迪士尼乃至整個好萊塢來說，幾乎沒有比《瘋狂動物城》更適合中國觀眾的動畫IP了。

這意味著，如果連它的續(xù)作都無法打動中國市場，好萊塢可能很難再把中國視為可依賴的市場。

擔(dān)憂的原因

為迎接《瘋狂動物城2》，迪士尼在中國進行了大量營銷推廣。

從主題航班到茶飲聯(lián)動，從小紅書點贊圖案到迪士尼門頭花壇，營銷活動豐富多樣。在上海、北京的首映禮上，主創(chuàng)團隊和國語配音明星一同亮相，迪士尼CEO鮑勃·艾格也罕見親臨現(xiàn)場。這是過去幾年多部迪士尼作品未有的待遇。

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正如一位國際高管在Deadline報道中所說：“找不到比《瘋狂動物城》和《阿凡達》更適合中國市場的IP了。如果它們的表現(xiàn)只有預(yù)期的一半甚至更差，那將是一場災(zāi)難?！?/p>

好萊塢的擔(dān)憂并非沒有道理。

9年過去，銀幕上的狐兔仍是新搭檔，但現(xiàn)實中，好萊塢的吸引力在中國市場已不如從前，迪士尼大作也多次受挫。

新冠疫情的影響、流媒體的沖擊以及全球話語體系的變化，讓迪士尼等好萊塢制片廠在全球市場面臨更復(fù)雜的挑戰(zhàn)，包括中國市場。

2025年，進口電影在中國影院的競爭力已大不如前。雖然進口片數(shù)量自2022年起逐年增加，但單片票房趨勢不容樂觀。

根據(jù)大麥娛樂燈塔研究院《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》，截至2025年10月24日，票房超100萬的新片中，進口片平均票房約0.5億元，為10年來最低；進口片票房占比僅11%，也是10年來的低谷。

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具體到美國電影，好萊塢大IP在中國的待遇“降級”已成常態(tài)。

比如去年上映的《神偷奶爸4》，中國內(nèi)地票房僅4.23億元，不足前作的一半。今年的《侏羅紀(jì)世界：重生》，中國內(nèi)地票房僅5.67億元，該系列在中國10億票房打底的號召力不再。

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在《瘋狂動物城2》上映前，《侏羅紀(jì)世界：重生》是今年好萊塢大片中唯一突破5億元票房的影片。

這背后的觀眾心理變化，比單次失利更讓好萊塢擔(dān)憂。燈塔研究院線上調(diào)研顯示，國產(chǎn)電影在觀眾心中的偏好度顯著提升，32%的中國觀眾更傾向看國產(chǎn)電影，超過好萊塢的31%。

從這個角度看，好萊塢的對華策略必然需要改變。他們關(guān)注《瘋狂動物城2》的成敗，不是決定“是否改變”，而是判斷“改變多少”。

未來的改變

在中國社交媒體上，《瘋狂動物城2》的首批映后反饋已出現(xiàn)，其中一句調(diào)侃引發(fā)共鳴：“迪士尼一夜回到了10年前！”

這背后的事實是，在《瘋狂動物城》和《瘋狂動物城2》的9年間隔里，中國觀眾對迪士尼內(nèi)容創(chuàng)新力的信任度下降，好萊塢大片在中國掘金的難度大幅上升。

相應(yīng)地，好萊塢在2012年至2019年巔峰期摸索出的對華推廣方法，也到了必須改變的時刻。

不久前，一位好萊塢高管在接受Deadline采訪時透露，如果《瘋狂動物城2》或后續(xù)的《阿凡達：火與燼》在中國市場失利，他們將重新評估未來在中國市場的資金、時間和精力投入。

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實際上，好萊塢目前針對中國大陸的營銷已有所收縮。盡管行業(yè)人士稱，好萊塢新作針對中國市場的營銷投入均值仍超500萬美元，但與疫情前相比，頭部明星來中國宣傳的頻率大幅降低，這無疑是“降本”舉措。

而且，結(jié)合現(xiàn)行進口片分成比例（如《侏羅紀(jì)世界：重生》的22.93%）和新作票房情況，即使是數(shù)百萬美元的投入，性價比也越來越低。

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因此，好萊塢迫切期待《瘋狂動物城2》和《阿凡達：火與燼》在中國市場的表現(xiàn)，“我不認(rèn)為我們會完全不投入，但如果這就是市場的上限，我們必須認(rèn)真考慮。這兩部電影將讓我們清楚上限在哪里，然后調(diào)整支出?！?/strong>

幸運的是，《瘋狂動物城2》的王牌IP影響力仍在。該片映前想看人數(shù)超220萬，創(chuàng)好萊塢動畫片新高。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，11月25日晚間，影片預(yù)售總票房突破3.1億元，成為《哪吒之魔童鬧?！泛笾袊笆穭赢嬰娪邦A(yù)售票房冠軍。

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上映首日，《瘋狂動物城2》票房達2.28億。燈塔AI預(yù)測，其總票房有望達25.88億元，首周六單日票房或達4.06億。

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看來，盡管時隔9年，盡管不再迷信好萊塢，中國觀眾仍愿意為喜愛的故事買單。

對好萊塢電影人而言，真正該做的或許不只是調(diào)整面向中國市場的投資回報模型。

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