截至11月27日，畢贛執(zhí)導(dǎo)、易烊千璽與舒淇主演的《狂野時代》上映6天票房達1.53億元；蔡尚君執(zhí)導(dǎo)、辛芷蕾和張頌文主演的《日掛中天》累計票房2200多萬元。然而，《女孩》《陽光俱樂部》卻票房遇冷。同是電影節(jié)獲獎藝術(shù)影片，票房為何天差地別？

“看不懂”未阻高票房

盡管“《狂野時代》看不懂”登上熱搜，觀眾也吐槽160分鐘片長“難熬催眠”，但票房數(shù)據(jù)顯示，該片創(chuàng)下藝術(shù)片市場奇跡。

今年5月第78屆戛納國際電影節(jié)上，《狂野時代》獲主競賽單元特別獎，加上易烊千璽、舒淇兩位明星主演，影片上映前已獲不少關(guān)注。

該片預(yù)售階段便表現(xiàn)亮眼：11月16日開啟預(yù)售，8小時票房破千萬元，6天預(yù)售總票房超1.1億元，這一成績對商業(yè)片而言也屬可觀。上映后，影片連續(xù)3天領(lǐng)跑單日票房榜，排片、票房、上座率等數(shù)據(jù)均居前列，直至《瘋狂動物城2》上映才退至第2位。

同月上映的《日掛中天》，目前累計票房2200多萬元，雖距億元尚遠，但對小成本藝術(shù)片來說表現(xiàn)尚可。主演辛芷蕾憑借該片獲今年威尼斯國際電影節(jié)最佳女演員獎。

不過，近期上映的另外兩部獲獎影片——舒淇執(zhí)導(dǎo)的《女孩》、黃曉明主演的《陽光俱樂部》則未受市場青睞?！杜ⅰ啡雵崴闺娪肮?jié)主競賽單元，還獲釜山電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎；黃曉明憑《陽光俱樂部》獲上海國際電影節(jié)最佳男演員獎，但兩部影片票房慘淡，前者不足500萬元，后者僅600多萬元。

易烊千璽粉絲助力顯著

影院經(jīng)理張淼認為，《狂野時代》能收獲上億票房，“頂流”主演易烊千璽的粉絲功不可沒：“該片大部分票房由易烊千璽粉絲拉動，他們在線上積極宣傳，還發(fā)起贈票活動?！边@一點從該片遠低于其他影片的網(wǎng)售占比可看出——一般影片網(wǎng)售占比約80%至90%，而《狂野時代》上映第二、三天的網(wǎng)售占比低至57.6%和48.3%，很可能是粉絲大規(guī)模線下包場購票所致。

《狂野時代》與《日掛中天》均選在競爭較緩的11月上映，避開國慶檔、春節(jié)檔等擁擠檔期，為藝術(shù)片爭取了更大市場空間。影評人井潤成表示：“國內(nèi)電影市場觀眾基數(shù)大，已積累一批藝術(shù)片受眾；加上兩部影片在國外獲獎引發(fā)關(guān)注，不少觀眾想看看《日掛中天》里辛芷蕾的表演有多出色，《狂野時代》致敬百年影史也激發(fā)了觀眾對藝術(shù)片的好奇心?！?/p>

宣發(fā)方面，兩部影片均采用適配藝術(shù)片的營銷方式，聚焦內(nèi)容本身，通過線上線下物料、影片評論、主創(chuàng)互動等渠道精準(zhǔn)觸達目標(biāo)觀眾。例如《日掛中天》尊重藝術(shù)片的多義性，將解讀空間交給影迷，片尾女主角突然刺男主角一刀的情節(jié)，主創(chuàng)的開放性回應(yīng)反而增加了影迷討論熱度。

藝術(shù)片營銷忌用商業(yè)片包裝

票房雖非藝術(shù)片首要目標(biāo)，但對回收成本、擴大受眾、傳播文化意義重大。如何讓藝術(shù)片走進大眾消費，是創(chuàng)作者需面對的課題。

影評人子戈指出：“我們需建立穩(wěn)定成熟的藝術(shù)院線，目前全國藝聯(lián)、首藝聯(lián)規(guī)模仍小。藝術(shù)院線建設(shè)是系統(tǒng)工程，需全面深入調(diào)查，運營要規(guī)范專業(yè)。進入藝術(shù)院線的作品，哪怕放映一年都可行，因藝術(shù)片本就依賴長尾效應(yīng)；現(xiàn)在大家擠在商業(yè)院線競爭，藝術(shù)片吃虧且難敵商業(yè)片?！?/p>

創(chuàng)作上，藝術(shù)電影可合理利用“流量”。電影市場專家蔣勇認為，利用明星效應(yīng)無可厚非，兼具人氣與實力的演員對作品本就是亮點，如易烊千璽之于《狂野時代》、朱一龍之于《河邊的錯誤》，但前提是演員與角色契合。此外，主創(chuàng)需準(zhǔn)確把握市場形勢，在此基礎(chǔ)上控制成本：“比如根據(jù)今年同類型電影平均票房，倒推影片收回成本所需票房，再嚴(yán)格控制成本?！?/p>

井潤成提醒從業(yè)者：“藝術(shù)電影營銷若做不到精準(zhǔn)，至少要穩(wěn)扎穩(wěn)打，切勿夸張營銷、用商業(yè)片元素包裝?，F(xiàn)在觀眾對過度營銷反感情緒強，比如畢贛上一部作品《地球最后的夜晚》用‘一吻跨年’宣傳，雖獲票房卻遭口碑反噬。藝術(shù)片首先要抓住藝術(shù)片受眾，再爭取適度破圈，若依賴商業(yè)片營銷思路，最終可能既傷害觀眾，也傷害主創(chuàng)。”（記者 袁云兒）

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