成都，真的很懂年輕人，“電競文化之都”散發(fā)著強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)吸引力。

11月9日，全球《英雄聯(lián)盟》愛好者聚焦成都。當(dāng)晚，在充滿青春活力的成都東安湖體育公園，英雄聯(lián)盟S15全球總決賽現(xiàn)場誕生了新的世界電競傳奇——傳奇選手Faker奪得職業(yè)生涯第六座冠軍獎(jiǎng)杯，還完成了前無古人的三連冠。而前一天，遠(yuǎn)在北京國家體育場“鳥巢”，來自成都的AG超玩會(huì)戰(zhàn)隊(duì)再度捧起王者榮耀KPL年度總決賽的桂冠，續(xù)寫傳奇。

短短24小時(shí)內(nèi)兩段電競傳奇的背后，交匯點(diǎn)都是成都。正如AG電競集團(tuán)董事長樂可登所說：“過去5年，成都的電競發(fā)展得越來越好，已經(jīng)成為這座城市年輕人新的‘共同語言’?！边@種“共同語言”為理解成都如何將流量轉(zhuǎn)化為價(jià)值提供了關(guān)鍵線索。

01 全城“召喚師峽谷派對(duì)”

如今，大型電競賽事的影響力從賽場延伸到城市文化、旅游等多方面，這已成為全球趨勢。在成都，早在S15總決賽開賽前，一場全城的“召喚師峽谷派對(duì)”就開啟了。

春熙路 - 太古里商圈作為城市商業(yè)與潮流地標(biāo)，很好地承接了賽事的“溢出效應(yīng)”。在地標(biāo)建筑IFS，以《英雄聯(lián)盟》中“提莫”的熊貓主題皮膚打卡點(diǎn)，將游戲IP與標(biāo)志性大熊貓雕塑結(jié)合，成了全球玩家打卡地；銀石廣場的“聯(lián)盟傳奇大道”展示著S賽榮耀時(shí)刻和頂尖戰(zhàn)隊(duì)記憶，吸引眾多粉絲排隊(duì)合影，話題在社交媒體持續(xù)發(fā)酵；不遠(yuǎn)處的戶外裸眼3D大屏被改成巨型冠軍獎(jiǎng)杯，定時(shí)上演的游戲“遠(yuǎn)古巨龍”降臨儀式，讓虛擬世界的震撼投射在城市夜空。

這種熱度從市中心蔓延到賽場周邊。比賽前，東安湖體育公園官方商店外就排起長隊(duì)，來自加拿大的Amy等了近兩小時(shí)才買到心儀的限定周邊。在與主場館一湖之隔的書香廣場，“2025蓉城電競·東安湖城市派對(duì)”成了粉絲的“第二主場”。

賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在數(shù)據(jù)中體現(xiàn)明顯。賽事期間，東安湖體育公園所在的龍泉驛區(qū)酒店預(yù)訂率同比增長50%；賽場毗鄰的東安天街，演唱會(huì)及賽事期間商場客流較平時(shí)增長超45%，餐飲業(yè)績上漲超30%，商場負(fù)責(zé)人透露因演藝經(jīng)濟(jì)帶來的直接營業(yè)額提升每月在250萬元以上。

全國很多地方都將賽事與文旅結(jié)合，核心是把“文化認(rèn)同”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的“消費(fèi)動(dòng)能”，成都也如此。此次賽事，不僅將游戲角色皮膚與地標(biāo)線下結(jié)合，線上還有以熊貓、火鍋、蜀繡為靈感設(shè)計(jì)的游戲角色主題皮膚，把成都傳統(tǒng)文化元素?cái)?shù)字化呈現(xiàn)給全球玩家，激發(fā)他們對(duì)實(shí)體文化的好奇，完成從虛擬到現(xiàn)實(shí)的“種草”。

02 一杯咖啡串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈

電競產(chǎn)業(yè)融合了文化、科技和體育元素，其發(fā)展對(duì)城市產(chǎn)業(yè)生態(tài)有復(fù)合型要求，需要產(chǎn)業(yè)沉淀。全國各大城市都把電競作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)突破口，上海打造“全球電競之都”著眼國際資源，深圳的“國際電競之都”強(qiáng)調(diào)科技賦能，而成都提出的“電競文化之都”選擇深耕內(nèi)容與文化。

“成都造”是這條路徑的核心關(guān)鍵詞之一。成都AG超玩會(huì)在鳥巢奪冠，不僅是戰(zhàn)隊(duì)的勝利，也是“成都造”IP的全國亮相，其所競技的《王者榮耀》核心誕生于成都騰訊天美工作室。

成都也具備嫁接全球頂級(jí)資源的能力。僅英雄聯(lián)盟賽事，除了S15總決賽，此前的MSI等頂級(jí)賽事也曾落地成都。“本土原創(chuàng)”與“全球引入”并行，體現(xiàn)了其強(qiáng)大的“內(nèi)容策源”實(shí)力。

這背后是成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支撐。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，成都數(shù)字文創(chuàng)核心產(chǎn)業(yè)營收達(dá)2121億元，同比增長7.3%；近3年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值平均增速約12.6%，2024年占GDP比重提升至11.91%，已成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和支柱產(chǎn)業(yè)。

天府長島數(shù)字文創(chuàng)園就是典型例子。這里誕生了爆款I(lǐng)P《哪吒》，園區(qū)內(nèi)聚集了可可豆動(dòng)畫等60余家企業(yè)以及6500余位文創(chuàng)從業(yè)人員，在園區(qū)里用“一杯咖啡的時(shí)間”就能串聯(lián)起產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

從成都近期行動(dòng)能看到其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)投入。今年金秋，成都啟動(dòng)“國際數(shù)字文創(chuàng)季”，集中展示王者榮耀等28個(gè)本土熱門IP，還舉辦《王者榮耀》10周年慶典等活動(dòng)，打造數(shù)字文創(chuàng)嘉年華。產(chǎn)業(yè)層面，舉辦了2025成都國際數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)伙伴大會(huì)等活動(dòng)，促成“成都國際數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”成立。

這些舉措表明，成都通過搭建平臺(tái)、聚合生態(tài)，為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)動(dòng)能。舉辦“國際數(shù)字文創(chuàng)季”，城市不僅展示了產(chǎn)業(yè)成果和IP儲(chǔ)備，更創(chuàng)造了一個(gè)讓資本、技術(shù)、創(chuàng)意和人才交匯碰撞的“連接場”。

03 年輕人的活力創(chuàng)造

年輕的電競及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)由年輕人驅(qū)動(dòng)，也吸引著更多年輕人。電競及其背后的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是“創(chuàng)造力經(jīng)濟(jì)”，核心“生產(chǎn)資料”是年輕人的大腦，80后、90后乃至00后從業(yè)者是數(shù)字時(shí)代原住民和文化消費(fèi)主力軍。

一座城市能否在文創(chuàng)賽道持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于能否形成吸引年輕人的“引力場”。一家扎根成都的潮玩企業(yè)IP品牌部負(fù)責(zé)人Yuki說，午休能和同事去公園散步，園區(qū)里貓狗自由“串門”，在這里很容易放松。曾在超一線城市打拼的Danna入職成都東郊記憶運(yùn)營方，這里不僅有好的職業(yè)前景，還讓她找回了“六點(diǎn)后時(shí)光”。

東郊記憶由老舊工業(yè)廠房改造而成，是集音樂、藝術(shù)、戲劇于一體的潮流青年打卡地，是成都城市活力與創(chuàng)造力的縮影。2025年國慶中秋假期，東郊記憶總客流超80萬人次，中青年游客占比超80%。

類似故事每天都在成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)圈上演。這也是成都作為全國首批青年發(fā)展型城市建設(shè)試點(diǎn)，凸顯“00后最喜愛的城市”形象的原因。在這里，提供的不僅是工作，更是讓創(chuàng)造力生長的生活方式和城市氛圍。

從S15期間世界各地的電競愛好者，到來自五湖四海的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者，他們匯聚成都，構(gòu)成城市活力。成都的文創(chuàng)故事本質(zhì)上是人的故事。一個(gè)對(duì)年輕人友好的城市，會(huì)支持他們的夢想，提供成長空間，而被吸引的年輕人也用創(chuàng)造力為城市“掘金”，書寫人與城互融共生的篇章。

本文來自微信公眾號(hào)“城市進(jìn)化論”，作者：石普寧，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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