游客、演員、粉絲、民眾共融共生的狂歡天地！

若不是前段時間親身探訪橫店，真的難以想象這里早已跳出單純影視基地的框架，進化成了全民參與的沉浸式造夢狂歡場！

十年前，游客擠在片場外圍踮腳張望明星身影；十年后，他們自己成了主角——在“清明上河圖”場景里向“閻王爺”遞上親手寫的“財富祈愿狀”，與“如花”對上專屬暗號，甚至被“包租婆”追著收租。

如今的橫店，悄然完成了身份蛻變，將旅游體驗升級為具有社會影響力的文化事件，讓整個小鎮(zhèn)都成為狂歡舞臺，也走出了一條從門票經(jīng)濟向多元鏈?zhǔn)浇?jīng)濟轉(zhuǎn)型的特色之路。

打破場景邊界，讓生活融入戲中

傳統(tǒng)景區(qū)的體驗往往隨閉園廣播結(jié)束，而橫店打破了這一局限，“橫店入戲里”系列主題酒店便是典型代表。

橫店入戲里酒店·夢外灘店1:1還原20世紀(jì)二三十年代老上海風(fēng)情，大堂如同流動片場，伴著老上海音樂，身著旗袍的歌手舞者在扶梯表演，旅客步入瞬間仿佛穿越回十里洋場。游客可穿旗袍在石庫門走廊拍復(fù)古寫真，還能入住明星同款主題房。

橫店入戲里酒店·廣州街店精準(zhǔn)復(fù)刻《偽裝者》《老九門》等劇集經(jīng)典場景，衣架上掛著明樓的西裝道具，住客換戲服時便開啟“入戲”模式——電梯門打開就能辦理“演員證”，與NPC現(xiàn)場飆戲。

今年4月開業(yè)的棲谷野奢帳篷酒店與自然融合，不同主題場景讓住宿消費持續(xù)火熱。

從圍觀者到劇中人，從8小時觀光到72小時沉浸狂歡，橫店拆掉了影視與游客間的壁壘?，F(xiàn)代游客追求的不僅是風(fēng)景，更是“被戳中的心跳”，2024年橫店接待近2000萬人次游客，各年齡段都能找到心儀場景釋放情緒。

不久前#橫店病#沖上熱搜，指游客對橫店的周期性向往與重復(fù)造訪，既是解壓“精神良藥”，也是粉絲探班的執(zhí)著，這背后是橫店精準(zhǔn)匹配了年輕人的需求痛點。

《甄嬛傳》主拍攝地明清宮苑是熱門園區(qū)，劇集開播十二周年時，翊坤宮變身為“娘娘茶話會”，游客穿吉服接“華妃”白眼、體驗“一丈紅”互動，重現(xiàn)經(jīng)典橋段，無論社恐社牛都能找到樂趣。

橫店影視城清明上河圖景區(qū)以沉浸式體驗推動文旅融合創(chuàng)新，不再是傳統(tǒng)觀演場所，而是讓游客從“旁觀者”變“劇中人”的開放空間。

游客不僅能看《汴梁一夢》等經(jīng)典演藝，還能與NPC深度互動。以“如花”為首的NPC成了現(xiàn)象級文化符號，吸引游客交流拍照。游客通過詩詞對答、任務(wù)挑戰(zhàn)賺“片酬”，兌換紀(jì)念禮品。

橫店NPC互動

從樊樓打卡到市集任務(wù)穿梭，每個環(huán)節(jié)都還原影視互動細(xì)節(jié)。“觀影+入戲”的復(fù)合體驗讓影視文化融入游覽全程，實現(xiàn)從“觀看”到“走進”的升級，不少游客感嘆“一天穿越體驗意猶未盡”。

橫店憑借創(chuàng)新沉浸式文旅項目屢登熱點，“全民片場”是其以影視基因賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展的例證，不僅是場景還原，更是情感聯(lián)結(jié)與文化傳遞。

全民參與，打造無界狂歡舞臺

橫店傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)持續(xù)繁榮，2024年接待中外劇組523個，作為“東方好萊塢”，仍是業(yè)態(tài)豐富的實景拍攝基地，產(chǎn)出全國1/4電影、1/3電視劇、2/3古裝劇。

為滿足劇組需求，橫店定制的橫店夢驛酒店·演員村店于今年國慶交付，總投資近10億元、建筑面積超16.7萬平方米。

酒店有2432間客房，從經(jīng)濟型到豪華型齊全，地下室服化間近10000平方米，劇組可按需選擇。每個房間配備電視、冰箱、洗衣機，干濕分離衛(wèi)生間，部分帶廚房和會客廳，劇組人員可拎包入住。

橫店的魅力還在于，熒幕演員卸了妝可能就住在隔壁。工作與生活動線巧妙設(shè)計，賓客有機會在便利店等公共區(qū)域偶遇演員，酒店還為演員提供專屬樓層保障隱私。

橫店將旅游體驗升級為文化事件，讓整個小鎮(zhèn)成為狂歡舞臺。

全民狂歡大巡游

今年2025橫店影視節(jié)期間，10-11月舉行多場“全民狂歡大巡游”，隊伍穿越鎮(zhèn)區(qū)主要街道，演員、市民、游客界限模糊，歡呼互動營造出極具感染力的文化盛會氛圍，讓每個人都成為狂歡的一部分。

延伸產(chǎn)業(yè)生態(tài)，構(gòu)建千億鏈條

橫店在餐飲配套上精耕細(xì)作，打造“橫店味道”文化主題餐廳，結(jié)合本地非遺小吃、民間名菜與老街景致，成為熱門打卡點，讓游客在品美食時感知地方文化。

全域沉浸催化“影視+”生態(tài)裂變，影視帶動旅游，旅游拉動餐飲、住宿、旅拍等消費業(yè)態(tài)。

2024年9月杭溫高鐵開通，橫店借高鐵紅利吸引更多游客，今年上半年國際游客同比增長53%，還帶動?xùn)|陽、義烏等周邊旅游業(yè)發(fā)展，“上午當(dāng)娘娘，下午老板娘”的全域玩法成游客3-4天行程的選擇。

橫店影視城未來將在數(shù)字化、IP深化與業(yè)態(tài)創(chuàng)新上持續(xù)投入。

通過數(shù)字系統(tǒng)，游客可線上預(yù)選角色、到店秒換裝；深化IP開發(fā)“酒店+影視”產(chǎn)品，如劇本殺房型、劇組同款餐飲，推出庭院小火鍋、溫泉下午茶等二次消費產(chǎn)品提升單客價值。

在全國文旅競爭激烈時，橫店通過空間重構(gòu)、情感共鳴和技術(shù)賦能實現(xiàn)破圈，把選擇權(quán)交給游客，自由切換“第二人生”，打動中外游客。

14萬橫漂演員在此追夢，數(shù)千萬游客為“入戲”買單——這座小鎮(zhèn)正書寫超越常規(guī)文旅的中國敘事：人生如戲，此地請盡興。

本文來自微信公眾號“新旅界”，作者：羅曉新，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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