作者 | 第一財經(jīng) 錢童心

蘋果銷售部門啟動裁員程序，這家科技巨頭正著手應(yīng)對iPhone銷售疲軟的現(xiàn)狀。眼下節(jié)假日臨近，蘋果即將步入年度銷售旺季。

當?shù)貢r間11月24日，蘋果公司確認將裁撤部分銷售團隊成員。公司表示，此舉旨在“提升客戶互動質(zhì)量”，并指出僅有少量職位會受到此次裁員波及。

蘋果未明確說明受影響的具體銷售崗位，但稱公司會持續(xù)招聘新職位，被裁員工也可在公司內(nèi)部申請其他崗位。

每年第四季度通常是蘋果的銷售旺季，目前尚不確定此次裁員是否會對今年銷售季造成影響。不過多家券商此前分析顯示，蘋果iPhone新系列銷售仍存挑戰(zhàn)，尤其是最新推出的iPhone Air遇冷明顯。

iPhone Air是蘋果近年對智能手機設(shè)計的最大調(diào)整，但機構(gòu)追蹤的早期數(shù)據(jù)顯示其銷量低于預(yù)期。IDC通過供應(yīng)鏈分析發(fā)現(xiàn)，iPhone發(fā)布后幾周內(nèi)蘋果將生產(chǎn)計劃削減一半，iPhone Air銷量僅達最高預(yù)期的三分之一。

IDC分析師納比拉·波帕爾稱：“蘋果對iPhone Air寄予厚望，但目前尚未達成目標?！蹦Ω康だA(yù)計2025年下半年蘋果iPhone新系列產(chǎn)量或達9000萬部，較原預(yù)期高600多萬部，但補充稱“這一數(shù)字部分被iPhone Air相對疲軟的表現(xiàn)抵消”。

Similarweb數(shù)據(jù)顯示，iPhone Air 9月推出時曾引發(fā)消費者興趣，但購買轉(zhuǎn)化率比其他型號低約三分之一。Forrester分析認為，價格定位尷尬是其銷量難增的主因——僅比iPhone 17 Pro便宜100美元，卻比iPhone 17基礎(chǔ)款貴200美元。

摩根士丹利分析師埃里克·伍德林指出，iPhone Air需時間被消費者接受，其發(fā)布與2008年MacBook Air類似，后者經(jīng)降價和性能調(diào)整后才逐漸被市場認可。杰弗里分析師也表示，iPhone Air是當前iPhone 17系列中銷量最差的機型，部分原因是亞洲地區(qū)交貨等待時間較長。