作者丨王迪

11月26日，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)從知情人士處獲悉，原極氪首席品牌官（CBO）關海濤已重返榮耀，負責全球市場營銷業(yè)務。

（關海濤）

公開信息顯示，關海濤曾長期任職于榮耀中國區(qū)，擔任首席市場官（CMO）兼電商部部長。2023年9月，他加盟極氪智能科技出任CMO，2025年2月晉升為集團CBO。2025年10月10日，關海濤通過微信朋友圈官宣離職，提及“即將結束杭漂”。

關海濤向鳳凰網(wǎng)財經(jīng)表示，此次回歸榮耀是情感與理性判斷的結合。情感層面，他曾見證榮耀的巔峰時刻，深知公司的底蘊與實力；判斷層面，則源于對榮耀當前新戰(zhàn)略、新節(jié)奏及新銳組織力的認可。盡管榮耀過去數(shù)年經(jīng)歷階段性低谷，但核心能力扎實，全球業(yè)務保持高速增長，海外團隊執(zhí)行力強且擴張路徑清晰，具備重建發(fā)展節(jié)奏、重塑信心與開啟品牌新周期的堅實基礎。

知情人士透露，關海濤此前在榮耀任職期間，參與并推動了品牌體系構建、市場策略優(yōu)化、用戶認知重構等關鍵工作。離開榮耀后，他投身新能源汽車賽道，全面負責極氪品牌全球營銷，主導了極氪品牌戰(zhàn)略的重建。此次回歸，他希望助力榮耀實現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)的成功。該人士還提到，榮耀繼承了原華為體系的全球供應鏈、出海能力與精細化管理模式，海外業(yè)務增速顯著，且相比其他品牌，較少受到技術與外部政治因素的結構性限制。

分析認為，與“OV模式”不同，榮耀的發(fā)展模式更側重體系化與長期投入，適合開展長期品牌塑造與技術敘事構建。關海濤橫跨消費電子與新能源汽車兩大領域，既經(jīng)歷過成熟賽道的深耕，也體驗過新行業(yè)的高速發(fā)展與波動，對AI、智駕等技術的消費者需求有深刻洞察。他在營銷、電商、品牌戰(zhàn)略、產品傳播、資本運作與上市周期等多維度的經(jīng)驗，形成了更全面的認知框架，能夠以更高格局與視野應對榮耀當前發(fā)展階段的挑戰(zhàn)。

市場調研機構Counterpoint發(fā)布的2025年三季度中國智能手機銷量數(shù)據(jù)顯示，國內整體市場銷量同比下降2.7%。主流廠商中，vivo以18.5%的市場份額居首，榮耀位列第五。